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標志的設計特點范文第1篇

關鍵詞：機組參數 材料 導管 儀表閥門 配置

中圖分類號：TM6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（b）-0110-02

1 概述

壓力、差壓、差壓法測量液位、節(jié)流法測量流量以及汽水成份分析的取樣等，都要用到由儀表導管及儀表閥門等附件組成的管路系統(tǒng)作為取源部件。這些測量所用的就地儀表的取源部件、導管、閥門及附件基本上都需要與高溫高壓被測介質直接接觸，需對其材料、壁厚、結構型式及配置等進行研究，以滿足溫度及壓力的要求，并與工藝設備或管道材質相適應，確保機組安全可靠運行。

1.1 百萬級超超臨界機組參數

我國超超臨界機組的發(fā)展還剛起步，尚沒有超超臨界機組參數系列的國家標準，三大動力廠各自以引進技術機組作為標準，并滿足不同用戶對參數的不同要求。

三大動力廠1000 MW超超臨界機組推薦蒸汽參數如表1。

1.2 百萬級超超臨界機組機爐及工藝管道材質

1993年后，9Cr～12Cr鐵素體鋼在600℃以上使用的新突破，使超超臨界技術第二次大規(guī)模發(fā)展，其中歐洲、日本發(fā)展較快。品牌主要有9Cr鋼的T91/P91、T92/P92及12Cr鋼的T122/P122等（說明：P-PiPing，大管子；T-Tupe；小管子。 9-9Cr；12-12Cr。未位數字1、2……-序號），使用溫度可達620℃。國內目前參數的百萬級超超臨界機組主汽管、再熱汽管及汽機各部件主要都采用這些新材料。

更高一檔的新材料是高鉻的奧氏體鋼，使用溫度600 ℃～650 ℃，如18Cr的super 304H及25Cr的HR3C等。國內目前參數的百萬級超超臨界機組末級過熱器及末級再熱器管等需采用這些合金鋼材。

耐高溫鋼主要采用的是含鉻的合金鋼。一般情況下，鉻含量越高，合金鋼的耐高溫性能便越強。當然材料性能還與很多因素有關，有時會有鉻含量高的鋼材反而比鉻含量低的鋼材使用溫度范圍更低的情況，例如12Cr1MoV鋼使用溫度為565 ℃以下，而新的9～10Cr鋼（9～10Cr/1Mo/（W）/V/Nb/N），則達600 ℃～625 ℃。

2 超超臨界儀表導管、閥門的配置

本文主要涉及與超超臨界參數密切相關的給水系統(tǒng)、主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱蒸汽系統(tǒng)的儀表測量導管的設計問題，與超超臨界參數關系不大的其他工藝系統(tǒng)的儀表導管設計已有成熟的技術和經驗，本文不再闡述。

2.1 導管的設計

2.1.1 一次門前取壓短管及導管

根據“火力發(fā)電廠熱工自動化就地設備安裝、管路及電纜設計技術規(guī)定”DL/T5182-2004：當被測介質參數P=16～17.5MPa，t=500～540℃時，汽水系統(tǒng)中一次門前取壓短管及導管材質均采用12Cr1MoV或與主管道同材質，取壓短管規(guī)格為φ25×7或φ22×6，導管規(guī)格為φ16×3。

在該規(guī)定的條文說明中還給出了超臨界參數機組管路選擇參考表，當被測介質參數P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃時，一次門前取壓短管及導管材質仍為12Cr1MoV或與主管道同材質，取壓短管規(guī)格亦為φ25×7或φ22×6，導管規(guī)格則為φ16×3.5或φ18×4。

目前國內1000MW超超臨界機組參數為25～28 MPa/600 ℃/600（610） ℃，超出“規(guī)定”的壓力溫度范圍，故規(guī)范在百萬超超臨界機組的設計中只能作為參考依據。

（1）一次門前取壓短管及導管材質。

12CrMoV，使用溫度一般不宜超過570℃，因而超超臨界600 ℃溫度下不適用。國內常用的不銹鋼1Cr18Ni9Ti或國外常用的奧氏體不銹鋼304、316等，可滿足600 ℃的溫度要求，但是考慮到異型鋼的焊接問題，故我院設計的百萬機組中多不采用這種材質。

“與主管道同材質”，無論從材質的耐溫考慮還是安裝焊接的角度都很合理。從1.2節(jié)分析可知，鍋爐出口集箱、主汽管、熱再熱汽管及汽機高溫部件，目前多采用進口新型的P91、P92、P122幾種鐵素體耐高溫合金鋼，其中檔次最高者是P122，是一種新型的12Cr鋼，因此一次門前取壓短管及導管如采用與主管道同材質，則推薦采用新型的9Cr鋼T91或T92，或新型的12Cr鋼T122管，可滿足600 ℃超超臨界參數在各種場合的取源要求。目前我院設計的百萬機組主蒸汽管道和熱再熱蒸汽管道采用T91或T92，故一次門前取壓短管材質均采用P91或P92。給水管路的溫度不高，材質選擇可按規(guī)范選擇鋼20及以上等級的材質。

（2）一次門前取壓短管及導管規(guī)格。

材質的選擇主要是從耐溫能力的角度來考慮，而導管規(guī)格（外徑×壁厚）則主要是從耐壓能力的角度來考慮。同一種材料在相同溫度下，內徑相同，壁厚越大，最大允許壓力越高；壁厚相同，內徑越小，最大允許壓力越大。

導管內徑是由運行實踐經驗選定的。內徑小，耗材少，但測量遲延大，且易堵塞，內徑大則相反?！霸O計技術規(guī)定”認為用10mm左右內徑較適合，超超臨界機組也沒有特殊理由去改變此值。在材料及內徑選定的情況下，主要是利用管壁厚度來滿足壓力及溫度的要求。溫度、壓力、內徑相同，不同材質所需管壁厚度不同，這是因為材料的性質不同，承壓能力不同。根據承壓計算和借鑒國外的經驗，故主蒸汽管路的一次門前取壓短管采用Φ32×8的P92鋼小口徑管，熱再熱蒸汽的壓力不高可以采用Φ25×7的P92管路，但是考慮采購較復雜，用量不多，規(guī)格盡量統(tǒng)一的原則，故也采用Φ32×8的P92鋼小口徑管。給水管路按照規(guī)范選用φ25×7的導管。

2.1.2 一次門后導管

按設計技術規(guī)定：當被測介質參數為P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃，一次門后導管材質為鋼20，規(guī)格為φ16×3。

由于一次門后介質已被冷卻，或一次門后導管早已被較低溫的介質充滿，故一次門后導管材質無需按被測介質溫度進行選擇。原則上，鋼20也可用作超超臨界參數一次門后導管材料。但考慮到一次門后介質溫度難以控制，有時可能會超過鋼20所能承受的溫度450 ℃，為安全起見，主蒸汽和熱再熱系統(tǒng)一次門后導管選用φ18×4.5的316H不銹鋼管。給水管路可按規(guī)范執(zhí)行。

2.2 儀表閥門的設計

壓力、差壓、差壓法測量液位、節(jié)流法測量流量以及汽水成分分析的取樣管路需設置一次門、二次門、平衡門及排污門。

2.2.1 一次門

（1）一次門的材質要求。

按“規(guī)定”：“一次門、排污門宜按被測介質的壓力和溫度選擇”。

由于不銹鋼材料在600℃時出現(xiàn)硼化現(xiàn)象，因此，閥體的材料對于儀表閥門長周期安全運行也至關重要。這一點可從多數廠家所提供的閥門溫壓曲線或參數表中都可看出，當溫度超過600 ℃，其壓力數值將急劇下降至零。也有一些廠商所提供的溫壓曲線或數值顯示，其生產的不銹鋼儀表閥，在溫度為648 ℃，相對應的耐壓值為212bar，但考慮到硼化現(xiàn)象，在溫度高于600 ℃的場合就應慎用不銹鋼材料的閥門。

因此，在一次閥的選型上，應盡量考慮選用與工藝流程管道相同或相近的閥體材料，不但耐溫性能好，同時同種材料的焊接也很容易，如主蒸汽管道材料為P92的話，則所選一次閥門也應選用F92的材料。

（2）一次門的配置

壓力≥6.4 MPa時一次門采用串聯(lián)門，但并無國際標準，是東京電力標準及習慣。一般靠上游側的一次門是打開的，僅當緊急情況下需要時才關閉。下游側的一次門用于操作，目的是確保有一個一次門能關嚴，以策安全。故我院設計的百萬機組均在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)設置串聯(lián)門。

儀表閥門的選用在國內有兩種不同的意見：普通儀表閥門和工藝閥門。兩者相比工藝閥門具有以下優(yōu)點。

①通徑較大，一般為10 mm以上。

②結構相對復雜，閥蓋（bonnet）為多片式或組合式結構，在溫度變化時密封部分具有一定的自調整能力。

③填料（packing）用料多，密封性相對較好，且對于高壓閥門，閥蓋與閥體間多采用密封焊形式。

④閥桿長度較長，手輪較大且離閥體距離相對較遠，操作方便。

在高溫高壓場合采用工藝閥作為儀表閥門使用，其最大的優(yōu)點在于其閥門本身在設計時就考慮了其耐高溫高壓的特點，其制造及檢驗已形成了較完善的標準體系，因此，從結構設計、強度和操作使用及壽命等方面均好于普通儀表閥。因此在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)的一次門均采用串聯(lián)小型工藝閥。

2.2.2 二次門、排污門、平衡門的配置

排污門的配置應與一次門的配置相同，串聯(lián)配置。排污時差壓較大，易受介質沖刷磨損，為確保排污門能關閉嚴密不泄漏，故需設置串聯(lián)門。上游側的排污門處于常開狀態(tài)，必要時才關閉，比下游側排污門先開后關，確保不被沖刷，能關嚴。下游側的排污門供操作用，先關后開。排污門的型式可以同一次門配置相同，但因其操作較少，同時排污時介質經過了降溫的過程，考慮到造價的因素，熱再熱系統(tǒng)和給水系統(tǒng)也可以采用儀表閥。

二次門、平衡門的配置—— 超超臨界機組沒有特殊要求。

3 結語

百萬級超超臨界機組在國內是較新的技術，如此高的壓力及溫度，國外也不多見，儀表導管及儀表閥作為壓力取源的重要部件，將直接關系到機組的安全穩(wěn)定運行。本文通過10臺百萬機組的設計經驗以及運行反饋意見，對這一領域進行了分析總結，希望能為以后的設計者提供相應的參考依據。

參考文獻

[1] DL/T5182-2004，火電發(fā)電廠熱工自動化就地設備安裝、管路及電纜設計技術規(guī)定[S].

[2] DL438-2000，火力發(fā)電廠金屬技術監(jiān)督規(guī)程[S].

標志的設計特點范文第2篇

關 鍵 詞：現(xiàn)代英文字母標志 設計原則 基本方法

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。

一、現(xiàn)代英文字母標志的基本特點

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。

二、現(xiàn)代英文字母標志設計的基本原則與要求

由于現(xiàn)代英文字母標志具有文字與簡略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。

1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。

2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統(tǒng)標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現(xiàn)一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。

3．字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝蟆膬认蛲獾确绞健?/p>

字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統(tǒng)一體。

字母造型要美觀。傳統(tǒng)標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現(xiàn)代字母標志設計中，對傳統(tǒng)標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現(xiàn)代美感。

字母組合要整體。用兩三個字母構成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內在因素，并用現(xiàn)代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。

三、現(xiàn)代英文字母標志的基本類型及基本設計方法

現(xiàn)代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。

1.單個字母型標志。在現(xiàn)代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。

①標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用）、地鐵標志M和網絡中用的＠符等。

②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標志。

③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統(tǒng)標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。

④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形；然后，再根據標志的含義，對字母進行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志）。

⑤對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征；美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形）。

轉貼于 2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來決定。

①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據字母線條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標志）。

②字母連接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志）。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強連接的感覺。

③字母前后重疊設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標志的特點是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。

④字母鑲嵌設計的標志：用此法設計標志時，所選用的兩三個字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結構特征（如均為直線、折線或弧線等），這樣才能用此法進行設計。此類標志的特點是結構整齊、嚴緊，極具規(guī)律（如圖三：國外“TPR”標志）。

⑤局部借用或重疊設計的標志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點是減少了重復的線條，使標志形象更加簡練，組合更加緊密，更具藝術性，如“中國移動通訊”標志。

⑥襯托共存法設計的標志：用一個字母形作為背景來襯托出另一個字母形，最后達到兩字母形共存的目的（如圖四：國外“i k”標志）。用此法設計標志時，要設法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認。不然，看標志時會出現(xiàn)只看到了頂層字母，而沒有注意到背景也是字母的現(xiàn)象。此法的特點總是用暗色底（較大的字母）襯出亮色圖（較小的字母）。此類標志中的兩字母有時會產生有趣的、圖底反轉的藝術效果。

⑦適合法設計的標志：在設計中將字母的外形控制在某種幾何形（如國外某屆“電影節(jié)”標志，兩個小寫字母a組合設計的整體形，適合于正圓形的外形），或直接設計成簡略的某種具象形（如圖五：國外某“出版社”的標志，將大寫字母E的造型設計成了打開的書籍形）。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設計后會造成字母結構與形象發(fā)生太大的變化，出現(xiàn)對字母辨認困難的現(xiàn)象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會出現(xiàn)明顯好的變化。

⑧象形法設計的標志：用兩三個字母構成的標志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標志是典型的雙重形象標志，其同時具有文字與圖形表達的含義（如“中國建設銀行”標志，從字母看是前后重疊放置的兩個C，是China和construction的縮寫；從圖形看是中國的古銅錢形。圖六：美國“國際紙業(yè)公司”標志，用代表“國際紙業(yè)”的I和P字母，構成了幾何狀松樹形）。

3.多字母型標志。是指用四五個具有獨立含義的單個字母設計的標志，其特點是字母變形不大，排列比較規(guī)范，裝飾手法統(tǒng)一。具體講，用此法設計標志時，常使各字母本身的形象設計具有統(tǒng)一的規(guī)律（如字母高度相等、線條粗細一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等）。其目的是讓多個字母構成一個完整統(tǒng)一的整體形象。當然，有時還根據字母代表的內容，可對字母進行分組處理（如“MACH旅游公司”標志）；有時還可根據某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個字母進行特別的處理，使整體形象更加具有簡略的圖案感（中國“中央電視臺”新標志CCTV）。否則，由于字母過多，讓人感覺是英文單詞，而不是具有獨立含義的多個字母。

標志的設計特點范文第3篇

關鍵詞：標志；設計；情感；趨勢

“方寸之間，容納百川”，標志通常能夠以小見大，造型單純化，內容和諧一致，將簡單的圖形給予情感，并且給其形象賦予寓意。在悠悠設計藝術長河中，那些缺乏藝術特點的設計，是不能長久的流傳下去的。因此，好的標志設計應該在新中求變，變中求新。

一.標志設計的造型表現(xiàn)

1.1具象形態(tài)與抽象形態(tài)

“具象標志即標志設計中主要運用到具象圖形是將客觀存在的具象形態(tài)，進行藝術處理和加工創(chuàng)作出一種簡潔醒目能夠準確傳達其特，定信息的視覺符號”。[1]具象形態(tài)的圖形就是將現(xiàn)實生活中的事物進行高度的概括和簡化的形象的過程。無論是人物、動物、植物等，在對主體對象進行恰當的概括時，標志的形象的含義清晰明確。例如：中國銀行的標志是銅錢的形象，這樣的將具體的對象進行概括，指向性強，容易傳播，容易記憶。相對有具象形態(tài)就有抽象形態(tài)，抽象形態(tài)的圖形往往在造型要素上比較簡單，留有想象余地，以意造形，以形達意。值得注意的是，在運用這類型的造型方式時，容易引起多解，每個人的見解不一，賦予標志的意義固然不一樣，要避免抽象形態(tài)圖形造成誤解。

1.2寓意和象征圖形

在標志設計中有時會采用與標志含義相近，或者是有隱含寓意的圖形。以暗示或隱喻某種特殊的意義，增加標志的神秘感并且耐人尋味。比如生活中常見的標識中，一個圓中間一條斜線表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭頭表示方向等等。再比如，還是中國銀行的標志，不僅僅是銅錢的形象，巧妙的將中國銀行的中字與銅錢結合在一起，這樣一來，這個標志不僅代表著這個行業(yè)，更加獨特的代表了中國銀行。象征圖形是用圖形、文字、色彩等視覺元素，用比喻、形容等方式象征標志的內涵。象征圖形能夠適應人們的心理，在標志設計中也大量運用，其創(chuàng)意手法總是給人眼前一亮的感覺。例如：在外國隨處都可以見到男女廁所的標識，往往沒有文字，而是用象征性的符號來代表男女，用建筑的外形來表現(xiàn)男人和女人的生理特征，這樣的圖形，即使不用任何的文字都能讓人快速的分辨出來。

二.標志設計的創(chuàng)新表現(xiàn)

2.1設計思維的創(chuàng)新

標志設計中的設計思維是重要且有意義的，思維上的創(chuàng)新是設計者最難以駕馭的，一不小心設計出來的作品會因為沒有創(chuàng)意而被淹沒在茫茫的設計作品中。一個好的標志，思維的創(chuàng)新會讓它更加的出彩，這也是當代標志設計發(fā)展的必然趨勢和必然要求。創(chuàng)新思維要在從兩個方面入手，一是傳統(tǒng)的圖案、圖形及文字，將這些傳統(tǒng)的元素與當代設計手法相結合；二是新元素的創(chuàng)造，就是創(chuàng)造出新的符號、文字及圖形。新元素的創(chuàng)造離不開長期的知識積累和豐富的設計經驗，必須認真學習和研究相關的資料或者是科研成果，不斷的豐富自己的知識。提高個人的審美修養(yǎng)和個人修養(yǎng)，這些都是創(chuàng)造創(chuàng)新思維的必要前提條件。

2.2設計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

標志設計離不開設計思維，也離不開表現(xiàn)手法，兩者不可缺一?，F(xiàn)在標志設計越來越傾向于藝術，藝術的本質要求是美，標志設計中表現(xiàn)創(chuàng)新必須以美為前提，產生美感。只有讓受眾產生美感，產生共鳴。標志才會變得更加的有意義，好的創(chuàng)意需要適合的設計表現(xiàn)形式，華而不實的標志，沒有內在的品質做支撐，這種形象的標志是不長久的，比如我們看到一個廣告，如果我們沒有看懂廣告的含義，通常它會在結尾處放上企業(yè)的標志，可口可樂、百事可樂的標志，這樣受眾能夠明白是哪個企業(yè)的產品。因此，標志的力量是不容小覷的。沒有好的設計表現(xiàn)形式的標志設計就如同曇花一現(xiàn)。在文字，圖形，色彩的造型要素上，運用形式不一的表現(xiàn)形式，能給受眾別樣的感受。對標志的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是為了標志圖形具有通俗、快捷、易識別、視覺沖擊力強等特點，很容易讓人記住。

三.標志發(fā)展的現(xiàn)代趨勢

3.1標志創(chuàng)新的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代標志的形式由繁瑣、復雜逐漸變?yōu)閱渭?、簡潔、明快，由沉重逐漸變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。最初的標志是以繪畫的形式，現(xiàn)在慢慢的轉向電腦繪畫，用電腦軟件來制作標志。簡潔是標志所必須的特點，簡潔代表著視覺上的清晰感、直觀性，易識別和易記憶。然而，現(xiàn)在大量簡潔的標志設計辨識度不高，總覺得的標志似曾相識，這是由于大量的標志設計之間模仿痕跡嚴重，失去的簡潔的本質特點。比如蘋果公司的標志，一個簡單的蘋果圖形，加上從格式塔心理學角度出發(fā)的缺口設計，讓這個簡單的標志容易記憶和傳播，并且賦予了美學意義，標志不在是標志，代表的是整個蘋果公司。這樣的設計一出，大量的標志設計跟風，造成了視覺上和心理上的疲勞。所以標志設計應該在原來的基礎上加以人性化的設計，才能引起大眾的共鳴，簡單的標志能夠給予更多的內涵。

3.2標志設計中的情感發(fā)展

在現(xiàn)代社會中，生活環(huán)境的都市化，導致人們交往、思想和情感交流減少，為了滿足現(xiàn)代人的這一情感需求，現(xiàn)代標志設計的的設計不再是單純的宣傳，更多的是在其中注入設計情感?！皹酥镜膫鬟_目的是通過視覺元素構筑形式、以圖形語言來實現(xiàn)的，是一個以人為起點，以把信息通過視覺媒介傳達給人為終點的過程。[4]”未來標志的設計中，更多的是關注受眾的情感。并且標志設計一定要考慮到人的情感，根據不同受眾的經驗差異來進行思考與設計，才能有效快速的傳播有效信息。受眾的情感是標志設計的最終目的，沒有引起受眾的注意，就不能夠刺激受眾的購買欲，沒有達到消費目的。因此，當代標志設計中多注意人性化的設計，多注意與受眾之間的情感交流。設計中的情感不容忽視。

結語

標志設計中，能很好地傳達信息又富有積極意蘊的圖形語言無疑是其成功的關鍵。以其簡練、概括、富有意味的圖形語言快速有效地傳達著信息內涵是當代社會標志設計的必然趨勢。作為設計師，未來標志設計的過程中會有很多很多的問題，但只要我們理清思路，充分發(fā)揮我們的想象力，并熟練巧妙地運用表現(xiàn)手法，一定可以設計出符合時代要求的好標志。（作者單位：武漢紡織大學）

參考文獻：

[1]周博.淺析標志設計中的具象圖形的發(fā)展應用[J].金田，2012.12

[2]蘇克.新概念標志設計[M].北京：中國紡織出版社，2003.9

標志的設計特點范文第4篇

【關鍵詞】服飾 品牌 視覺識別

人們將服飾稱為“人體包裝藝術”，服飾設計在款式造型、色彩、面料上都有其自身的獨特性、趣味性，它具有鮮明的個性表現(xiàn)及時代風格，代表了身份、地位、品位、教養(yǎng)等許多無形語言，它變幻莫測，我行我素，而服飾品牌標志更凝聚著一種品牌精神，并散發(fā)著經久不衰的誘惑力。進入21世紀后，各種品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，特別是近幾年大量國外品牌的引入也創(chuàng)造了不出國門就能零距離接觸到國際大牌的機會，我國的服裝企業(yè)也從中學到了不少品牌知識，積累了經驗教訓。下面，筆者從品牌的視覺識別標志設計多元化的特點、色彩運用、空間展示設計等方面分析，以凸顯服飾品牌視覺識別的魅力。

一、關于服飾品牌的視覺識別（VI）

1.視覺識別（VI）的含義：視覺識別就是VI，它將品牌的非可視內容轉化為視覺符號，以無比豐富的形式在廣泛的層面上進行最直接傳播。VI是CI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）中最具有傳播力和感染力的部分。VI是企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI的“臉面”，它是CI系統(tǒng)中重要的層面，VI是以視覺傳播為動力，將企業(yè)的理念、文化特質、服務內容、企業(yè)規(guī)模等抽象語言轉換為符號，運用在形的展開面上，以標準化、系統(tǒng)化的統(tǒng)一手法來塑造企業(yè)的獨特形象，VI設計的核心就是創(chuàng)造性地將企業(yè)形象的概念轉化為具體可見的識別展現(xiàn)，進而提升企業(yè)的整體文化內涵。

2.服飾品牌視覺識別（VI）構成的特點：服飾品牌與其他行業(yè)不同，有著自身的獨特之處，其特點主要體現(xiàn)在應用部分，如在輔料系統(tǒng)中有吊牌、主標、洗水標等服飾不可缺少的附件部分，再就是廣告，它是服飾品牌最常用的一種吸引消費者的手段，知名服飾品牌的廣告每年都會成為焦點，包括廣告中的模特、影視明星代言、廣告風格、廣告內容等。

3.服飾品牌的VI系統(tǒng)設計原則：第一，突出民族個性。由于民族的風俗、地域、思維方式的差別，使得帶有民族特色的設計一直被人們認同和追崇，所以在設計過程中應兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的民族習俗，同時也應注意不同區(qū)域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法則。VI設計需要符合形式美的造型規(guī)律，當它與人們的視覺接觸能喚起美感、產生共鳴、引起注意，才是遵循了這一原則。第三，遵循追求時尚，平衡求穩(wěn)。在服裝行業(yè)快速發(fā)展的今天，VI系統(tǒng)設計除遵循以上原則外，還應追求時尚，在變與不變中保持平衡求穩(wěn)的要求，當最好的設計品牌經歷了時間的沉淀而成為經典品牌時，其標志的魅力依舊。

二、服飾品牌VI的基礎識別

1.標志識別。標志識別在品牌視覺識別系統(tǒng)中有著極其重要的意義，作為最核心的視覺符號，服飾品牌的標志則代表了一定層次的符號，其內涵具有品牌的身份、影響力，承載了品牌的歷史和榮譽。

2.案例分析，挖掘元素。①根據性質劃分為：a.商標，以一般文字、圖形或圖文并茂出現(xiàn)，這一類比較常見，在整個標志類別中占有較大比重。b.微標，是通過特征性圖形或文字形象表現(xiàn)個人或團體身份、形象和內涵。②根據層級劃分為：a.公司、企業(yè)標志指注冊公司和單位名稱，如中國銀行的標志。b.品牌標志如服裝公司旗下的多個品牌，世界知名奢侈品集團LVMH，有多個時尚品牌。c.部門標志。d.產品標志——如迪奧品牌香水的名字極具特色。③以品牌名稱、宗旨、理念、服務為特色劃分：這類標志具有抽象性思維且富有立體感，是非常成功的設計。④文字設計：a.以品牌名稱的字首為設計元素，似乎成了各大品牌的設計首選。b.以品牌全稱為設計元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的標志、胡戈·波士（Boss）的標志，都是適合休閑服飾品牌的，其風格簡潔、大氣、現(xiàn)代。⑤圖形設計，一般動物圖形較多，如鱷魚（Lacoste）的標志、花花公子（PLayboy）的標志等。

三、服飾標志的多元表現(xiàn)特點

1.男女裝的表現(xiàn)特點：各種女裝標志表現(xiàn)不同品牌的定位，如普拉達（Prada）用別致的筆體設計，表現(xiàn)摩登與眾不同；艾格采用圓潤可愛的造型，表達了浪漫時尚的女性風采；伊念（IDEA）用可愛字體表現(xiàn)少女的稚氣等風格。男裝標志則表現(xiàn)為一股力量，穩(wěn)中求成熟的男性形象，如七匹狼商標圖形是一匹奔跑的飚狼，表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者獨具個性的形象，給人奮勇向前的感覺和不斷開拓奮斗的精神。

2.牛仔服飾標志的表現(xiàn)特點：牛仔以其粗獷、曲線、街頭、休閑等各種特征而聞名。

3.運動品牌服飾標志的表現(xiàn)特點：如意大利運動品牌背靠背（Kappa）的標志別具一格，靠背的男女具有濃郁的浪漫情懷；德國的彪馬（puma）則以一躍而起的獵豹作為標志圖形，起跳的動作，富有沖擊力與爆發(fā)力，表現(xiàn)了消費者對運動的熱愛。

四、服飾品牌在色彩方面的視覺識別

個體的形象不僅要靠發(fā)型設計、化妝來美化，更要靠服裝和飾物的選擇來美化。服飾品牌的VI更應該是形象設計中最重要的內容之一。在視覺傳達中，根據具體的環(huán)境特征、民族文化、生活習慣、修養(yǎng)和審美觀念進行具體分析和運用。那么，色彩在品牌視覺識別中格外引人注目，它能直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動人的象征性色彩產生聯(lián)想及情感活動，從而產生某種行為動機并促成購買行為的產生。因此，在VI中，色彩最容易表達設計理念，給人的印象最為強烈。那么，在品牌VI系統(tǒng)中，標準色被運用得較為廣泛，該色以表達企業(yè)的經營理念和特質，對品牌有著強烈的象征作用，因此通過VI系統(tǒng)中獨特的色彩語言，使人們對時尚品牌更容易辨認。

總之，服飾品牌的VI系統(tǒng)除了上述的幾個方面外，還應需要一個具有時代感的空間來給予消費者真實的體驗，同時經過巧妙的布局，使消費者眼前一亮而駐足觀賞，喜形于色，流連往返，這樣就可通過立體的設計把服飾品牌的視覺識別進一步強化。

參考文獻：

[1]魏中龍.品牌形象與設計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.

標志的設計特點范文第5篇

【關鍵詞】傳播；媒介；動態(tài)標志；識別；時空

中圖分類號：J501 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）07-0163-01

新媒體的興起伴隨著網絡和數碼產品的發(fā)展，有別于傳統(tǒng)的電視和報紙等媒介。信息通過數碼產品的傳播是劃時代的革命，為資訊的發(fā)展提供了更多的可能性和廣闊的平臺?，F(xiàn)代標志歷經寫實圖像、抽象符號等表現(xiàn)形式的發(fā)展，當前設計中趨向于簡潔的幾何形態(tài)并以立體和實時、互動成為設計發(fā)展的方向。但是隨著物質和文化的極大豐富，傳統(tǒng)的標志設計已經不能滿足人們對新信息技術的需求。

一、數碼傳播的新特點

美國新媒介專家羅杰?菲德勒在2001年所著《媒介形態(tài)變化――認識新媒介》中指出：“我們正處在人類歷史上最偉大的一場革命之中，對此再也不能有任何懷疑了。這是一場全球規(guī)模的革命，而且，它正在以史無前例的速度擴展?！睌荡a世界的信息傳播以互動性為主要特點。各類資訊可以點播定制，通過觸摸放大或縮小，傳播的空間也因網絡的虛擬性而變到無窮大，并且傳播因“自媒體”而使大眾津津樂道于信息的自行展示。傳播模式的改變帶來了生活方式的改變，人們的真實空間和交際范圍也受到網絡的控制。

二、動態(tài)標志的發(fā)展特征

（一）視覺注意。把視覺觀察投射到特定的目標中，并有選擇地對興趣和關照信息進行加工處理，這是視覺注意的特征，也是動態(tài)標志能引發(fā)大腦最強烈刺激的原因，大腦中沒有記憶或視覺殘留目標的圖案能夠博得大眾的視覺注意。2000年漢諾威世博會標的動態(tài)圖形一經誕生，就震撼了人們的視覺思維，帶來了新的設計思路。它是一個“會呼吸”的標志，完全打破了傳統(tǒng)觀念中標志有形、有界的規(guī)范形式，是一種自由、變化、流動的新奇形象，外觀看似是一個有機生物體的結構，它是一個動態(tài)的影像，色彩和外形在基本圖形元素的變化有456種之多，在不同的運動時間下形成不同的韻律效果，其靜態(tài)的造型就是動態(tài)影像中截取的一幀，這個標志跳出了人們固有的思維模式。藝術設計理論認為，符號要表達的意義大于它自身的含義，所以這一會標在整體結構沒有變化的情況下，以多形態(tài)結構和波動的色彩營造出各種形態(tài)造型，獨特的韻律、節(jié)奏和秩序感讓人耳目一新。在設計心理學中，心理現(xiàn)象可以分為心理過程和個性心理特征，這種動態(tài)的標志可以最大程度地調動受眾的心理參與活動，并因他們個體的差異而達成有各自心理特點的認識。

（二）受眾的參與互動。動態(tài)標志是相對于靜態(tài)標志而言，它融合了視覺、觸覺甚至聽覺等多種媒介，具有獨創(chuàng)性、求異性和聯(lián)想性，以一種開放的形式和受眾互相溝通，設計和用戶的互動，滿足他們的興奮感和情感安全需要。當受眾在選擇和點擊相關信息時，標志以動態(tài)變化的形式呈現(xiàn)，有了更豐富的視覺傳達效果，這種強烈的反復的刺激，有助于強化品牌形象，帶給用戶更多的體驗感。如Google在2013年七夕時所進行的圖標變化設計，以一個動態(tài)的互動Flash游戲的樣式出現(xiàn)，用戶需要通過鼠標的點擊和拖移來組成鵲橋，復原牛郎織女相會的場景，這種實時的讓客戶主動參與的設計形式，也使標志從不同的媒介和傳播方式整合起來，成為滿足新媒體技術需求的新載體。

（三）時空中的延展性。動態(tài)標示設計因其數碼傳播的特性，不同于傳統(tǒng)媒介傳播的印刷等局限，可以各種顛覆性和離奇變換的超現(xiàn)實方式展現(xiàn)，這些信息量大、動態(tài)系列化、形式多元化的動態(tài)圖標設計，正在以時空中的延展性顛覆了傳統(tǒng)靜態(tài)標志的固化效果。數碼傳播的非物質性，使聲音和行為等這些非物元素，均可轉化為標志設計的要素。以葡萄牙波爾圖音樂廳的標志設計為例，音樂廳的建筑充滿了感性的秀麗與熱情的智慧，音樂廳外表面由平滑而有棱角的白色混凝土多面體包裹，削切的體塊有強烈的視覺沖擊，施德明根據音樂廳建筑本身的特異性而為它定制了標志，他邀請了設計師和程序員一起開發(fā)了一個以建筑形象為基礎的設計軟件，軟件中加載個人的圖像，然后從人物的肖像中提取顏色去填充建筑的17個面，交互的三維模型先呈現(xiàn)立體的組合，然后再導出為矢量圖形使用。他的這一前所未有的創(chuàng)舉，讓音樂廳的標志如一首具有生命和靈魂的悠揚變奏曲，標志的形態(tài)隨著建筑本身不同視角而轉化，色彩沒有固定的配色，來自于任何一位演奏家肖像所提煉的色彩，有很強的親和力和感召力。而這種將不同時間維度和不同空間的動態(tài)圖形整合在標志中，也打破了畫面的空間二維性，以更寬泛的時空中的延展性成為新媒體傳播中有情感的優(yōu)秀設計。

參考文獻：

[1]代福平.標志設計文化論[M].北京：清華大學出版社，2011.

[2]石增泉.標志設計分析與應用[M].北京：水利水電出版社，2008.

[3]高銀燕.網絡媒體藝術中的動態(tài)標志設計[J].美術大觀，2009（09）.