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商品包裝設(shè)計(jì)范文第1篇

商品包裝本能水平的設(shè)計(jì)是處于意識(shí)和思維之前，設(shè)計(jì)與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)不同形體來設(shè)計(jì)不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應(yīng)。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。

有了視覺感應(yīng)，當(dāng)然不能缺少觸覺感知，外形和形態(tài)是重要的，物理手感和材料質(zhì)地也是重要的。包裝使用的材料有不同質(zhì)感，使人在觸摸時(shí)有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據(jù)商品的特質(zhì)選材，適當(dāng)材料的運(yùn)用可以加強(qiáng)商品和其包裝的融合度，達(dá)到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設(shè)計(jì)講的是即時(shí)的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。

二、商品包裝的行為水平的設(shè)計(jì)

商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護(hù)功能。包裝的保護(hù)作用總在第一位，沒有保護(hù)，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產(chǎn)生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應(yīng)具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)上，首先應(yīng)該適應(yīng)工藝操作，便于商品生產(chǎn)制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對(duì)設(shè)計(jì)者首先的要求。

只有合理的設(shè)計(jì)才能充分展現(xiàn)包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當(dāng)然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價(jià)值。商品包裝的保護(hù)作用在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，都可以做得很好，而市場(chǎng)是一個(gè)不確定因素，在有限的市場(chǎng)份額中，商品要想吸引消費(fèi)者，刺激他們的購買欲望，設(shè)計(jì)者就必須賦予其包裝獨(dú)特的“促銷能力”，以獨(dú)特感人的形式讓商品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優(yōu)勢(shì)，以人為中心的設(shè)計(jì)才能取得成功。

依據(jù)人們?nèi)绾慰创唐钒b，設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮包裝開發(fā)的形式：改進(jìn)(使之更好)和創(chuàng)新(全新的)。包裝成功與否，設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)作思維方法是至關(guān)重要的。設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維，要求設(shè)計(jì)者收集整理別人成功的經(jīng)驗(yàn)，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設(shè)計(jì)出成功的包裝做好準(zhǔn)備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設(shè)計(jì)者同時(shí)要克服主觀上的習(xí)慣和偏見，以全新的角度對(duì)待其設(shè)計(jì)，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。三、商品包裝的反思水平設(shè)計(jì)

這個(gè)層次實(shí)際上指的是商品包裝由于前兩個(gè)層次的作用，在消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生的更深度的意識(shí)、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設(shè)計(jì)涉及到許多領(lǐng)域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代商品包裝已經(jīng)發(fā)展到一定程度，優(yōu)秀設(shè)計(jì)層出不窮，被大眾接受的也數(shù)不勝數(shù)，但還存在許多不足，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們審美水平的提高，設(shè)計(jì)者除了應(yīng)在包裝外形、功能與實(shí)用性上下工夫，還應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運(yùn)用反思設(shè)計(jì)技巧，可使用戶情感、思維產(chǎn)生強(qiáng)烈波動(dòng)，這是反思設(shè)計(jì)發(fā)揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設(shè)計(jì)者可以利用商品包裝心理策略，以消費(fèi)對(duì)象年齡、習(xí)慣、文化水平、經(jīng)濟(jì)能力、接受能力等來進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有把握消費(fèi)者心理才能穩(wěn)操勝券。

商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現(xiàn)象，這完全是對(duì)物品外表的反應(yīng)，而其是否影響廣泛、反響強(qiáng)烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識(shí)的反思和經(jīng)歷，受知識(shí)、學(xué)習(xí)和文化的影響。諸多事實(shí)證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設(shè)計(jì)，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設(shè)計(jì)，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結(jié)果。

反思水平設(shè)計(jì)的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動(dòng)常常是決定消費(fèi)者對(duì)一種商品包裝的總體印象，在總體評(píng)價(jià)時(shí)，小失誤可能被完全忽略，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經(jīng)歷。認(rèn)真關(guān)注消費(fèi)者提出意見的設(shè)計(jì)者通常是把這些人當(dāng)作最忠實(shí)的支持者，以人為中心來設(shè)計(jì)是贏得忠實(shí)支持者的方式，同時(shí)也表明了反思水平的力量。反思水平的設(shè)計(jì)不僅與人長期感受有關(guān)、與提供的個(gè)人感觸和熱情的交互有關(guān)，還與設(shè)計(jì)者的理解度有關(guān)。設(shè)計(jì)者要考慮所有層面，做到思維反思、意識(shí)反思、設(shè)計(jì)反思，根據(jù)人們消費(fèi)心理的多維性和差異性去設(shè)計(jì)商品包裝，最終提升了消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。

通過以上三個(gè)層次的闡述表明了商品包裝情感化設(shè)計(jì)系統(tǒng)的復(fù)雜，但我們可以相信，設(shè)計(jì)的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產(chǎn)品的附加值就越大。情感化設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者素質(zhì)和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術(shù)上的，也是思維上的。社會(huì)不僅僅需要理性化的設(shè)計(jì)者，更需要同時(shí)具有多種知識(shí)以及擁有責(zé)任心、道德感的設(shè)計(jì)者，它無疑是對(duì)設(shè)計(jì)者素質(zhì)的挑戰(zhàn)，當(dāng)然，也是機(jī)遇。

[摘要]人們要認(rèn)知商品包裝的情感化設(shè)計(jì)，須從認(rèn)知心理學(xué)的角度去分析，一般有三個(gè)層次：本能水平、行為水平、反思水平。本文重點(diǎn)論述了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位及其發(fā)揮的作用，研究探討如何將情感效果融入商品包裝的設(shè)計(jì)中。

[關(guān)鍵詞]商品包裝包裝設(shè)計(jì)情感化認(rèn)知心理學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]王洪.包裝設(shè)計(jì).上海人民美術(shù)出版社.

商品包裝設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 過度包裝 商品 美化 功能

1 如何解釋包裝

可以從廣義和狹義上來解釋，百度文庫上的狹義是這樣解釋的：包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。廣義上的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。很多人理解的包裝僅僅局限在了對(duì)日用商品等的包裝上面，更寬的看，我們還知道明星的包裝或者一個(gè)企業(yè)家的包裝，所以包裝的范圍是廣泛地。

2 包裝的作用有哪些

任何一種存在形式都有其作用所在，才能體現(xiàn)其價(jià)值存在，包裝的作用大致有四個(gè)方面的作用，按照其重要存在而分列為：（1）對(duì)商品的保護(hù)作用，這是包裝的最基本作用。一件商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中，要經(jīng)歷很多流通，要出廠進(jìn)入經(jīng)銷商再到分銷商再進(jìn)入超市或其他場(chǎng)所等，在這個(gè)漫長的期間，需要經(jīng)歷裝車、運(yùn)輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。另外在儲(chǔ)藏運(yùn)輸這個(gè)過程當(dāng)中，還有很多外在因素會(huì)對(duì)商品造成威脅，比如光線、氣體、撞擊、潮濕或干燥、細(xì)菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。在商品到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)候，要經(jīng)歷很多搬運(yùn)、陳列等，一般液態(tài)商品的這個(gè)作用就要體現(xiàn)得多一點(diǎn)，比如醬油、辣椒醬等，需要對(duì)便利作用特別注意，這里舉例說一下最近幾年比較有創(chuàng)意的商品包裝，以前是果凍都是一個(gè)塑料小盒子里面盛裝，某廠為改觀消費(fèi)者的體驗(yàn)，推出了“可以吸的果凍”，商品采用了軟袋的包裝，相比塑料硬盒在運(yùn)輸與對(duì)商品的保護(hù)上面也做得更好，更重要的是改變消費(fèi)者對(duì)果凍的傳統(tǒng)印象，商品上市之后取得了很好的銷售業(yè)績。（3）商品的辨識(shí)作用，即在包裝上注明商品的品牌、廠商、型號(hào)、規(guī)格等，便于管理人員或者消費(fèi)者識(shí)別出包裝里面裝的是什么商品。在辨識(shí)作用上，目前的設(shè)計(jì)師也做了不少突破，比如在包裝上方采用透明的塑料板進(jìn)行裝飾，這樣既美觀又可以讓消費(fèi)者直接看到里面的商品，傳達(dá)得更為直接有效。（4）對(duì)商品的美化作用。這個(gè)作用可以直接體現(xiàn)出銷售業(yè)績。

目前的設(shè)計(jì)師與廠商已經(jīng)將包裝設(shè)計(jì)的美化作用提到了前面3個(gè)重要作用之前，這是屬于不理性的設(shè)計(jì)意識(shí)。我們首先來看美化作用帶給了商品或者商家什么？如今連鎖業(yè)的發(fā)展，超市越來越多，人們可以選購的商品琳瑯滿目，走進(jìn)超市就有“挑花眼”的感覺，一種商品有數(shù)十種包裝，所以目前人們?cè)谶x購的不是商品，而是選購包裝，包裝吸引著消費(fèi)者的注意力，然后將注意力轉(zhuǎn)化為購買力。業(yè)界認(rèn)為“每個(gè)包裝都是一幅廣告牌”，優(yōu)秀的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購買商品的動(dòng)機(jī)。在以前商品的銷售主要看的質(zhì)量，以前流傳這么一句話“酒香不怕巷子深”，指的是，只要質(zhì)量好，即使再偏遠(yuǎn)的地方也能夠賣得很好?？墒窃诂F(xiàn)在這個(gè)競爭激烈的今天，大家都感覺到“酒香也怕巷子深”，沒有一個(gè)好的包裝來吸引顧客，是不會(huì)具有競爭力的，所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的商家一味去追求包裝的美觀性，檔次性，而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝對(duì)商品的保護(hù)作用，這樣就產(chǎn)生了對(duì)商品的過度包裝。過度包裝（Over Package），用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對(duì)商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對(duì)投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過程中，不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個(gè)第一”、“那個(gè)之最”等，誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過度包裝。當(dāng)然在我國包裝與過度包裝之前的界定，各個(gè)層面存在著不同程度的異議。在業(yè)界有部分專家認(rèn)為，包裝的價(jià)值假如超過了被包裝的商品價(jià)值的1-2倍，就可以被定義為過度包裝。另外中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)指出，凡是包裝體積明顯超過商品本身的10%及以上、包裝費(fèi)用明顯超出商品本身價(jià)格的30%及以上，就可判定為侵害消費(fèi)者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”?？墒菑S商不這么認(rèn)為，商家覺得比如酒、化妝品等包裝中需要體現(xiàn)一種精神和文化在其中，不應(yīng)該過分地強(qiáng)調(diào)包裝的成本，像禮品與保健品等有特殊作用的商品，是需要滿足饋贈(zèng)的需要，體現(xiàn)一種商品獨(dú)有的高貴氣質(zhì)，這就更不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的成本，還有一部分商家認(rèn)為只要是包裝材料達(dá)到環(huán)保衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，其形式與價(jià)值都并不重要。目前市售的商品中，過度包裝的情況廣泛存在，無論你怎么去界定，沒有監(jiān)管就沒有規(guī)范，所有過度包裝中以酒、保健品、食品、化妝品尤為突出。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)的中國習(xí)俗中在多遠(yuǎn)文化的沖擊之下，很多都已經(jīng)淡出人們的視線，可是送禮依然是中國人心中尤為重要的習(xí)俗之一。每逢佳節(jié)的時(shí)候，商場(chǎng)、超市的名酒、名煙、特產(chǎn)等專柜可謂里三層外三層的消費(fèi)者，大家搶的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包裝的樣式。一件很普通的商品可以擁有不平凡的包裝，你可以見到實(shí)木雕刻的木盒、金屬或水晶制成的精美外盒，里面還襯有精美的綢緞等，更有商家在包裝盒中還附贈(zèng)手表、項(xiàng)鏈等物品，這樣一來二去的昂貴包裝，讓實(shí)物商品變得尤為的渺小。一直以來我國對(duì)月餅的過度包裝就輿論很多，可仍然鋪天蓋地，大有愈演愈烈之勢(shì)，仍為見其沒落消亡的跡象。

鑒于這種情況，我國也已立法限制過度包裝，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2010年4月1日起實(shí)行。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。新國標(biāo)還規(guī)定，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品售價(jià)的20%。同時(shí)，針對(duì)飲料、酒、糕點(diǎn)、糧食、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計(jì)[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009（04）.

商品包裝設(shè)計(jì)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]商品包裝設(shè)計(jì)；消費(fèi)者心理；發(fā)展趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432(2008)52-0139-02

1 商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形和色彩

在商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形主要分為具象、抽象和裝飾圖形三大類，其中具象圖形、抽象圖形分別指：

1.1 具象圖形

(1)攝影圖片：攝影圖片是一種直接的形象語言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語言使商品具有高度的視覺沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖片除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

(2)寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實(shí)繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。

(3)歸納簡化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理、歸納特征、簡化層次，使對(duì)象得到更為簡潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。

(4)夸張變化圖形：這是在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理，即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)、幽默的藝術(shù)效果。

1.2 抽象圖形

抽象圖形是指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語義。抽象圖形表現(xiàn)廣闊，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。

2 商品包裝設(shè)計(jì)中的文字

就像廣告設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面，主要有以下幾個(gè)方面：

(1)基本文字：包裝牌號(hào)、品名和生產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號(hào)字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象，品名文字則可以加以裝飾變化。

(2)資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。

(3)說明文字:說明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要簡明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。

3 商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩

包裝上的色彩是影響視覺最活躍的因素，因此包裝色彩設(shè)計(jì)很重要。包裝色彩的總體感覺是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調(diào)?？偵{(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度等來具體體現(xiàn)。如明調(diào)、暗調(diào)、鮮調(diào)、灰調(diào)、冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、重調(diào)等。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色彩的安排，因?yàn)槠湓诎b陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。其次，在兩色對(duì)比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度，而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào) 和。商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。

4 商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的購買行為

(1)求便心理：顧客購物都求方便，例如：透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使用；軟包裝飲料方便攜帶等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。

(2)求實(shí)心理：包裝的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買者，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

(3)求新心理：特別是對(duì)于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如：采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等，就可以通過新穎獨(dú)特的包裝來反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

(4)求信心理：在產(chǎn)品上突出了廠名、商標(biāo)，有助于減輕購買者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時(shí)候，活潑的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者保證是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味最佳，滿足他們的求信心理。

(5)求趣心理：人們?cè)诰o張的生活中尤其需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒童食品“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。人們的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。

綠色包裝設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于包裝設(shè)計(jì)文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，涵蓋了多方面的內(nèi)容：呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計(jì)理念。綠色設(shè)計(jì)不僅僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設(shè)計(jì)師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異的做法，將重點(diǎn)放在真正意義的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命，同時(shí)傳達(dá)綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個(gè)層面為社會(huì)的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮角度來講，關(guān)于綠色包裝設(shè)計(jì)，我們都應(yīng)給予密切關(guān)注和足夠的重視。對(duì)于綠色包裝設(shè)計(jì)，希望以上的探討能對(duì)其健康發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]白戰(zhàn)風(fēng).消費(fèi)心理分析[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2005：123-125.

商品包裝設(shè)計(jì)范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 商品流通 銷售業(yè)績 促銷 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)者

21世紀(jì)，社會(huì)在發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在突飛， 人們的生活品質(zhì)不斷在提高。摩登的現(xiàn)代人除了了物質(zhì)上的滿足外，追求的更是一種精神上的享受。在這樣的大前提之下，商品不僅僅要滿足人們的物質(zhì)需求，更要滿足人們的精神追求。這樣，商品的新時(shí)代特性轉(zhuǎn)而要求商品包裝不僅僅具有單純的保護(hù)、盛放功能；在很大程度上，它更要求包裝有促銷的商業(yè)價(jià)值，這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度是衡量包裝設(shè)計(jì)成敗的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。換言之，商品包裝已不僅僅是一個(gè)單純的保護(hù)外殼，而是在商品流通中起著輔銷售的重要的手段，而怎樣恰如其分的運(yùn)用這個(gè)手段來創(chuàng)造商品銷售奇跡，關(guān)鍵就在于包裝設(shè)計(jì)對(duì)于人們的吸引力上面。在物質(zhì)生活基本得到滿足的現(xiàn)代社會(huì)，它最基本的保護(hù)功能已經(jīng)得到了最大程度的完善，將銷售理念與企業(yè)文化及特色通過包裝表現(xiàn)出來，輔助產(chǎn)品銷售，就成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)者的使命。

有人曾經(jīng)說過，包裝設(shè)計(jì)是一門邊緣性質(zhì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在人們要求越來越高的今天，他的邊緣性質(zhì)更是體現(xiàn)的淋漓盡致。一方面包裝強(qiáng)調(diào)了它的設(shè)計(jì)性，另一方面又限定了其設(shè)計(jì)性必須以商業(yè)性為前提，也就是說包裝設(shè)計(jì)者在發(fā)揮自己設(shè)計(jì)才能的同時(shí)，還要從制造商、銷售者及消費(fèi)者的立場(chǎng)上來綜合考慮問題，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者同時(shí)得利。由此可見，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品流通的影響作用就不言而喻了。包裝涵蓋了文化、色彩、造型、文字及裝飾等眾多要素，我們主要從三個(gè)方面來看看。

一、包裝的色彩對(duì)商品流通的影響

顏色可以刺激人的視覺，影響消費(fèi)者的心理，進(jìn)而影響商品的流通。一件好的包裝應(yīng)該具備好的視覺性，包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)便是抓住消費(fèi)者的注意力。在人們生活水平日益上漲的現(xiàn)代社會(huì)，數(shù)之不盡的商品充斥著超市的貨架，要吸引消費(fèi)者的注意力的這個(gè)首要任務(wù)必須在有限的時(shí)間范圍內(nèi)的完成。因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，如果消費(fèi)者不能在6秒之內(nèi)找到正在觀察的東西，那么他們就會(huì)去追尋另一個(gè)目標(biāo)。所以，在這個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)，影響消費(fèi)者心理變化的就是包裝的色彩。 別具一格的包裝設(shè)計(jì)色彩，能夠刺激消費(fèi)者的感覺器官，從而引消費(fèi)者的注意，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

在引起了消費(fèi)者的注意，順利把消費(fèi)者帶到自己身邊后，包裝色彩的任務(wù)就變成了維持消費(fèi)者的興趣直到消費(fèi)者吸收完所有的商品信息為止。這時(shí)候的包裝色彩則充當(dāng)了傳達(dá)商品信息的基本角色，因?yàn)橄M(fèi)者在沒有付錢購買該款產(chǎn)品的情況下，基本上是無法直觀的看到商品的色彩及質(zhì)量的，這個(gè)時(shí)候，就只有靠平時(shí)對(duì)色彩的一些感知經(jīng)驗(yàn)和商品產(chǎn)生的共鳴來確認(rèn)產(chǎn)品的一些內(nèi)在信息，比如說食品包裝，設(shè)計(jì)者一般都會(huì)選擇與商品顏色相符并能引起消費(fèi)者食欲的顏色，這樣不僅讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)感受到了商品本身的信息，還誘發(fā)了消費(fèi)者的情感，使其的購買心理發(fā)生了變化。記得在一本書上看到過，有一種叫“熱變”的油墨印刷技術(shù)，受熱后會(huì)產(chǎn)生顏色的變化，當(dāng)熱的食品放進(jìn)去之后，本身的油墨顏色會(huì)產(chǎn)生變化，更方便讓消費(fèi)者直觀形象的觀察到商品的新鮮程度。

商品銷售者在貨物流通的過程中，不僅僅要提高自身產(chǎn)品的銷售業(yè)績，同樣還要在眾多的商品中樹立自身的品牌文化，包裝的色彩設(shè)計(jì)又起著一個(gè)記憶的功能，讓人熟記的顏色能促使消費(fèi)者重復(fù)購買同一種商品，從而建立商品自己的文化品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，促進(jìn)商品的長期銷售。

由此看來，包裝的色彩設(shè)計(jì)是個(gè)能夠?yàn)樯唐穭?chuàng)造極高銷售業(yè)績的重要輔助手段，直接影響著商品的流通。

二、包裝的造型對(duì)商品流通的影響

包裝設(shè)計(jì)中另外一個(gè)比較重要的元素就是造型設(shè)計(jì)，這是個(gè)比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段，它是根據(jù)產(chǎn)品本身的特色來制定的，當(dāng)然，他在商品的流通中也有著不可替代的作用。雖然產(chǎn)品本身的重量、形狀在一定情況下限制了包裝造型的多樣化，但是我們也可以從有限的空間里面做出有特色的包裝造型出來。優(yōu)秀的包裝造型應(yīng)該是物質(zhì)功能和精神功能高度的統(tǒng)一，所以，在包裝的物質(zhì)功能得到完善的現(xiàn)代，商品的銷售業(yè)績主要還是集中在包裝造型的審美及對(duì)消費(fèi)者心理影響的方面。

我們來看看許燎原先生設(shè)計(jì)的水井坊世紀(jì)典藏包裝。其外部的蓋套選擇了中國古代的編鐘造型，在中國古代，編鐘是上層社會(huì)專用的樂器，是等級(jí)和權(quán)力的象征。在這個(gè)地方許燎原先生將它與中國的高檔白酒相結(jié)合，完全體現(xiàn)出了水井坊這款國釀的珍貴和飲酒者的品位，此時(shí)，該包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來的精神氣質(zhì)、文化定位與營銷策略，和消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，很大程度上為水井坊的銷售起了推動(dòng)作用。

現(xiàn)代的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，為了迎合兒童既玩又吃的雙重心理，其造型一般設(shè)計(jì)成玩具形式或者是小孩子們熟悉的卡通人物造型，讓小孩子在一進(jìn)商場(chǎng)的時(shí)候就被熟悉的人物或者希奇古怪造型所吸引，對(duì)沒有吃過的食品產(chǎn)生好奇，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。同樣，這樣的包裝在食品吃完后也可以當(dāng)成一樣玩具來玩耍，這又為父母們省了一筆購買玩具的費(fèi)用，一舉兩得，這樣的包裝設(shè)計(jì)既符合了兒童的心理要求又同時(shí)滿足了父母的經(jīng)濟(jì)要求，著實(shí)是一個(gè)很好的選擇。這樣符合消費(fèi)者心理的包裝造型是肯定可以創(chuàng)造銷售奇跡，促進(jìn)商品流通的。

三、包裝的材料運(yùn)用對(duì)商品流通的影響

材料對(duì)于包裝也起著舉足輕重的作用，是表現(xiàn)商品設(shè)計(jì)主題的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，不同的材料給人的感覺是不一樣的。例如，紗、絲緞這樣比較輕軟的面料，完全體現(xiàn)著女性柔美的特質(zhì)，金屬材料則體現(xiàn)著男性的剛強(qiáng)。包裝的材料多不勝數(shù)，布料、紙品、玻璃、金屬、陶瓷、木、竹、各種復(fù)合材料.....可供我們挑選的材料如此豐盛，我們只有挑出合適的材料，才能設(shè)計(jì)出符合商品特性和使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的包裝。要促進(jìn)商品的銷售，這就需要充分把握商品本身的特性和它針對(duì)的消費(fèi)群，選擇恰當(dāng)?shù)陌b材料進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。

黃永玉先生設(shè)計(jì)的第一代酒鬼酒包裝，運(yùn)用了泥為基本材料，再加上外面裹住泥樣的麻布和扎住頸部的麻繩，三位一體，質(zhì)樸雅致 ，給該產(chǎn)品注入了一種平易近人的情感，與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生了共鳴，讓酒鬼酒在銷售中取得了巨大的成功。

我們?cè)倏匆幌略S燎原先生的水井坊世紀(jì)典藏包裝，上面我們已經(jīng)說過，他在外形上選擇了古代權(quán)利與尊嚴(yán)象征的編鐘來突顯商品的珍貴。在材料上，他沿用了該產(chǎn)品“中國白酒第一坊”的營銷策略，選擇了青銅合金作為材料，直接將中國磅礴的青銅文明展現(xiàn)在人們面前。中國的青銅文化歷史久遠(yuǎn)且做工精美，設(shè)計(jì)者在選擇該材料來表現(xiàn)的水井坊酒的時(shí)候，就是將人們對(duì)青銅的感覺轉(zhuǎn)移到了對(duì)酒的品質(zhì)上面，讓消費(fèi)者對(duì)水井坊產(chǎn)生了一種信任感，引起了消費(fèi)者購買心理的變化，達(dá)到了商品促銷的目的。

當(dāng)然在考慮如何讓材料為我們的包裝增光添彩的同時(shí)，我又要再次重申不要忽視環(huán)保問題。在人類意識(shí)逐漸提高的現(xiàn)代，環(huán)保已經(jīng)是社會(huì)各個(gè)方面都會(huì)涉及的問題，設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。我們應(yīng)該多利用人們對(duì)包裝材料的感覺特征來輔助商品銷售及公司營銷策略的實(shí)施。

由上得知，包裝設(shè)計(jì)在商品流通中的作用舉足輕重。但是包裝設(shè)計(jì)中的元素還有很多，商品銷售業(yè)績、企業(yè)文化理念及營銷策略的推廣也不能靠包裝設(shè)計(jì)的一兩個(gè)方面來完成。我們還要通過包裝的整體設(shè)計(jì)來抓住消費(fèi)者的目光及評(píng)測(cè)消費(fèi)者的購買心里變化，同時(shí)還要分析市場(chǎng)的承受能力及流通能力，這似乎和我們的主題相去甚遠(yuǎn)了。但是，不可否認(rèn)，在物質(zhì)生活極度豐富的21世紀(jì)，商品要在眾多競爭者中脫穎而出，創(chuàng)造極高的銷售業(yè)績，包裝設(shè)計(jì)不能不說是重要的一環(huán)……

參考文獻(xiàn):

[1]黃吉淳 陳漣年:包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].重慶:重慶大學(xué)出版社出版,2002

商品包裝設(shè)計(jì)范文第5篇

一、包裝色彩的人性化

充分的利用針對(duì)性的需求是成功包裝的基礎(chǔ)，把所要向消費(fèi)者傳達(dá)的消息在色彩的加工下進(jìn)一步強(qiáng)化，在情感上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘，產(chǎn)生購買欲望，企業(yè)達(dá)到獲利的目的。消費(fèi)者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費(fèi)者都是因?yàn)榭吹叫膬x的包裝而購買商品。人性化的包裝色彩在很多方面均有體現(xiàn)，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價(jià)值，如使用紅色來包裝藥品可以突出其滋補(bǔ)健身、藍(lán)色的包裝展現(xiàn)消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現(xiàn)商品的特征，如紅和黑經(jīng)常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍(lán)綠色；有的色彩用于檔次、功能等區(qū)分，以便于對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行刺激，發(fā)揮特有的營銷、審美功能等。

二、包裝結(jié)構(gòu)的人性化

由于要對(duì)商品的運(yùn)輸過程以及顯示的效果進(jìn)行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中需要考慮到消費(fèi)者的人群定位、商品的材料、商品的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)等。功能性是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中最應(yīng)該考慮的，不管對(duì)造型進(jìn)行怎樣的設(shè)計(jì)，都應(yīng)該把簡潔性作為首先考慮的對(duì)象，讓其在結(jié)構(gòu)上符合人體工學(xué)，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者感覺安全、方便的包裝。作為設(shè)計(jì)人員我們不應(yīng)該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應(yīng)該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我們會(huì)遇到這樣的難題：一些產(chǎn)品非常的有用，但是在使用的過程中極為不便。如對(duì)非專業(yè)人士而言，攝像機(jī)操作比較繁瑣，一些細(xì)小、沒有必要的按鈕影響了攝像機(jī)整體效果的發(fā)揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環(huán)境中無法使用，導(dǎo)致消費(fèi)者不知怎么辦。這樣的問題保商品包裝設(shè)計(jì)中也存在。外國現(xiàn)在出現(xiàn)專門針對(duì)高齡購物者的超市，設(shè)置的措施都很便捷，把設(shè)計(jì)中的不足很好的彌補(bǔ)。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過小帶來的不足被很好地彌補(bǔ)。這種以人為本的理念值得商品包裝設(shè)計(jì)師深思。

三、包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對(duì)一次性杯子的飲料包裝設(shè)計(jì)，由于飲料為液體，因此設(shè)計(jì)的容器不僅盛放產(chǎn)品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容外，更添加了一些實(shí)用性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費(fèi)者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護(hù)套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費(fèi)者不要被燙傷。因?yàn)橥呃慵埖慕Y(jié)構(gòu)存在縫隙，熱量無法被傳傳遞，同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)也不繁瑣，結(jié)構(gòu)比較簡單，展開瓦楞紙后實(shí)際上是一個(gè)扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個(gè)朋友一起消費(fèi)，因?yàn)樾枰奖愕囊苿?dòng)，所以還制作了機(jī)構(gòu)簡單的紙質(zhì)托盤，能夠同時(shí)放下四個(gè)杯子，實(shí)用性較強(qiáng)。我們針對(duì)其結(jié)構(gòu)和材料來看，結(jié)構(gòu)上和人機(jī)工程學(xué)相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實(shí)是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務(wù)消費(fèi)者的精神值得我們深思。如今社會(huì)上一直在提倡環(huán)保、節(jié)能、綠色，其實(shí)早在古代我們的祖先就已經(jīng)使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時(shí)候使用荷葉、竹葉等，不僅發(fā)揮保護(hù)商品的作用，也和我們追求天然、環(huán)保、綠色的心態(tài)相吻合。

四、結(jié)束語