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形象設計論文范文第1篇

關于品牌的分類，由于市場的細分和多元化，其劃分也呈現豐富的趨勢。其依據不同，品牌劃分的種類也各不相同。以下是幾種比較被認可的劃分方法：（1）根據區(qū)域劃分。1）地區(qū)品牌，即在小范圍、小區(qū)域進行生產和銷售的品牌，一般為地方特色產品。例如，山東濟南生產的趵突泉啤酒，不僅體現了當地的地域特色，對當地的文化宣傳也起到了一定的作用，深受當地人們的喜愛。2）國內品牌，在全國知名度比較高，生產和銷售遍布全國的品牌。例如，海爾，海爾在中國的影響力非常大，憑著本身的產品力，新型產品的開發(fā)，以及優(yōu)質的售后服務，在國內享有很高的品牌知名度。3）國際品牌，指在全球范圍內生產銷售的品牌，在國際市場都有很高的知名度。典型的案例既是可口可樂，作為一款飲料產品，可口可樂在各個國家都非常暢銷，成為年輕一代的代言人，所以它的品牌價值是不可估量的。（2）根據品牌的來源劃分。1）自有品牌。企業(yè)根據自身的需要而創(chuàng)立的品牌。也是現在各大高校提倡學生自主創(chuàng)業(yè)的主要內容之一，創(chuàng)業(yè)過程中，不依靠別的品牌已有的力量。比較成功的案例就是全聚德。2）外來品牌，企業(yè)根據自身發(fā)展的需要，通過特許經營、兼并、收購等方式獲得的品牌。例如，中國聯(lián)通收購以前家庭普遍使用的網通，座機和手機之間的聯(lián)合使用，方便了很多的網通用戶。（3）根據時間來劃分。分為短期品牌和長期品牌。短期品牌是由于經營者經營不善，或者出現違反國家法律，或者產品本身質量出現問題等短期出現的品牌。例如，曾經有一款知名的品牌——秦池酒，當時在全國范圍內反響很好，后來因為假冒偽劣而導致關閉，這種曇花一現的品牌既是短期品牌。長期品牌是品牌經營者根據市場的需求能夠不斷追求完善，發(fā)展自己的產品，使自己的品牌在市場上長期立于不敗之地。典型的例子是德國諸多的汽車品牌，寶馬、桑塔納等。（4）根據用途可以劃分為：家電類，飲料類、食品類，服裝類、日化類、汽車機械類、網絡類等。（5）根據原創(chuàng)性與延伸性來劃分。可分為主品牌、副品牌（也稱之為子品牌）和副副品牌等等?？傊煌囊罁鋭澐值姆绞讲煌?，每種劃分都是為了讓受眾更加深刻的了解品牌。通過不同的劃分，對市場上品牌有了更加充分的了解，作為一名設計師，可以從多個角度了解品牌，從而更加專業(yè)地設計品牌的形象。

2品牌形象設計的核心——標志設計

（1）品牌設計前必須考慮的問題，也是制作標志的有力根據。1）為什么而設計？主要指該品牌的定位，企業(yè)成立一個品牌被大家認可的獨有價值是什么，該品牌區(qū)別于其他品牌的特色是什么。企業(yè)通過推出自己獨有的理念或者是經營特色，以此來吸引消費者。2）為誰設計？也就是所謂的目標市場，品牌所針對的消費者至關重要，產品生產的最終目的也是面對市場。比如百事可樂在中國市場上的廣告，主要是針對青少年，里面的冰爽、活力、激情等成為該品牌主要的代言詞，也為青少年熱捧。3）什么時候設計？主要是品牌什么時候消費最合適的產品，比如早餐肯定是在早上八點半左右經營最為合適，而服裝類產品營業(yè)時間大部分是在九點以后，根據地域的不同也有所區(qū)別，在南方和北方也有些差異，企業(yè)在做品牌的時候必須考慮周全。4）針對誰而設計？分析主要的競爭者，如何和主要品牌競爭消費者，比如可口可樂和百事可樂，再比如肯德基和麥當勞，企業(yè)本身要分析競爭市場，消費者也無形當中把兩款相關的產品進行對比，最終選擇消費目標。（2）標志設計的原則。1）獨創(chuàng)性與藝術性。獨創(chuàng)性是對設計的最本質要求，如今世界各大品牌琳瑯滿目，為了擴展自己的營銷市場，不惜重價制作自己獨特新穎的品牌形象，甚至有些品牌不斷地更新自己的形象，來迎合市場和消費者的需要，如何在眾品牌中脫穎而出，品牌形象設計獨特，成為品牌競爭的主要內容之一，也為設計師提供更多的發(fā)展空間。藝術性是設計的靈魂所在，是一個設計師專業(yè)素養(yǎng)的體現，是一個品牌內涵的精髓。2）識別性與趣味性。識別性是標志設計的基本要求，也是區(qū)分品牌最基本的功能。如何在最短的時間內抓住消費者的眼球，必須要求標志本身能夠和其他的標志很快區(qū)分開來，并且呈現該品牌的理念，最終可以讓人記住，且回味無窮，也就是標志的趣味性。通過專業(yè)的設計，把企業(yè)的傳播理念直接、間接的表現出來，再設計元素的錘煉階段，使作品可以達到至美意味的境界。3）時代性與延展性。設計不同于藝術，藝術可以經過時間的錘煉，價值隨時間的變化而上升。但是設計必須和時代接軌，不僅能體現當時時代的特征，還要用最簡潔的方式預測將來一段時間也能夠使用，能夠延伸其使用年限。很多品牌為了時展的需要，更改已有標志，如新浪，把以前的傳統(tǒng)標志進行規(guī)整，更加體現該品牌的嚴肅性。4）法律性與約束性。尤其商標設計，首先商標的設計必須符合商標法的規(guī)定。商標作為主要的品牌形象一旦注冊之后，具有一定的法律保護能力，其使用權受到法律的保護。同時也有一定的約束，商標注冊之后必須履行商標法的一切規(guī)定。5）傳播性與號召性。簡潔卻有內涵的標志，不但容易讓人記住，而且傳播速度也快。例如，小天鵝，它以簡單的小天鵝的原形作為創(chuàng)作的基本元素，其形象在觀眾的心目中根深蒂固，不知不覺中受眾開始傳播，其消費動機隨著品牌意識而隨之產生。（3）標志設計的方法。1）標志的思維創(chuàng)作。思維創(chuàng)作的基礎亦是創(chuàng)意的基礎就是——聯(lián)想。通過不同的聯(lián)想方式比如具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。思維在創(chuàng)作過程中要不斷地發(fā)散，然后在進行篩選，集中創(chuàng)作。這就需要訓練有素的設計師不僅要有敏銳的觀察力，還要有很強的專業(yè)審美能力和具體設計操作能力。2）標志的表現手法。標志的表現手法很多，主要的有重復，設計過程中鎖定一個符號，按照一定的設計規(guī)律進行重復。對稱，制作過程中使用某個符號進行對稱處理，有絕對對稱和相對對稱之分。漸變也是標志的重要處理方法，可以是量變也可以是質變，從而形成別具一格的藝術效果。特異，一般變異的時候符號之間要有形的相似和意的延伸。正負形，通過陰圖和陽圖的巧妙結合，使作品趣味叢生。共生、矛盾空間、減缺、異影等很多都是標志設計的表現手法，這是設計專業(yè)能力的必備。3）標志的制作手法。主要有表格法、比例法和圓弧法。

3品牌形象設計與CIS的關系

形象設計論文范文第2篇

戳印文化是涵蓋各種戳蓋印章的形式，表現時間地點、紀念緬懷及人文氣息的文化。對戳印文化的探討不能脫離郵戳文化，因為郵戳作為戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齊縫蓋在郵票與明信片上，郵戳遠較郵票誕生得早，在沒有郵票之前，郵戳就已成為繳納郵費的表記，其功用與郵票相同。最早的郵戳設計來源于英國的亨利•比紹普，因而稱之為“比紹普郵戳”，那時候郵戳多是簡單的文字。目前，郵戳被廣泛運用在公益活動宣傳、體育競技競賽、地方旅游特色品牌打造等幾大方面。隨著現代隨著電話與網絡信息的發(fā)達，信箋的方式已很少被人們采用，戳印文化的發(fā)展更是為了紀念緬懷某一事件或人物及表現人文氣息。戳印文化所具備的歷史人文價值以及美學價值仍舊對現代商品品牌形象設計具有一定的借鑒價值。將原有的戳印文化進行商業(yè)形式上的運用是對郵戳文化的繼承與創(chuàng)新，包含戳印元素的商品見圖2，其中已經包涵了戳印的品牌元素。對郵戳文化的探討與研究是能夠將戳印文化與戳印這種訊息的標記方式進行借鑒、吸收并運用到現代商業(yè)品牌中來的前提。

2戳印文化對商品品牌形象塑造的特殊功用

2.1戳印的信印內涵幫助增強商家誠信感

戳印本身就具備了濃厚的人文氣息，表現著信息的傳達與溝通方式。在商品形象中運用戳印這種宣傳方式一方面加強了商品的人性化氣息。例如每件商品的外包裝用戳印的字樣加以戳印廣告語。這種方式能夠在消費者心中產生一種生產者對于商品生產的認真態(tài)度，進而引導消費者產生消費心理，促使交易達成。另一方面，戳印自古便具有一種“信譽”和“誠信”的內涵寓意。同樣區(qū)別與古文人的篆刻印章，戳印更多地表現為一種關于信息及文化的交流溝通方式，前者更多地表達個人、作者的身份信息，后者則表達一種訊息的交流、處理方式。如在商業(yè)品牌中運用戳印元素在一定程度上能夠在消費者心中產生商品的誠信、信譽感，同比與其他普通印刷的商品標簽、商標、廣告語等商品，消費者選擇該商品的幾率便在一定心理層面上增大。包含戳印的品牌標志給消費的心理暗示同樣是作為商品品牌形象宣傳的著重點，增強消費者的這種心理暗示，對于交易的達成有著積極的推動作用。同樣，是否增強商家的信譽感與誠信感，也是評定商品品牌形象宣傳成功與否以及廣告投放方式成功與否的重要參考因素。

2.2戳印的地域時效拉近商品與消費者之間的心理距離

戳印文化作為一種有著悠久歷史的文化，或多或少在消費者心中形成一定的人文信息，這種人文信息能夠使消費者在消費過程中對商品的選擇有一定的心理預判。以一種“懷古”思想為指導的消費心理是近現代消費心理學者研究的重要課題。眾多商品中，商品多一些人文氣息與歷史價值內涵無疑可以在商品群中脫穎而出。例如商品的標志采用戳印的方式進行設計，展現出了一定的人文內涵與獨有的文化品牌。這種方式能夠在消費者心中產生一種心理認同感，能夠使消費者產生對于商品定位的心理判斷，拉近消費者與消費品雙方之間的心理距離。這種商品與只是充滿商業(yè)訊息的商品形成顯著的對比，加深了消費者對于品牌的印象，促進商品品牌的有效記憶，這就也在一定程度上促使交易的達成。

2.3戳印的標記訊息附加商品以人文價值

人文價值一直是商業(yè)模式之中、商品化社會里商品所訴求的著重點。商品本身的價值與商品精神內涵方面的價值進行有效的結合才算一種趨于完整的商品。一件好的商品除了具備質量和自身價值之外，其品牌所包含的人文價值也應當是包裝與銷售的特色之處。戳印廣告語與戳印標志的方式能夠讓商品展現更多的人文氣息，把人文價值附加到商品價值中去。例如酒類包裝中，以一種戳印年代與戳印出產日期的方式進行標記能夠表現生產者的用心以及商品生產流程的完善。更多的，這種標記訊息的方式傳達了一種心理層面的認同感、久遠感與信譽感。茅臺酒的包裝中有一款紅布包住酒瓶的包裝方式，而紅布上有戳印的生產地點、日期及廣告語。這種包裝方式讓商品附加以商品更多的人文價值，增加了商品總價值，提高商品在消費者心目中的市場定位。

2.4戳印獨特的形式感塑造簡約而獨有的品牌文化

戳印是簡約而不簡單的。它運用圖形與表現的種種關系，把所要表現的客體通過一種簡約而不簡單的方式進行刻畫出來。如同篆刻印章的運用一樣，戳印的運用也充滿簡約美感與形式美感。篆刻印章作為標志的典例無疑是2008奧運會標志。戳印成為一種標志也必將成為一種標志發(fā)展的獨特趨勢，這種獨特趨勢表現為兩點：一是標識的獨特性。每一個戳印必須有人工加以印制，而所有的戳印在大致層面上具有一致性，但在細微之處各有不同。二是品牌的獨特性?，F代商業(yè)品牌標志多向著立體、多彩、批量化生產等幾種方向發(fā)展。這就在一定程度上忽略了品牌所具備的基本要求：讓傳達對象產生有效記憶。戳印的標志與廣告語這種方式是現代商品品牌中運用極為少見的方式，更多的戳印方式運用在公益慈善及體育競技等方面。將戳印方式商業(yè)化能夠帶給消費者耳目一新的感覺，也能夠把簡約的圖形作為一種獨有而獨特的品牌形象傳達給消費者。使消費者產生有效的產品記憶，進而指導其進行消費心理判斷。這種方式能夠極大推動商品品牌形象的推廣，加深品牌形象的宣傳與塑造。

3戳印文化在商品品牌形象設計中的方式與途徑

3.1以戳印的方式傳遞理念

將戳印元素運用到商品品牌形象的宣傳與塑造中是可行的。因為戳印本身在信息傳遞與文化交流溝通的過程中自身就具有信息傳遞的價值。這種價值延伸到商品品牌形象的宣傳上無疑是把戳印文化的價值與現代商業(yè)品牌的宣傳方式進行合理有效的統(tǒng)一。最早的利用戳印傳遞企業(yè)理念的是1876年在美國賈勒特和帕爾默公司開通特快列車之際所制的戳印廣告語：“橫穿南北的特快列車”。這些標語口號隨著戳印的傳遞與流通在世界各地進行了流通，并逐漸成為家喻戶曉的口號，這無疑是一本萬利的廣告妙招，更是一種對品牌形象宣傳極其有效的方式。近現代越來越多的商品品牌結合了戳印中的企業(yè)理念宣傳，把簡短、易記的企業(yè)理念運用戳印的形式進行流通與傳遞，達到了極其有效的傳遞企業(yè)理念與塑造品牌形象的效果。

3.2以戳印的標志設計VI

戳印自古有“承諾”和“信譽”的人文內涵，把戳印與商業(yè)品牌形象的塑造進行結合顯示了商品的質量可靠與人文價值?，F代商業(yè)品牌中，戳印的標志與戳印的廣告語是極為少見的品牌塑造方式。波蘭ARTENTIKO工作室企業(yè)形象設計作品對戳印元素的運用恰如其分。名片與標志簡約而不簡單，極具形式美感與簡約美感，紅白圖形的運用以及戳印元素結合印刷的方式，增強了商業(yè)品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的審美定位，這種名片是獨有的，同樣戳印的模具也可以作為小禮品進行贈送。這種品牌傳播方式既表達了一種對顧客的尊重，又表現了商品品牌的獨特性，因此，戳印的標志與名片作為品牌形象塑造的方式之一，是從戳印文化中提取并運用到現代商業(yè)品牌形象塑造中的方式之一。

3.3以創(chuàng)意的戳印宣傳品牌

戳印的品牌形象所具備的人文價值和審美價值是有待探討的。將戳印元素運用到商業(yè)品牌形象宣傳、塑造中具有一定的獨特性和創(chuàng)意性。商品品牌形象的塑造要結合現代視覺傳達設計的種種要素基礎上進行創(chuàng)新。戳印標志與戳印的廣告語已經具備了一定的代表性。品牌視覺形象設計無論是外在形式還是內在意蘊，都展示著一個民族前進的歷史軌跡和文化傳統(tǒng)，是一種在戳印文化基礎之上創(chuàng)意商業(yè)品牌形象的宣傳方式。這在一定程度上展現了商品的品牌定位和人文價值，是基于戳印文化基礎上進行的創(chuàng)新性探索。

4結語

形象設計論文范文第3篇

利用標志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標志圖形的多次強調與重復，使整體形象變化多端卻又不失統(tǒng)一格調。目前在諸多利用這種設計手段的效果中，墨爾本城市形象設計是一個成功設計的代表。它以藍綠色作為城市品牌形象的主色調來凸顯其綠化覆蓋率高達40%的海濱城市之地域內涵。在整套城市品牌形象設計中的輔助圖形從多個角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設計效果就像光影般地折射出不同的風貌，其散發(fā)性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標志皆可展現出多樣的變化，所以說墨爾本形象應用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設計延伸中應用得相當透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標志中取出幾何色塊進行透明度的變化，從而體現墨爾本城市的活力、新潮和現代化，在靜止的平面設計中加入情節(jié)、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號，不再是充當背景圖形或裝飾圖案，而是表現出其靈活的適應性與極強的延展性優(yōu)勢，整體設計運用靈活而又高度統(tǒng)一。如果說標志設計是品牌視覺形象設計系統(tǒng)中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設計的支撐骨架，是能夠深入體現視覺識別系統(tǒng)的良好途徑和手段。所以說，現代設計師應通過各種設計手段努力縮小標志和輔助圖形之間的具體界限，以增強品牌的統(tǒng)一視覺識別效果。

二、大膽運用色彩變化和微妙的造型設計，結合不同的形態(tài)變化，傳達統(tǒng)一的形象內涵感受，體現設計意境。

如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續(xù)系統(tǒng)化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。

三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創(chuàng)造出一種獨特的視覺效果。

輔助圖形不再被規(guī)范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創(chuàng)意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規(guī)范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統(tǒng)性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態(tài)化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發(fā)展模式相符的動態(tài)發(fā)展和革新，傳統(tǒng)的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯(lián)系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態(tài)，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發(fā)展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統(tǒng)的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態(tài)的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。

四、結語

形象設計論文范文第4篇

現如今我國形象設計市場過于分散，缺少集“服裝搭配”、“發(fā)型設計”、“妝容設計”和“禮儀培訓”為一體化的公司，而已成型的形象設計公司普遍服務價位過高，遠離了大眾消費需求。市場上“發(fā)型設計店面”、“化妝公司”、“服裝租賃公司”過于分散，顧客往往需要東奔西走，而由于店面租金過高，且過于分散，往往顧客進行全部服務所需要的費用高昂。面向大眾群體的形象設計類的消費者群體龐大，每年參與招聘會的應屆畢業(yè)生、參加公司年末聚會的公司職工、廣大民間表演團體與各高校的演出團體等，缺乏專業(yè)廉價整體的形象設計服務。對于表演團隊而言，還需要聯(lián)系不同的廠家(比如化妝店、理發(fā)店、租用服裝的廠家)來保證演出的成功，組織執(zhí)行工作復雜。但是，由于人們對形象設計的認知還不是很全面，人們一般認為形象設計公司就是簡簡單單的發(fā)型設計等認知，很多人對形象設計存在很多誤解，所以需求風險在一定程度上存在。形象設計類公司就目前發(fā)展狀況來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，形象設計服務類市場發(fā)展狀況還是很良好的。

二、面向大眾群體的形象設計服務市場潛在競爭激烈

個人形象設計師的職業(yè)誕生于歐美，很快風靡全球?？v觀國內近幾年來，個人形象設計行業(yè)發(fā)展得迅速，在各大城市，如北京、上海、廈門，還有廣州的市場，都有不同程度的發(fā)展。但大部分形象設計公司或者機構對此行業(yè)缺乏正確認知和有效開發(fā)，造成現行的形象設計市場無序、冷淡、消費人群少等尷尬局面。項目公司預計主要經營方向和業(yè)務包括個人形象設計、禮儀咨詢與培訓、各業(yè)余演出團體化妝承包。其中個人形象設計又涉及化妝、發(fā)型設計、服裝搭配與租賃等業(yè)務。因此目前主要的競爭對手是各連鎖理發(fā)店或發(fā)型設計中心、各大美容院、各大形象設計及禮儀培訓學?；蚺嘤枡C構和禮儀服裝銷售行業(yè)的各大公司。個人形象設計在中國還只是一個新興行業(yè)，但隨著社會分工的細化以及民眾物質水平的提高，整個社會對美的認識和要求會不斷增強，市場需求越來越大。同時隨著黨的十以來國家對大學生自主創(chuàng)業(yè)的政策支持，勢必會有一大批有志青年投入這一行業(yè)，這將是一股潛在競爭力量。與此同時國外形象設計業(yè)起步較早，目前已十分成熟，形成了成熟的體系。隨著歐美市場的飽和，國外形象設計業(yè)勢必會開發(fā)海外市場，而我國勢必會成為他們的首選。在國內形象設計市場正處于發(fā)展的形勢下勢必會給國內剛起步尚無領軍力量的形象服務行業(yè)以巨大的沖擊。綜上所述根據以上分析及市場調查研究，目前競爭對手的競爭力主要包括:一是口碑好，在一定區(qū)域，受到當地群眾的歡迎。二是服務質量好，所雇員工有多年的從業(yè)經驗，服務環(huán)境優(yōu)越。三是從業(yè)多年，資金雄厚，有大量的資金用于周轉和服務環(huán)境開發(fā)。

三、面向大眾群體的形象設計服務市場的合理定位

形象設計論文范文第5篇

《丁丁歷險記》在全球范圍內有著數量眾多的愛好者，斯皮爾伯格對經典進行改編，勢必要考慮這些粉絲的感受。此次的改編不但獲得了眾多影迷的認可，也受到了原著黨的推崇，不能不說是一次非常成功的名著改編。影片獲得的成功與其角色形象設計是分不開的。斯皮爾伯格不但做到了對原著中角色的忠實，而且做到了創(chuàng)新。丁丁是這一系列中的靈魂人物，當然要做到忠實于原著。斯皮爾伯格努力做到了與原著的無縫銜接。在影片中，我們看到了丁丁前額上方翹起的一縷卷發(fā)，那是他的標志。而頭發(fā)的顏色與原作中的棕紅色稍有差別，影片中更接近棕黃色。片中為向原著致敬，還刻意安排了丁丁在街上讓人畫肖像的片段，而丁丁拿到的成品，正是埃爾熱的原畫。新老丁丁的形象擺在一起，也充分顯示了導演的信心。丁丁瘦小的身材，米色的風衣外套，藍色的毛衣，白襯衫，深棕色的褲子，都與原作一模一樣。丁丁不僅在外貌上與原作高度一致，在性格上，也與原作一般不二。在影片中，富于正義感和冒險精神的丁丁再一次出現，他引領著觀眾視野，進行了驚心動魄的冒險。丁丁雖然身材矮小，但他的格斗技巧十分高超，在阿道克的船上，他施展拳腳，成功打倒了追捕他們的薩卡林的幫兇。而丁丁的出眾的才華、淵博的知識，也得以充分展現。丁丁拿著駕駛員手冊，現學現賣，對著操作臺上的復雜的按鈕，駕駛水上飛機順利起飛。杜邦、杜龐兄弟也是漫畫中的重要角色，他們在影片中的愚笨形象，甚至要超過原著中塑造的那對國際“知名”偵探。在影片中，二人分別被稱為湯姆森和湯普森，他們辦事的糊涂風格被加強，不僅很少能幫上忙，更多時候都是麻煩制造者和秘密泄露者。兩人的出場造型與漫畫風格很近接，西裝、領帶、禮帽以及紳士手杖，一樣不少。二人的第一個任務，就是捉偷錢包的小偷，結果裝了橡皮筋的錢包弄巧成拙，讓竊賊順利逃脫。而在外套中找到的錢包，則讓他們誤打誤撞找到了竊賊的家?？粗慌排抨惲性诩茏由系腻X包，二人竟相信了竊賊喜歡收藏的謊言。眼看著二人的爭吵，竊賊已經受不了，他承認了自己偷盜的事實，可是兩個家伙還是繼續(xù)傻乎乎的爭吵，直到發(fā)現了丁丁的錢包才恍然大悟。不過影片中留給湯姆森和湯普森搞笑的機會并不多，斯皮爾伯格為了敘事的需要，只安排了他們在找回錢包的橋段中充當重要角色。其后，兩人只是在薩卡林落水后，才以警察的身份出現，將薩卡林擒獲。他們的出現，只是給薩卡林安排一個結局而已。相比之下，原著中這二人出場的頻率更高，這是導演為了劇情需要所做的必要改變。

二、角色形象與性格的契合

人物形象塑造成功與否的一個顯著標志便是“表里如一”，即人物的外在形象與性格特征之間的和諧統(tǒng)一性。只有這樣，人物塑造才具有合理性和審美價值，整個影片的審美效果才會凝練和統(tǒng)一。許多優(yōu)秀的卡通影片，如《獅子王》《功夫熊貓》以及《瘋狂原始人》等，正是因此才獲得了觀眾的認可，成為動畫電影史上的經典作品?！抖《v險記》這部影片中最出彩的人物，可算是阿道克船長。他正直、勇敢、幽默、夸張，是丁丁的忠誠戰(zhàn)友。他唯一的毛病就是酗酒，酒癮成為他難以戒掉的對象。阿道克的首次出場，正是丁丁在船上遇險時。丁丁通過自制的繩索爬進了阿道克的船艙，酒瓶倒映出阿道克扭曲的臉，巨大的鼻子十分突出。不明就里的阿道克看到有人進來，迷迷糊糊地以為來者丁丁要刺殺他，與丁丁打斗起來。在丁丁表明自己也是被綁架上船后，阿道克才將棍子扔到地上。阿道克酗酒的毛病，給觀眾帶來了許多的歡樂。阿道克和丁丁一起逃上了救生艇，丁丁劃船后休息，輪到阿道克劃船。又渴又冷的阿道克在救生艇上發(fā)現了威士忌，這下子他找到了救命稻草。喝醉了酒的阿道克迷迷糊糊地在船上生起了火，用來烤干身上的濕衣服。醒來后的丁丁發(fā)現了，趕快滅火，而阿道克在情急之下，竟然用他剩余的酒來滅火，最終導致了船被炸了個底朝天。阿道克在與丁丁一起駕駛飛機穿越“死亡之墻”前往北非的途中，阿道克在飛機中異常恐懼。幸好他發(fā)現了一瓶醫(yī)用酒精，剛要飲用卻被丁丁阻止了。在飛機杯閃電擊中后，阿道克再也控制不住自己，將醫(yī)用酒精灌進肚中。此時的油箱已空，情況萬分危急，丁丁想起了那瓶酒精，想用它再支持幾英里。阿道克在丁丁的催促下爬上了飛機頂端的油箱上，打開蓋子，將胃里的酒精嘔進油箱中。這一段情節(jié)緊張刺激而又充滿幽默感，尤其是阿道克的動作造型，將酒鬼的丑態(tài)和其性格中勇敢的一面都展示出來。

三、角色形象對敘事的推動