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樓盤廣告語范文第1篇

歡迎光臨，桃源水榭2期疊萃!城西中央、低密度、現(xiàn)代主義風(fēng)情建筑，簡約不簡單!桃源水榭2期疊萃，位于呼市首府交通要道新華西街與呼鋼東路交匯處，占地500畝，總建筑面積約70萬平方米，是由內(nèi)蒙古恒盛基房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的一個(gè)高檔人文居住社區(qū)，恒盛基房地產(chǎn)開發(fā)有限公司成立于20xx年，成功開發(fā)桃源水榭一期項(xiàng)目，受到了廣大業(yè)主的一致好評，開發(fā)商本著用心負(fù)責(zé)的態(tài)度認(rèn)真做好每一項(xiàng)工作，為您打造放心、舒心、安心的產(chǎn)品。爭創(chuàng)成為回民區(qū)地產(chǎn)開發(fā)的龍頭企業(yè)。整個(gè)社區(qū)集住宅、公寓、商業(yè)為一體，為您提供呼市最宜居的品味生活，項(xiàng)目周邊環(huán)繞回民區(qū)政府、回民區(qū)公安分局等多個(gè)政府機(jī)構(gòu)，交通四通八達(dá)，4路、8路、41路、72路等多條公交線路環(huán)繞四周，向東直達(dá)新華廣場、自治區(qū)政府、博物館、市政府、機(jī)場等政治文化中心。向西直達(dá)西二環(huán)、金川開發(fā)區(qū)。向南可達(dá)鄂爾多斯大街、南二環(huán)。向北直達(dá)海西路、成吉思汗大街、火車站。另與西龍王廟公交總站相鄰，出行極為便利。項(xiàng)目地處回民區(qū)核心位置，生活配套非常完善。

巴彥淖爾小學(xué)、太平街小學(xué)、縣府街小學(xué)，呼市一中、呼鐵一中、呼市八中、呼市十六中、呼市一中分校金馬中學(xué)等學(xué)府林立周邊。建安醫(yī)院近在咫尺，內(nèi)蒙古醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院驅(qū)車5分鐘即可到達(dá)。項(xiàng)目向南有萬惠大型農(nóng)貿(mào)市場，向東有明澤廣場、美特好超市、昌隆肉食品批發(fā)市場，并且項(xiàng)目設(shè)計(jì)有大面積的社區(qū)商業(yè)步行街，將來社區(qū)內(nèi)內(nèi)會有大型商場、超市，和高級餐飲進(jìn)駐，吃、喝、玩、樂一應(yīng)俱全，滿足您日常生活購物的需求。項(xiàng)目東鄰占地208畝的新華公園，為您提供一個(gè)天然的綠色大氧吧，讓您生活在疊萃，盡情享受綠意盎然的自然景色。也為您和家人茶余飯后提供了一個(gè)很好的休閑場所。項(xiàng)目所在區(qū)域———回民區(qū)是政府“西聯(lián)”規(guī)劃的重要核心，是政府的重點(diǎn)打造區(qū)域，是連接中山路商業(yè)圈與金川商業(yè)圈的黃金商業(yè)紐帶，未來升值潛力無限!項(xiàng)目推出的產(chǎn)品為復(fù)式公寓，復(fù)式公寓是目前市場上非常受歡迎并最具時(shí)尚感和空間感的新型產(chǎn)品，層高5.4米，具備完整的2層室內(nèi)空間，高挑空客廳，寬敞明亮，視野開闊、美觀大氣，雙層起居室、衛(wèi)生間設(shè)計(jì)，功能分區(qū)明確，動靜分離、潔污分區(qū)，更具私密性，開放式的西式廚房設(shè)計(jì)，更具現(xiàn)代都市氣息，時(shí)尚簡潔，居住其中，享受類別墅的完美感覺，充分體現(xiàn)出居住者的生活品味，天然氣入戶，戶型設(shè)計(jì)采光優(yōu)越，得房率高。總價(jià)低，居住舒適度更高。市政供暖、24小時(shí)保安巡邏、日常維修、綠化維護(hù)，無論自住還是投資，都是您最佳的選擇!源水榭2期疊萃，您歷盡世事滄桑后的心靈歸屬!愛生活、愛疊萃，桃源水榭2期疊萃，獻(xiàn)給最懂生活的您!

【樓盤促銷廣告詞2】

親愛的父老鄉(xiāng)親們，請注意!下面播放一則吉星花園特大喜訊：安達(dá)20xx年樓盤銷售冠軍來了!位于安達(dá)市四道街公安局北吉星花園項(xiàng)目全年總銷150套房源，吉星花園項(xiàng)目值此辭舊迎新元旦佳節(jié)之際祝大家新年快年。新年新房新氣象，吉星花園項(xiàng)目現(xiàn)在現(xiàn)房銷售，即買即住，面積在60-117平米，單價(jià)2468起，現(xiàn)推出新春暖冬活動，在1月10號前凡新購認(rèn)購客戶可以參加兩重抽獎活動，最高獎金XX0元，另外還有智能手機(jī)家用電器等等你拿。吉星花園祝大家馬年吉祥，闔家幸福，萬事如意。

【樓盤促銷廣告詞3】

祝賀****花苑一期熱銷全城，二期元旦盛大開盤，現(xiàn)已火熱認(rèn)籌中……****花苑地處西平縣交通樞紐中心，火車站、汽車站、公交車站、高速路口、幼兒園、中學(xué)近在咫尺。石化花苑珍稀多層86-xx5平米中小戶型，一梯兩戶，南北通透，更有尊貴庭院和闊景陽xx特設(shè)計(jì)，讓您與陽光自然更親近。石化花苑二期開盤在即，為答謝新老客戶的厚愛，回報(bào)全縣父老鄉(xiāng)親，即日起推出優(yōu)惠大酬賓活動：1.交XX抵100002.購房尊享95折3.買五樓送閣樓4.開盤當(dāng)日定房的客戶另贈送物業(yè)管理費(fèi)，并參加本樓盤舉行的盛大抽獎活動，人人有好運(yùn)，個(gè)個(gè)有獎品。石化花苑，以人為本，多種付款方式，讓您無后顧之憂輕松入住。****花苑，恭候您蒞臨品鑒!品鑒地址：********花苑品鑒熱線：*********

【地產(chǎn)促銷廣告詞4】

**地產(chǎn)成立于20xx年，是一家專門從事房地產(chǎn)開發(fā)、銷售、商業(yè)經(jīng)營、物業(yè)管理的大型綜合性房地產(chǎn)公司。曾獲得“********企業(yè)”、“**市十大房地產(chǎn)企業(yè)”、“**省明星房企”等榮譽(yù)。歷經(jīng)5年開拓、發(fā)展，始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存，以客戶求發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)，先后在新區(qū)、老區(qū)開發(fā)**·現(xiàn)代城、**·家、**·首府等項(xiàng)目。**·現(xiàn)代城是定位60萬豪布斯卡生活城，以生活為藍(lán)圖旨為銅川市人民打造國際時(shí)尚生活的誠心之作。**·首府是中羿地產(chǎn)20xx年鴻篇巨制，地處老區(qū)北關(guān)市一中旁，交通便利，文化氣息濃厚，先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，完善的社區(qū)配套，使中羿·首府成為20xx年銅川老區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)的點(diǎn)睛之作，成為引領(lǐng)老區(qū)房地產(chǎn)市場開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。XX年始，**地產(chǎn)強(qiáng)勢出擊，以主題社區(qū)定位新的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，在全市范圍內(nèi)引起轟動，接連出現(xiàn)火爆排號的場面，隨著項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)不斷進(jìn)行，**·家必會讓銅川市人民除了感受到家溫馨與浪漫之外，讓您感受更多的是中羿地產(chǎn)的人文情懷。**地產(chǎn)，一個(gè)向國際邁進(jìn)發(fā)展中的房地產(chǎn)企業(yè)，一個(gè)以人為本，注重生活感受的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，歡迎各界人士親臨品鑒!

【樓盤促銷廣告詞5】

****是由巨野華辰五洲置業(yè)有限公司投巨資開發(fā)興建的目前巨野規(guī)模最大檔次最高的城市商業(yè)綜合體項(xiàng)目，建成后將成為魯西南最大的城市單體建筑，繽紛五洲的開工建設(shè)既能繁榮巨野縣城的第三產(chǎn)業(yè)，又能滿足城市居民的精神文化需求，而且對于提升巨野縣的城市品味都有著重大意義和深遠(yuǎn)影響。繽紛五洲雄踞巨野新城核心位置，北臨巨野城市主干道麒麟大道，位列巨野縣麟州人民公園兩側(cè)，周邊緊靠政府辦公區(qū)，位置優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美，升值潛力巨大。繽紛五洲是繽紛五洲集團(tuán)投巨資打造的巨野首座城市商業(yè)、文化綜合體，項(xiàng)目占地約80畝，總建筑面積約12萬平米，有車位約400個(gè)，本項(xiàng)目將國際領(lǐng)先的shoppingmall的規(guī)劃理念與巨野縣的城市文化展示相結(jié)合，突破傳統(tǒng)商業(yè)的單一購物功能，將城市規(guī)劃展示、文化展示、金融中心有機(jī)的融合到項(xiàng)目當(dāng)中，項(xiàng)目集合商業(yè)經(jīng)營、美食、休閑、文化展示、金融服務(wù)、商務(wù)辦公、產(chǎn)權(quán)式酒店七大功能，囊括購物、美食、休閑、娛樂、文化、商務(wù)辦公等多種業(yè)態(tài)。我們將傾力把項(xiàng)目打造成為巨野的城市地標(biāo)性建筑。繽紛五洲▪新天地總共由兩棟單體建筑組成，自東向西分為a、b兩座，我們首期推出的為項(xiàng)目b 座，b座建筑面積約六萬平米，主要建設(shè)有巨野縣文化展覽館、四星級酒店等多種物業(yè)形態(tài)。我們目前對外銷售的為我們的產(chǎn)權(quán)式酒店部分-巨野繽紛五洲大酒店，繽紛五洲大酒店是一家按國家四星級標(biāo)準(zhǔn)興建的集餐飲、客房、會議、商務(wù)休閑于一體的綜合性酒店，我們的銷售模式是以產(chǎn)權(quán)式酒店+分時(shí)度假系統(tǒng)+可持續(xù)發(fā)展模式進(jìn)行銷售，酒店運(yùn)營是由我們自己的酒店管理公司來自行管理經(jīng)營。我們每一套客房都擁有獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，您如購買商品房一樣投資置業(yè),您將擁有所投資酒店房間的所有權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)，同時(shí)還可以獲贈酒店一年15天的免費(fèi)居住權(quán)，這樣您可以在只要有繽紛五洲大酒店的地方，享受等值交換，免費(fèi)入住，最多可達(dá)15天。有一種投資回報(bào)在明天，更有十年之久，有一種投資，他穩(wěn)賺不賠，實(shí)現(xiàn)真正零風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)權(quán)式酒店+分時(shí)度假系統(tǒng)+可持續(xù)發(fā)展模式首次亮相巨野，一定會帶給您不一樣的投資體驗(yàn)。我們繽紛五洲的開發(fā)商巨野華辰五洲置業(yè)有限公司隸屬于繽紛五洲集團(tuán)，繽紛五洲集團(tuán)是以商業(yè)綜合體開發(fā)為龍頭，涉及房地產(chǎn)開發(fā)、酒店經(jīng)營等領(lǐng)域的一家大型商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)。是山東省首家專業(yè)做商城開發(fā)管理運(yùn)營的公司，公司項(xiàng)目遍布山東各地，分別在山東濟(jì)南、青島萊西、濰坊壽光、山東臨沂、菏澤巨野等各地建設(shè)有繽紛五洲商業(yè)廣場。公司擁有專業(yè)精干的商業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富的商業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，所以您購買繽紛五洲的產(chǎn)品無論是投資還是自營，都能夠讓您的物業(yè)擁有穩(wěn)定的投資收益保障。在這您一定能夠選到一套屬于您的房子。

樓盤廣告語范文第2篇

預(yù)設(shè)現(xiàn)象一直是哲學(xué)家和語言學(xué)家關(guān)注的熱點(diǎn)。語用學(xué)的興起，語言本體的價(jià)值和社會變革的現(xiàn)實(shí)促使預(yù)設(shè)逐漸從純哲學(xué)、純邏輯的研究轉(zhuǎn)向語義和語用的研究。語言學(xué)家傾向于認(rèn)為預(yù)設(shè)是一種語用現(xiàn)象而非語義現(xiàn)象。何自然③認(rèn)為:語用預(yù)設(shè)本身具有的合適性和共知性對正確地發(fā)出言語行為并使聽話人正確理解這個(gè)言語行為十分重要。語用預(yù)設(shè)作為隱含在話語中，由語境和話語暗示出來的交際雙方共有的背景信息，在廣告的特定語境下，不僅與廣告語境所提供的事實(shí)背景、文化背景密切相關(guān)，與廣告受眾的信念、態(tài)度、情感也是息息相關(guān)的。陳新仁［1］是較早對廣告用語中的語用預(yù)設(shè)做深入研究的學(xué)者之一。他將廣告中語用預(yù)設(shè)分為事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)。其后的學(xué)者在基本保留陳新仁的分類的前提下，魏在江［2］增加了文化預(yù)設(shè)、雙關(guān)預(yù)設(shè)，李玉［3］增加了情感預(yù)設(shè)、效果預(yù)設(shè)。劉洋［4］在指出陳新仁的分類不全面性的同時(shí)，增加了知識預(yù)設(shè)。付韋華琳、劉彩霞［5］增加了社會影響力預(yù)設(shè)。金楠［6］增加了價(jià)值預(yù)設(shè)、存在預(yù)設(shè)、效果預(yù)設(shè)、結(jié)構(gòu)預(yù)設(shè)及反事實(shí)預(yù)設(shè)。王芹［7］討論了理性預(yù)設(shè)和道義預(yù)設(shè)。這些都是從社會心理學(xué)角度對語用預(yù)設(shè)進(jìn)行分類。有時(shí)一則地產(chǎn)廣告會使用不止一種語用預(yù)設(shè)。

二、地產(chǎn)廣告語中的語用預(yù)設(shè)

地產(chǎn)廣告作為公共信息的社會語用，是一種具有標(biāo)識作用的語言符號。語言交流中，預(yù)設(shè)是保證話語的經(jīng)濟(jì)性、有效性、連貫性和凸顯性得以實(shí)現(xiàn)的有效手段。

(一)文化預(yù)設(shè)

廣告宣傳是經(jīng)濟(jì)活動，也是文化現(xiàn)象。文化預(yù)設(shè)是語用層面的問題。奈達(dá)④認(rèn)為文化預(yù)設(shè)是指一定社會中被人們接受，但以潛在假設(shè)形式而存在的信條和理念。它是沉積于源語讀者心中的文化因素，是指導(dǎo)源語讀者世界觀、生活方式及行為方式的基本準(zhǔn)則。文化預(yù)設(shè)總是以社會表征的方式儲存在個(gè)體的知識結(jié)構(gòu)里，影響并制約著個(gè)體的交際心理和行為。文化預(yù)設(shè)因其包含復(fù)雜的心理機(jī)制而更加微妙。一些地產(chǎn)廣告利用共有的文化背景知識或生活體驗(yàn)，讓受眾心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，并將這種認(rèn)知和共鳴自覺移植到對廣告的理解上，滿足其深層的情感訴求。例如:(1)家族榮耀，由您開始!(無錫天御置業(yè))(2)房產(chǎn)證，結(jié)婚證，證證有“持”。(常州綠地集團(tuán))(3)丈母娘說了，婚房要三房。(武漢利嘉置業(yè))(4)人，都喜歡小的。(青島某樓盤)前三個(gè)廣告都立足中國傳統(tǒng)文化中人們對成家立業(yè)或安居樂業(yè)思想觀念的理解，抓住“家”概念和“面子文化”，利用文化預(yù)設(shè)強(qiáng)調(diào)買房子和住自己的房子的現(xiàn)實(shí)必要性。源遠(yuǎn)流長的中國文化中，追求居有定所、成家立業(yè)的傳統(tǒng)文化深深印在中國人的傳統(tǒng)文化模因里。利用文化預(yù)設(shè)不僅能實(shí)現(xiàn)其基本的宣傳動機(jī)，而且使受眾進(jìn)一步完成深層次的情感訴求，即家的歸屬感。對于要想在城市立足的年輕人而言，不管是新市民還是“×二代”，買房人不僅給家族帶來榮耀，自己也被賦予使命感、榮譽(yù)感。裸婚是地產(chǎn)商不愿看到的，因此要倡導(dǎo)“證證有‘持’”“三‘室’而立”和“面子”文化，刻意用廣告語來強(qiáng)化中國特有的“丈母娘”文化。廣告(4)推廣的是小戶型住宅，廣告語旁邊配了一位嫵媚的年輕女子的圖片。用有意“歧義”讓人產(chǎn)生不當(dāng)聯(lián)想，挑戰(zhàn)了社會傳統(tǒng)道德及文化，與主流價(jià)值觀背道而馳。這提醒我們要關(guān)注廣告語言的健康發(fā)展，它是城市語言文明的一面鏡子。它事關(guān)城市文明形象的提升，和諧社會語言生活的構(gòu)建。地產(chǎn)廣告作為社會語用，要顧及公序良俗，要考慮受眾的心理感受。

(二)事實(shí)預(yù)設(shè)

事實(shí)預(yù)設(shè)用來陳述事實(shí)，是交際雙方在交流中預(yù)先肯定或否定的一些事實(shí)情況。用“事實(shí)勝于雄辯”的方式讓消費(fèi)者更踏實(shí)。改變受眾態(tài)度或行為的方法之一是擺出令人信服的事實(shí)，避免夸夸其談。廣告語往往用陳述句或無需回答的反問句來營造“確有其實(shí)”的效果。語用預(yù)設(shè)通過提供與產(chǎn)品密切相關(guān)的某一事實(shí)，將更深層次、不便直接在廣告中闡明的事實(shí)背景信息隱含其中，無需語境的加入。例如:(5)城市向北，生活向中央。(常州百興集團(tuán))(6)為什么人在江湖漂，就我不挨刀?(重慶萬達(dá)集團(tuán))(7)在常州，每天有3個(gè)市民成為世茂業(yè)主。(常州世茂集團(tuán))廣告(5)是在2006年常州市政府決定向新北區(qū)遷址的背景下，基于一個(gè)行政區(qū)域規(guī)劃告知書，中央花園推出的廣告語。目的是告訴受眾此樓盤的有利地段，引起關(guān)注。廣告(6)用反問句引起思考和聯(lián)想，在地產(chǎn)商資質(zhì)良莠不齊的背景下，力求取得消費(fèi)者的信任。廣告(7)通過一種“斷言式”的陳述向受眾傳遞這樣一個(gè)事實(shí):世茂的房子銷量很好。當(dāng)然廣告內(nèi)容是否完全真實(shí)，人們無從得知，但廣告中預(yù)設(shè)的信息已經(jīng)帶來很好的廣告效果。利用事實(shí)預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語要避免平鋪直敘刻畫樓盤的具體信息，讓其中一個(gè)事實(shí)引起受眾關(guān)注就實(shí)現(xiàn)廣告的目的了。

(三)身份預(yù)設(shè)

有學(xué)者把此類預(yù)設(shè)歸類為價(jià)值預(yù)設(shè)。我們認(rèn)為，房產(chǎn)商品本身的特點(diǎn)加上當(dāng)今中國正處在社會階層重新定位的動態(tài)期，決定了地產(chǎn)廣告語里身份預(yù)設(shè)出現(xiàn)頻率很高。在符號化的今天，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會復(fù)雜階層正在苦苦尋找社會符號和標(biāo)簽來界定自己的社會地位。在“有錢，任性!”流行語亂飛的時(shí)代，房產(chǎn)不僅具有居住的功能，也成了社會身份和地位的象征符號。例如:(8)平山“首席”富人區(qū)———只為一個(gè)階層而生。(石家莊某樓盤)(9)××二期，少數(shù)人的游戲。(廣東中山某樓盤)(10)獻(xiàn)給走遍世界的人!(常州新城地產(chǎn))(11)盡享都市繁華的寧靜，彰顯尊貴生活的從容。(常州天譽(yù)置業(yè))含有身份預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語滿足了受眾對尊重、榮譽(yù)、成功和身份的需求。購買的房屋成為價(jià)值或身份的標(biāo)記，從而區(qū)分和融合了社會群體和階層。這些廣告語把房產(chǎn)符號化、道具化，讓房產(chǎn)成為個(gè)人身份的檢驗(yàn)器。購買者相信自己因擁有這樣的商品而獲得身份認(rèn)同，仿佛享受到“私人定制”的高端服務(wù)。但是需要指出的是地產(chǎn)廣告不可有明顯的炫富傾向。高房價(jià)已經(jīng)飽受詬病，廣告中居高臨下的語氣違背了社會良好風(fēng)尚。

(四)信念預(yù)設(shè)

信念預(yù)設(shè)的目的在于影響或改變消費(fèi)者的態(tài)度、觀念和思想，進(jìn)而影響改變他們的消費(fèi)行為⑤。人的觀念和信心往往受到外界諸多因素的影響，但要改變?nèi)藗冾^腦中根深蒂固的觀念并且傳輸新觀念，是很有挑戰(zhàn)性的。如何利用廣告語中的信念預(yù)設(shè)來影響或動搖人們的一些觀念，達(dá)到宣傳目的并激發(fā)購買行為，也是地產(chǎn)營銷商苦苦尋覓的。例如:(12)房價(jià)不會跳水，只是在做俯臥撐!(南京某樓盤)(13)別等了，還要漲!(上海鴻豐置業(yè))(14)在杭州有一套房子，才是真正的成功!(杭州某樓盤)(15)歷經(jīng)八次漲價(jià)，彰顯豪宅本質(zhì)!(常州常發(fā)集團(tuán))(16)長期飯票?(溫州萬達(dá)集團(tuán))2008年世界經(jīng)濟(jì)衰退給中國樓市帶來沖擊。在房價(jià)是否迎來新拐點(diǎn)的爭論中，地產(chǎn)廣告中的信念預(yù)設(shè)就是在向持觀望態(tài)度的受眾傳遞一種觀念，即房價(jià)不會下降很多，買房意味著成功，買房會有高回報(bào)，現(xiàn)在是買房最佳時(shí)機(jī)，從而打消公眾的觀望心理。雖然這些宣言式告白并無可靠的數(shù)據(jù)支撐，但盡力通過信念預(yù)設(shè)讓受眾心理上產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)其宣傳目的。甚至在樓市低迷時(shí)，像廣告(15)宣稱的那樣，用逆市漲價(jià)來撼動人們當(dāng)時(shí)普遍看跌的心理預(yù)期，可謂用心良苦。需要指出的是，有的地產(chǎn)廣告會同時(shí)利用不止一種語用預(yù)設(shè)來達(dá)到推動銷售的基本目標(biāo)。例如:(17)會稽山下不下手，越甲吞吳;青梅煮酒不下手，赤壁敗走;蔣公剿匪不下手，后來你懂。(廣州花樣年·花樣城)這是一則含有事實(shí)預(yù)設(shè)、文化預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語，為了追求新潮(“后來你懂”是網(wǎng)絡(luò)流行詞)和張揚(yáng)(“蔣公剿匪”是敏感詞)，不惜體驗(yàn)“語言冒險(xiǎn)”的。雖然在消費(fèi)者依靠貨幣“選票”表達(dá)自己偏好的商業(yè)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)活動中的人被預(yù)設(shè)為“合理追求自利的人”，但是不考慮受眾心理的廣告，不僅不能帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且付出的社會成本和邊際成本都是很大的，應(yīng)該加以制止和懲戒。要警惕這樣的地產(chǎn)廣告產(chǎn)生的“木桶效應(yīng)”，即只要有一個(gè)地方不禁止，其他廣告就會往這個(gè)方向流去，從而與和諧社會的宗旨背道而馳。語言塑造人的精神氣質(zhì)，地產(chǎn)廣告像一面鏡子，要承載文化，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，承擔(dān)道義。語言研究者要關(guān)注社會語用問題，通過學(xué)術(shù)研究來引導(dǎo)社會語言生活健康發(fā)展。地產(chǎn)廣告不僅反映社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還是社會文明程度的標(biāo)志。它是社會精神文明的窗口，展示社會群體的文化素質(zhì)、道德修養(yǎng)和精神氣質(zhì)。

三、結(jié)語

樓盤廣告語范文第3篇

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語1

一道亮麗的風(fēng)景線---國都高爾夫花園

為自己創(chuàng)業(yè)----國際文化大廈

二十一世紀(jì)深圳新生代的商業(yè)空間---國際文化大廈

你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----萬事達(dá)名苑

非?？罩?，非常豪宅----萬科俊園

推開美加之窗，撩動看海踏浪的心情----美加廣場

坐居歐陸風(fēng)情街，放眼皇崗公園景----寶田苑

超值折扣，限期奉送---方海商苑

追求生活品質(zhì)，締造完美人生---好景豪園

深南路旁住宅，微利房的價(jià)格----帝景園

坐擁半山尊貴，美景一覽無遺---百合山莊

綠意溪畔，一抹清新----東方半島花園

東方，一個(gè)青山綠樹環(huán)抱之處---東方半島花園

住在太陽升起的地方----東方半島花園

您將成為東方高層人士---東方半島花園

回家的感覺真好---東方半島花園

一層一戶，21世紀(jì)居家新趨勢---龍威花園

我們選擇錦隆花園---錦隆花園

山水?dāng)y手，綠色山莊----太子山莊

輕輕松松購房，歡歡喜喜入戶---德興城

有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開都美---碧水園

首層鋪位，二層價(jià)格----大世界商城

風(fēng)華正茂時(shí)，特區(qū)內(nèi)安家---紫荊花園

瀅水山莊，優(yōu)勢無限---瀅水山莊

搏擊新世紀(jì)長空，見證大時(shí)代繁榮----世界貿(mào)易廣場

世界貿(mào)易廣場聳現(xiàn)曼哈頓風(fēng)采----世界貿(mào)易廣場

奧林匹克大廈---奧林匹克大廈

商務(wù)豪宅，世紀(jì)典范---福橋花園大廈

這是您的寫意空間，還是您洽談商務(wù)之地？---中盛大廈

是精雕細(xì)琢，還是追求完美之道？----中盛大廈

鋒芒畢露，卓越自豪----中盛大廈

與其等待未來，不如坐享繁華----航都大廈

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語2

1、生活，就是居住在別人的愛慕里

2、我家的客廳，就是我的生活名片

3、讓世界向往的故鄉(xiāng)

4、生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

5、***，我把天空搬回家

6、某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

7、好生活在〖珠江〗

8、到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

9、愛家的男人住〖百合〗

10、以山水為賣點(diǎn)的樓盤：山水是真正的不動產(chǎn)

11、房在林中，人在樹下

12、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

13、回家就是度假的生活

14、某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

15、某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴俯瞰繁華

16、打造都市一族

17、打造徑山中央居住區(qū)

18、某錢塘江邊樓盤：面對潮流經(jīng)典依舊

19、公園不在我家里我家住在公園里

20、別人住徑山，我住青城

21、實(shí)現(xiàn)住在城里的夢想

22、***，裝飾城市的風(fēng)景

23、與城市零距離

24、住進(jìn)城里，何須遠(yuǎn)離徑山

25、居住，與都市同步

26、超前10年的生活家園

27、我們造城

28、在自己的陽臺看上海的未來

29、向往都市，不如入住青城

30、這里的花園沒有四季

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語3

發(fā)展才是硬道理----蔡屋圍發(fā)展大廈

輕松1998----國企大廈

無限商機(jī)，無限風(fēng)光---證券大廈

跨越時(shí)代，贏家風(fēng)采---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

歡迎二十一世紀(jì)的贏家---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

只有朝陽產(chǎn)業(yè)才能在二十一世紀(jì)生存----特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

芳鄰為友，共圖大業(yè)----聯(lián)合廣場

氣度不凡，大家風(fēng)范---聯(lián)合廣場

坐擁旺地，升值在即----聯(lián)合廣場

聯(lián)合廣場，深圳樓王---聯(lián)合廣場

優(yōu)勢匯聚，投資升值---聯(lián)合廣場

萬丈高樓平地起，發(fā)展才是硬道理---發(fā)展銀行大廈

招商地產(chǎn)紅五月---景園大廈，花果山大廈

鑄智能商廈，握商戰(zhàn)玄機(jī)----新綠島大廈

買現(xiàn)在，更是買未來---皇城廣場

地氣人氣財(cái)氣旺氣---半島大廈

挑戰(zhàn)世界上最挑剔的眼睛---海鷹大廈

親手搖出折扣，親身感受優(yōu)惠---南塘商業(yè)廣場

東門旺鋪，無論面積大小，一口價(jià)---南塘商業(yè)廣場

至尊寶地，海潤廣場---海潤廣場

兼蓄天地靈氣，感受至尊生活---新世紀(jì)廣場

有10萬-30萬你投資什么？---東門越港

精打細(xì)算15萬，怎樣投資更劃算？---東門越港

投資越港小商鋪，越港包租穩(wěn)收入---東門越港

地鐵交融，人流盡攬----廣州中旅商業(yè)城

入主盛庭苑，事業(yè)更如愿----盛庭苑

買商鋪免首期，交定金成業(yè)主---華佳廣場

系出名門，好女自然百家求----國貿(mào)商業(yè)大廈

方圓天地，海納百業(yè)---方海商苑

好地段+低價(jià)格=投資上選---大世界商城

演繹理想居庭，締造生活典范---百仕達(dá)花園

翠竹路上震撼價(jià)---松泉山莊

置業(yè)投資，勝籌在握---紳寶花園

豪宅豪景豪情好家園---深港豪苑

一成首期，掀起購買浪潮---南海中心

我們眼里只有‘你’---龍威花園

獨(dú)上高樓，一層一戶尊貴家居---龍威花園

樓盤廣告語范文第4篇

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；語用預(yù)設(shè)；房地產(chǎn)廣告；欺騙性

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，人們隨處都可以看見房地產(chǎn)廣告。多模態(tài)房地產(chǎn)廣告將文字與圖片有機(jī)的結(jié)合，并且充分利用語用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，更能吸引消費(fèi)者。很多學(xué)者都從語用預(yù)設(shè)的角度來分析房地產(chǎn)廣告，如崔穎[1]從語用預(yù)設(shè)的角度分析了中西房地產(chǎn)廣告的呼喚動能，邵泳超[2]從語用預(yù)設(shè)的角度對長沙房地產(chǎn)廣告進(jìn)行了分類研究分析，魏在江[3]從語用預(yù)設(shè)原型的認(rèn)知心理出發(fā)，對房地產(chǎn)廣告語用預(yù)設(shè)的構(gòu)式進(jìn)行了研究。目前也有多模態(tài)研究房地產(chǎn)廣告的學(xué)者，如侯建波[4]，劉昕，李穎[5]等從多模態(tài)視角分析了房地產(chǎn)廣告中的人際意義和互動意義，龍艷琴[6]，代兵[7]等分析了房地產(chǎn)廣告中的多模態(tài)隱喻。從前人的研究來看，從多模態(tài)研究中文房地產(chǎn)廣告的學(xué)者并不多，雖然很多學(xué)者從語用預(yù)設(shè)的角度分析中文房地產(chǎn)廣告，但大多數(shù)只是說明怎樣分類，很少有學(xué)者對其欺騙性進(jìn)行分析。而房地產(chǎn)廣告現(xiàn)在廣泛出現(xiàn)在人們的生活中，以多模態(tài)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，如果只有文字，而沒有圖像的話，很難吸引消費(fèi)者的眼球，所以房地產(chǎn)廣告的欺騙性與多模態(tài)和預(yù)設(shè)緊密相關(guān)。本文則從消費(fèi)者的角度，探討多模態(tài)視域下中文房地產(chǎn)廣告中語用預(yù)設(shè)的欺騙性在社會中的表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因及對社會的影響，并找出產(chǎn)生欺騙性的原因，為規(guī)避人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提供參考，對他們的購房行為提供一定的借鑒意義。

1語料來源

在當(dāng)今社會，人們隨處都可以看見房地產(chǎn)廣告，在中國人心中，房子是家的象征，因此多模態(tài)房地產(chǎn)廣告是宣傳房子的最佳手段。20世紀(jì)90年代西方興起的多模態(tài)話語分析，以Kress＆VanLeeuwen[8]等為代表，基于韓禮德的功能語法理論，從社會符號學(xué)角度建立了圖像分析的多模態(tài)話語框架，主要分析圖像、聲音和顏色等在語篇中的作用。李站子指出多模態(tài)語篇指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進(jìn)行交流的語篇，即多模態(tài)語篇指的是除了文本以外，還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話語，或者有任何一種以上的符號編碼實(shí)現(xiàn)意義的文本。[9]房地產(chǎn)廣告商充分利用多模態(tài)房地產(chǎn)廣告來吸引消費(fèi)者的眼球，影響他們的購買行為。本文的欺騙性指的是房地產(chǎn)廣告商沒有明確表達(dá)，但是根據(jù)語用預(yù)設(shè)的共知性人們能夠推斷出來的內(nèi)容，而當(dāng)真正發(fā)生糾紛時(shí)，房地產(chǎn)廣告商將以不同的人的主觀看法不同，他們并沒有明確說明為理由，不肯承認(rèn)。本文從瀟湘晨報(bào)的數(shù)字報(bào)上收集了2015年7月到9月三個(gè)月的房地產(chǎn)廣告，并隨機(jī)選取了一些網(wǎng)上的房地產(chǎn)廣告圖片，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將多模態(tài)與語用預(yù)設(shè)結(jié)合起來，分析中文房地產(chǎn)廣告的欺騙性，探討多模態(tài)視域下中文房地產(chǎn)廣告語中語用預(yù)設(shè)的欺騙性在表現(xiàn)的方面,并分析產(chǎn)生欺騙性的原因,為規(guī)避人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提供一定的借鑒意義，從而做出正確的購房決定。

2多模態(tài)房地產(chǎn)廣告欺騙性體現(xiàn)的方面

多模態(tài)房地產(chǎn)廣告是房地產(chǎn)廣告商進(jìn)行宣傳的最常規(guī)，也是最有效的方式。隨著商品經(jīng)濟(jì)競爭越來越激烈，房地產(chǎn)廣告商為了提高房子的銷售量，對房地產(chǎn)廣告宣傳進(jìn)行了大量的投資。在人們的日常生活中，很多多模態(tài)房地產(chǎn)廣告能迅速吸引人們的眼球，迎合消費(fèi)者的心理，給房地產(chǎn)商帶來了巨大的利潤。但是作為追求利益的一種重要方式，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告背后隱藏了很多有用的信息，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者購買不滿意的商品。基于語用預(yù)設(shè)，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告的欺騙性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：2.1利用諧音諧音詞現(xiàn)在已廣泛運(yùn)用于我們的生活中，如網(wǎng)絡(luò)上很多新詞和流行語是利用語言的諧音來吸引人們的注意力?，F(xiàn)在人們已經(jīng)對各式各類的房地產(chǎn)廣告產(chǎn)生了審美疲勞，房地產(chǎn)廣告商巧妙地利用圖片和語言諧音來吸引消費(fèi)者的眼球。然而房地產(chǎn)廣告商利用現(xiàn)在的高科技，選用合適的角度，對所拍房子的圖片進(jìn)行美化，同時(shí)充分利用語用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，使用文字游戲，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。圖1中預(yù)設(shè)信息是通過“城熟了”這個(gè)詞傳達(dá)的，從字面上看，“城熟了”指的是房子已經(jīng)建好了，但是“城熟了”和“成熟了”是諧音字，人們一看到了“成熟了”這個(gè)詞就會聯(lián)想到“成熟了”，同時(shí)圖片中的房子是位于一個(gè)紅紅的大蘋果里，“城熟了”也會讓消費(fèi)者聯(lián)想到這個(gè)蘋果已經(jīng)可以吃了，那么蘋果里面的房子也已經(jīng)各方面都“成熟了”。但是這種語用預(yù)設(shè)會欺騙消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者向房產(chǎn)商詢問房子的具體信息時(shí)，房地產(chǎn)廣告商會告訴他們這個(gè)樓盤各個(gè)方面都很好。等消費(fèi)者買下房子后，如果他們發(fā)現(xiàn)這里的交通設(shè)施或者一些硬性措施不夠完善，再和房地產(chǎn)商進(jìn)行交談時(shí)，房地產(chǎn)商會說他們在廣告上只是寫了“城熟了”，這僅僅只代表房子已經(jīng)建好，并沒有承諾其他的東西，在這種情況下，他們不會承認(rèn)其中的預(yù)設(shè)意義。然而在宣傳房子時(shí)，房地產(chǎn)廣告商充分利用圖片與諧音文字相結(jié)合，迎合消費(fèi)者的心理，從而誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。2.2選用炫富詞在中文房地產(chǎn)廣告中，隨處都可以看到炫富詞?！办鸥弧爆F(xiàn)象在中國具有很深遠(yuǎn)的歷史淵源，從封建社會開始，“炫富”之風(fēng)就存在于皇親國戚中。通過記錄和整理《中國優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告年鑒2011NO.8》所收集的炫富房地產(chǎn)廣告（內(nèi)容包括樓盤所屬區(qū)域、樓盤名稱及出現(xiàn)的炫富廣告內(nèi)容等），發(fā)現(xiàn)炫富房地產(chǎn)廣告的數(shù)量占該書所有收錄廣告的18.3％（轉(zhuǎn)引自楊先順，吳凱娜2012）。[10]同時(shí)房地產(chǎn)廣告商還會配上高大尚的圖片，與文字形成良好的呼應(yīng)，迎合受眾的品味，欺騙消費(fèi)者。如：圖2的廣告語“榮耀故里，傳世珍品”預(yù)設(shè)著在這個(gè)樓房買房的消費(fèi)者都是在外面拼搏有所成就，返回故鄉(xiāng)的成功人士，同時(shí)他們所購買的房子是流傳在世上的珍品，這很好地迎合了消費(fèi)者的炫富心理，不管他們是否是真的成功人士，只要他們買得起這個(gè)樓盤的房子，就把他們定位成高端成功人士。盡管有些消費(fèi)者做人比較低調(diào)，不會主動炫富，但是在購買房子的事情上，還是會傾向于選擇帶有炫富詞的樓盤。因?yàn)樵谥袊诵闹?，房子不單單只是一個(gè)可以居住的地方，它還是身份和地位的象征，是一個(gè)讓人們安心的家。這也就是為什么中國人和外國人在買房和租房的觀點(diǎn)不一樣，中國人一定要買房子，而不是租房子。同時(shí)這幅圖里面的房子是采取了遠(yuǎn)景拍攝，離消費(fèi)者最近的是一艘船，船和房子間隔著一條長長的河，向人們展示出一幅遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的成功人士，坐著船回到了故里的景象，而那個(gè)樓盤就是故里具有代表性的建筑，與旁邊的廣告詞相得益彰。中國人喜歡被稱贊，房地產(chǎn)廣告商充分利用帶有炫富詞的廣告來吸引潛在客戶，當(dāng)消費(fèi)者看到這種預(yù)設(shè)意義很好的廣告詞和旁邊配有的圖片相結(jié)合時(shí)，理所當(dāng)然地認(rèn)為這個(gè)樓盤很好，立即對它產(chǎn)生了好感，從而放松了警惕，沒有過多在意房子的細(xì)節(jié)，容易受到欺騙。2.3夸張眾所周知，房地產(chǎn)廣告擅長使用一些夸張的詞和短語來吸引消費(fèi)者的眼球，這些夸張的詞或短語預(yù)設(shè)了一些不能從字面層面上看到的事實(shí)，具有一些能夠迎合買房者心理的隱含意義。比如：圖3圖3廣告語“99%的標(biāo)榜豪宅，我們是1%”中的“標(biāo)榜豪宅”意味著是自己標(biāo)榜的，并不一定是真正的豪宅，而“我們是1%”預(yù)設(shè)著我們的豪宅是真正的豪宅，并不是自吹的，這會讓消費(fèi)者覺得既然房產(chǎn)商這么肯定自己的房子是真正的豪宅，那不妨去看看，很好地吸引了消費(fèi)者。這里運(yùn)用了夸張的手法，因?yàn)闆]有確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)證明標(biāo)榜豪宅占了99%，實(shí)際豪宅只占1%。同時(shí)下面小字的廣告語中的“上層生態(tài)”會讓人們覺得這里的生態(tài)環(huán)境優(yōu)于其他樓盤，產(chǎn)生一種優(yōu)越感。隨著環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，現(xiàn)在人們非常注重房子周圍的環(huán)境，尤其是豪宅，房地產(chǎn)廣告商抓住了消費(fèi)者看中的方面進(jìn)行重點(diǎn)宣傳?！吧白犹列W(xué)，雅禮中學(xué)名校大盤”預(yù)設(shè)著樓盤附近有名校，從古至今，中國父母對孩子們的教育永遠(yuǎn)是擺在第一位的，不管社會怎么變，中國父母對渴望孩子們接受最好的教育的心理是不會變的，房地產(chǎn)廣告商成功地抓住了中國父母的心理。圖3這則公告采用了藍(lán)色的背景，加之圖片上的條紋給人一種高貴、典雅的感覺。等消費(fèi)者買了房子后，他們會發(fā)現(xiàn)還有好多的豪宅比這個(gè)樓盤好，至于孩子們的上學(xué)問題，事實(shí)上并不是買了這里的房子就一定能讀雅禮名校，要想進(jìn)入名校同樣還是需要考試。而房地產(chǎn)廣告商巧妙地利用了夸張來迎合消費(fèi)者的心理，沒有把樓盤的一些詳細(xì)信息展示出來，從而欺騙消費(fèi)者。2.4歧義現(xiàn)在很多房地產(chǎn)廣告傾向于使用歧義來吸引消費(fèi)者。對于歧義，不同的人有不同的理解，可以對此進(jìn)行不同的解釋，具有一定的靈活可變性，因此房地產(chǎn)廣告商傾向于使用這種手段來宣傳自己的樓盤。比如:圖4圖4中航城的廣告詞“高層駕到”乍一看就是高的樓層已經(jīng)修建好了的意思，這里運(yùn)用了擬人的手法，一般“駕到”指人，并且預(yù)設(shè)的是身份地位高貴的人，在中國封建社會，一般只有皇上和皇親國戚才能使用這個(gè)詞語，而這里指的是高的樓層。其實(shí)這句廣告詞還有一種含義，“高層”可以指處于社會高層的人，具有一定的社會地位或經(jīng)濟(jì)實(shí)力。中國人都喜歡聽到別人奉承自己，這里的“高層駕到”讓人聯(lián)想起只要住在這里的人都是些高層人物，不管他以前是做什么的，只要他能買得起這里的房子，就是高層。從這幅圖片可以看到很多高樓大廈，圖4采取了俯瞰式拍攝，有種居高臨下的感覺，剛好與廣告詞“高層駕到”相得益彰。房地產(chǎn)廣告商充分利用了中國人喜歡受表揚(yáng)的心理來吸引消費(fèi)者，事實(shí)上這個(gè)樓盤住的并不是什么高層人物，可能大部分住的都是一些普通的打工族，但是如果消費(fèi)者投訴房地產(chǎn)商利用廣告欺騙他們，這里住的并不是什么高層人物，房地產(chǎn)廣告商會堅(jiān)持認(rèn)為他們想表達(dá)的只有字面意思，只是說這里的高層樓盤已經(jīng)建好了，并沒有消費(fèi)者聯(lián)想的那層含義。房地產(chǎn)廣告商充分地利用廣告詞的歧義和圖片相結(jié)合來欺騙消費(fèi)者。

3多模態(tài)房地產(chǎn)廣告欺騙性形成的原因

語用預(yù)設(shè)巧妙地運(yùn)用于多模態(tài)房地產(chǎn)廣告語中，基于語用預(yù)設(shè)的主觀性、隱蔽性與多模態(tài)圖片相結(jié)合，房地產(chǎn)廣告不僅語言簡潔，并且具有較強(qiáng)的欺騙性，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告的欺騙性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：3.1主觀性陳新仁指出語用預(yù)設(shè)具有主觀性，是帶有斷言性質(zhì)的語境假設(shè)，本身并不具備必然的真實(shí)性或正確性。[11]語用預(yù)設(shè)的主觀性表明的是說話人和聽話人的信念和主觀態(tài)度，不同的人對同一件事物的理解和主觀看法都不一樣，再加上圖片的內(nèi)容，形狀和色彩，每個(gè)人的理解就會有所不同。房地產(chǎn)廣告商充分利用語用預(yù)設(shè)的主觀性和圖片來欺騙消費(fèi)者。圖5圖5這則房地產(chǎn)廣告預(yù)設(shè)著面積小，房子多是當(dāng)今時(shí)代的潮流?！耙边@一詞預(yù)設(shè)著十分流行，“革命”這一個(gè)詞會讓人們聯(lián)想到時(shí)代進(jìn)步的潮流，“絕無僅有”暗含著除了幸福滿庭樓盤，其余的不可能93㎡能夠買有5間小房子的樓盤，當(dāng)消費(fèi)者購買了房子后，他們會發(fā)現(xiàn)其實(shí)現(xiàn)在的潮流并不是住小房子，但是由于語用預(yù)設(shè)的主觀性，每個(gè)人對潮流的理解程度不同，房地產(chǎn)商成功地利用語用預(yù)設(shè)的主觀性來誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。在主廣告詞的下面有很多細(xì)節(jié)介紹，如：“日供不過一包煙”預(yù)設(shè)著只要購房者每天少吸一包煙，3.8萬就可以買到三房了，同時(shí)這里還介紹了樓盤周圍的交通和名校，這是很能吸引消費(fèi)者的地方。“三號地鐵口零距離——遠(yuǎn)離交通，說走就走”，“地鐵口，輕軌口，萬家麗BRT旁高鐵核心區(qū)”預(yù)設(shè)著這里的交通十分便利，但是現(xiàn)在長沙還只開通了二號地鐵線，并沒有開通三號地鐵線，輕軌口和BRT公交車，根據(jù)廣告詞，三號地鐵線與這個(gè)樓盤是零距離，但是由于具體沒修建好，消費(fèi)者不能夠?qū)嶋H觀察，不同的人對零距離有不同的主觀理解，消費(fèi)者認(rèn)為只要走幾分鐘就到，可實(shí)際還需要走較長的一段路才能夠抵達(dá)。“博才小學(xué)零距離，放學(xué)后有托管”，“5788元/㎡起讀雅禮砂子塘”預(yù)設(shè)著這個(gè)樓盤周圍有不少名校，中國古代有“孟母三遷”，中國父母情愿自己省吃儉用也要給孩子提供最好的教育。等購房者買下房子后，他們發(fā)現(xiàn)受騙了，很多房地產(chǎn)廣告商利用樓盤附近的名校進(jìn)行宣傳，事實(shí)上很多家長會買到“偽學(xué)區(qū)房”，自己的孩子并不能進(jìn)入名校讀書。當(dāng)消費(fèi)者和房地產(chǎn)商進(jìn)行爭辯時(shí)，房地產(chǎn)廣告商會說他們只是說了學(xué)校與樓盤很近，并沒有說每個(gè)購房的人都能讀，“5788元/m2起讀雅禮砂子塘”，但是這里面還有很多附加條件，房地產(chǎn)廣告商并沒有列舉出來，這充分利用了語用預(yù)設(shè)的主觀性進(jìn)行欺騙。同時(shí)，這個(gè)樓盤的廣告圖片也很富有新意，一個(gè)瓶子在中間，兩邊各有一幅不同顏色樓盤的圖片，能瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，想對其進(jìn)行具體的了解。3.2隱蔽性語用預(yù)設(shè)作為一種推理，具有一定的隱蔽性。隱蔽性指說話者沒有直接表達(dá)，但在一定的語境也能傳遞的預(yù)設(shè)信息。廣告語言所傳遞的信息可能是真實(shí)的，也可能是虛假的。邱惠認(rèn)為語用預(yù)設(shè)的隱蔽性特征，為消費(fèi)者相信某些誘惑性廣告信息提供了能，這也正是語用預(yù)設(shè)大受廣告商青睞的原因之一。[12]多模態(tài)房地產(chǎn)廣告同樣利用語用預(yù)設(shè)的隱蔽性與圖片結(jié)合來欺騙消費(fèi)者。圖6“首開售罄”，“樓王緊急加推”預(yù)設(shè)著這里的樓盤十分暢銷，“94-124㎡樓王新品，買紫郡，讀長郡”，預(yù)設(shè)著以前的樓王都已經(jīng)銷售完了，并且買了這個(gè)樓盤的房子，可以在名校讀書。眾所周知，長沙有四大名校，是孩子能夠接受教育的最理想的場所。但是房地產(chǎn)廣告商并沒有提供詳細(xì)的信息來證明他們的樓盤最開始開盤的時(shí)候就已經(jīng)賣完了，他巧妙地利用了語用預(yù)設(shè)的隱蔽性來迎合消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者一看到“首開售罄”就會聯(lián)想到這里的房子肯定很好，不然怎么一下子就賣完了呢。3980元/㎡起預(yù)設(shè)著這里的房子最低只要3980元/㎡，在長沙省級城市，并且還可以就近讀名校，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)十分優(yōu)惠了，這能夠一下子吸引消費(fèi)者的注意力，事實(shí)上消費(fèi)者很難3980元/㎡買到房子，要不是這個(gè)價(jià)格的房子已經(jīng)售完，要不就是地理位置太差。圖6這則房地產(chǎn)廣告圖片采取的是仰視側(cè)面的視角，根據(jù)多模態(tài)視覺語法，仰視體現(xiàn)了房地產(chǎn)商的強(qiáng)勢地位，側(cè)面視角更能體現(xiàn)房地產(chǎn)廣告的客觀性，房地產(chǎn)廣告商想通過圖片拍攝的視角向消費(fèi)者表明他們所提供的信息客觀真實(shí)。圖片中還拍攝了很多綠色植物，暗含著這里的綠化環(huán)境很好，但實(shí)際并沒有這么漂亮，電腦加工的圖片都會給人煥然一新的感覺。房地產(chǎn)廣告商結(jié)合多模態(tài)圖片和語用預(yù)設(shè)的隱蔽性來誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，以提高房子的銷售量。

4結(jié)束語

樓盤廣告語范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告語言；創(chuàng)作視角；規(guī)范

中圖分類號：F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）03-0216-02

廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段和方法。其中既包括聲音語言、音樂語言、平面設(shè)計(jì)語言、圖像語言、也包括文字語言等。狹義的廣告語言是指廣告作品中的文字語言，即指廣告作品所使用的語言文字。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題，廣告標(biāo)語、廣告征文和廣告隨文等。“廣告語言是廣告的靈魂，沒有靈魂的人只能是生物意義上而非社會意義上的人，沒有語言文字的廣告則已經(jīng)從根本上失去了它作為廣告存在的意義?！盵1]廣告語言是一種特殊的應(yīng)用文體，具有真實(shí)性、通俗性、創(chuàng)意性、流行性、簡潔性、形象性的特征。廣告創(chuàng)作者只有遵循廣告語言的創(chuàng)作規(guī)律，靈活掌握創(chuàng)作視角，力求避免創(chuàng)作中存在的問題，才能創(chuàng)作出更多更好的廣告作品，從而促進(jìn)廣告事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

一、廣告語言的創(chuàng)作視角

廣告語言的創(chuàng)作視角多種多樣，常見的角度有：

1.產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的不同之處，訴求產(chǎn)品的特征，以利益吸引消費(fèi)者。創(chuàng)作廣告語時(shí)，應(yīng)突出自己產(chǎn)品有而競爭對手產(chǎn)品沒有的特點(diǎn)，即獨(dú)特賣點(diǎn)。例如“想想還是小的好”（大眾甲克蟲汽車）它的賣點(diǎn)就在于它的小巧便捷。又如某樓盤命名為“水木清華”，清華含有清華大學(xué)之意，它的訴求點(diǎn)就在于依鄰學(xué)府，具有濃濃的文化氣息，賣點(diǎn)是文化，望子成龍、望女成鳳的家長們，一定會被“水木清華”的獨(dú)特之處所吸引。

2.消費(fèi)者認(rèn)同的社會信條。容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語的同時(shí)，接受本品牌的產(chǎn)品。例如：“成功自有非凡處”（碧桂園），“要做就做最好”（步步高），“想做就做”（耐克）。人們認(rèn)可這些社會信條，于是關(guān)注該品牌，從而接受該品牌的產(chǎn)品。像耐克和步步高因此成為家喻戶曉的知名品牌。

3.競爭角度。獨(dú)辟蹊徑，尋找不同的細(xì)分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。例如：“非可樂”（七喜汽水）“我們是老二”（美國Avis出租汽車公司）它們的獨(dú)特自然會吸引人，會引起人們的好奇?！胺强蓸贰笔鞘裁茨?？消費(fèi)者會好奇，想探個(gè)究竟，七喜汽水正是利用消費(fèi)者這一心理，獨(dú)辟蹊徑，從而達(dá)到良好的廣告效應(yīng)。而美國Avis出租汽車“我們是老二”，用很謙虛的口吻訴求自己的地位。做到第一固然最好，但能坐上第二的位置也很不錯(cuò)。

4.提問的語氣。采用提問的語氣，可以引起消費(fèi)者的注意?！澳隳苷f出它的味道嗎？”（屈臣氏蘇打水）“現(xiàn)在你知道它的味道了吧？”（養(yǎng)生堂清嘴含片）一般人都有一種好勝心理，總以為沒有什么自己不知道的，就算不知道，也會盡快去弄清楚。而這種提問語氣的廣告，自然會引起這類受眾的注意，從而關(guān)注該產(chǎn)品。

5.心理利益。從心理上訴求產(chǎn)品帶來的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。在難于找準(zhǔn)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)時(shí)，非常有效?！敖鹄麃?，男人的世界”（金利來）“甜蜜如擁”（阿爾卑斯牛奶糖）想表達(dá)對愛人的“甜蜜如擁”的愛意，送她阿爾卑斯牛奶糖吧！既含蓄又別致，也迎合了中國人含蓄的心理。

6.創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流。通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)消費(fèi)者觀念。比如：“好麥片，七成浮上面”（皇室麥片）“不閃的才是健康的”（創(chuàng)維健康電視）什么樣的麥片是好麥片呢？什么樣的電視才是健康的呢？消費(fèi)者對這些概念還比較模糊，而廣告制作者據(jù)此創(chuàng)造出一些概念，從而引導(dǎo)消費(fèi)者，其實(shí)也是一種誘導(dǎo)。

7.體現(xiàn)個(gè)性。通過訴求一些個(gè)性化理念，引起消費(fèi)者共鳴，如“我就喜歡”（麥當(dāng)勞）“愛我所愛”（TCL萊款手機(jī)）“我能”（中國移動全球通）日常生活中我們常能聽到諸如：“個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚”，“我能”，“我就喜歡”這些既簡練又有個(gè)性的語言，它們會引起追求時(shí)尚和新潮的消費(fèi)者的共鳴。

8.消費(fèi)者定位。直接告訴消費(fèi)者自己的定位，從而引起目標(biāo)人群的注意。要明確的告訴消費(fèi)者，你的東西是賣給誰的，是男性還是女性。如“新一代的選擇”（百事可樂）它的定位明顯是新一代的年輕人?！澳惺康倪x擇”（喬士襯衫）它的目標(biāo)受眾就是廣大男士朋友。

9.感召力。通過煽動性語言來影響受眾。如：“一起來生力！”（生力啤酒）“喝杯青酒，交個(gè)朋友！”（貴州青酒）“加把勁，伙計(jì)！”（萬基洋參）這些很有感召力的廣告語言，自然對消費(fèi)者產(chǎn)生一種購買該產(chǎn)品的感召力。

當(dāng)然，廣告語言創(chuàng)作的視角還有很多，而且更多情況下需要綜合考慮其所面對的受眾、地區(qū)、媒體狀況等方面來衡量廣告語言。在選好創(chuàng)作視角的同時(shí)，我們還要慎重思考廣告語言是否偏離了廣告目標(biāo)、是否脫離了受眾、是否用詞恰切、是否精良到最佳程度、是否謀篇合適等問題。只有在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語言。

二、規(guī)范廣告語言的途徑

審視當(dāng)今社會的廣告語言，我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告語言能夠打動受眾，令人回味，流傳久遠(yuǎn)。同時(shí)也看到現(xiàn)今廣告語言中還存在著大眾化、無差異性、訴求點(diǎn)過多、冗長、模仿等問題。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，勢必對廣告語言提出更新、更高的要求。因此，我們要積極尋找規(guī)范途徑，盡快改進(jìn)不足，這對于廣告語言的研究、廣告語言的健康發(fā)展有著十分重大的意義。

（一）廣告語言應(yīng)從立法上予以規(guī)范、加強(qiáng)，杜絕虛假成分

1.廣告法律規(guī)章制度的進(jìn)一步完善與實(shí)施。語言立法工作的進(jìn)一步開展及貫徹實(shí)施，將為廣告制作提供強(qiáng)有力的管理武器，它會將廣告語言中的錯(cuò)誤、不實(shí)成分等減少到最低限度。國家和政府制定了一系列有關(guān)廣告的法規(guī)。這些法規(guī)直接或間接地對廣告語言的使用作出了規(guī)定和限制。當(dāng)然，廣告語言表達(dá)準(zhǔn)確必須以廣告語言能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品或服務(wù)的個(gè)性，能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告的主題為基礎(chǔ)，否則，就不會有語言文字上的準(zhǔn)確可信而言。

2.廣告創(chuàng)作人員整體水平的提高。包括他們的鑒賞水平及創(chuàng)作水平?？v觀中國廣告語言發(fā)展的歷史，我們清楚地看到廣告語言從稚嫩、不成熟逐步走向比較成熟與完善的發(fā)展脈絡(luò)。在20世紀(jì)80年代初，廣告語言中多有“省優(yōu)”、“部優(yōu)”、“國優(yōu)”、“譽(yù)滿全球”、“實(shí)行三包”等空泛而沒有文采的套話，而現(xiàn)今我們可以輕易看到或聽到相對較好，甚至稱得上是精品的廣告語言。如：“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告），“我歌聲的背后，是一片片深情”（江中草珊瑚含片廣告）。

3.廣告媒介部門更注重自己的形象，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕廣告語言中錯(cuò)誤的產(chǎn)生。未來社會中，各種傳播媒介之間的競爭將會加劇，為了維護(hù)自己的形象，媒介必然要從各個(gè)方面加以重視。廣告媒介部門的自我約束與監(jiān)督是減少廣告語言中錯(cuò)誤的重要一環(huán)。

4.人際關(guān)系日益平等，協(xié)調(diào)。包括廣告主與廣告公司、廣告主與消費(fèi)者、廣告公司與消費(fèi)者之間的關(guān)系等。在未來社會中，廣告行業(yè)將會實(shí)行廣告制和廣告的事先審查制等一系列先進(jìn)合理的制度，它會使當(dāng)今廣告媒介部門獨(dú)立承攬廣告，廣告主自己做廣告，廣告公司不能集中全力來創(chuàng)作廣告的混亂局面有所好轉(zhuǎn)。將會很好的擺正廣告主、廣告公司、媒介部門的關(guān)系。廣告公司認(rèn)真負(fù)責(zé)，既不用服從于某些廣告主的無理要求，也不用為迎合某些消費(fèi)者的變態(tài)心理和低級趣味而違背自己的意愿從事廣告工作。

（二）廣告語言中的文化含量將更加豐富

廣告語言中的文化含量更加豐富，將會使廣告本身不再單純地充當(dāng)宣傳商品和促進(jìn)銷售的一種手段與工具，而成為一種指示消費(fèi)，傳播文化，傳播美好生活觀念的手段與途徑。廣告現(xiàn)在可以說已經(jīng)廣泛地深入到我們生活的每一個(gè)部分并且不斷產(chǎn)生著深刻的影響。這種影響具體體現(xiàn)在對廣大消費(fèi)者消費(fèi)行為的引導(dǎo)，不斷地提高消費(fèi)者的物質(zhì)文明和精神文明程度，廣告使人們在潛移默化中改變著生活方式，更新價(jià)值觀念，接受了代表現(xiàn)代文化的新的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣。廣告語言中文化含量的更加豐富是未來社會中廣告語言品位的具體表現(xiàn)形式之一。例如，反映較好的南方黑芝麻糊的電視廣告?！靶r(shí)候，一聽見芝麻糊的叫買聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

廣告中和諧的畫面，濃濃的生活氣息，和睦的街坊鄰里之情，深深的打動著我們。它從中華民族深厚的文化積淀中發(fā)掘出其深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)了中華民族的溫暖、慈愛的傳統(tǒng)美德；敬老愛幼、童叟無欺的諄樸民風(fēng)，展示了普通百姓間親切和諧關(guān)系。

（三）廣告語言中更加注重情感訴求

未來科技的發(fā)展，會使所有的產(chǎn)品都基本上達(dá)到比較高的程度，這個(gè)時(shí)候廣告語言中有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的陳述將不再有太大的價(jià)值，其中的情感因素會變得更加重要，誰的廣告語言情感因素豐富，誰就能在眾多類似的廣告中打動消費(fèi)者，就會獲得成功。廣告是為人服務(wù)的，從情感的角度入手，可以變廣告的“商業(yè)化”為“人情化”，變“社會化”為“家庭化”，變“推銷化”為“服務(wù)化”，變“灌輸化”為“誘導(dǎo)化”等[3]。將來社會的廣告語言將會更加文雅，更加具有審美價(jià)值。同時(shí)，拜金主義的淡化，也將促使廣告語言向著更加完美，更加注重美感的高雅方向發(fā)展，讓廣大消費(fèi)者在接受廣告宣傳同時(shí)也得到了美的享受，并且在這種體驗(yàn)中接納廣告的誘導(dǎo)。

在廣告中，語言占據(jù)著特殊而重要的地位。不管廣告藝術(shù)將來如何發(fā)展，只要它還是一種關(guān)涉大眾的交際方式，就將永遠(yuǎn)離不開語言文字。所以研究廣告語言對將來社會廣告行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。在研究廣告語言的同時(shí)，還要結(jié)合現(xiàn)實(shí)廣告業(yè)發(fā)展情況，在實(shí)踐中不斷地充實(shí)，提煉更多、更好的廣告語言，再將這些優(yōu)秀的廣告語言服務(wù)于廣告行業(yè)，從而進(jìn)一步提高中國廣告業(yè)的競爭力，縮短與國際廣告業(yè)間的差距，做到廣告語言的理論研究與時(shí)俱進(jìn)。隨著廣告業(yè)快速發(fā)展，相信廣告語言藝術(shù)必然會有一個(gè)光輝燦爛的明天！

參考文獻(xiàn):

[1]王春泉，李苗.新廣告學(xué)[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2002:3.