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商業(yè)模式分析報(bào)告范文第1篇

一、 引言

隨著后過(guò)渡期的來(lái)臨國(guó)際分工的程度越來(lái)越高,世界經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、相互依賴、相互影響日益密切,經(jīng)濟(jì)一體化、區(qū)域化、集團(tuán)化的趨勢(shì)日益加強(qiáng)。國(guó)際合作進(jìn)一步加強(qiáng),外貿(mào)企業(yè)間的資源整合,虛擬經(jīng)營(yíng)方式都要求企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)信息系統(tǒng)的建設(shè)和開(kāi)發(fā)。同時(shí)國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)變化迅速,市場(chǎng)脈搏越來(lái)越難把握,這就對(duì)外貿(mào)中小企業(yè)科學(xué)管理提出了更加嚴(yán)格的要求,向內(nèi)挖潛,勤練內(nèi)功,提高管理水平和管理效率,同時(shí)主動(dòng)快速的適應(yīng)市場(chǎng)變化,推行以信息技術(shù)和信息化帶動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新,服務(wù)創(chuàng)新,探索創(chuàng)新發(fā)展之路是企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。移動(dòng)商務(wù)(M-Commerce)作為新技術(shù)環(huán)境與新市場(chǎng)條件下的一種新型商務(wù)形態(tài),是指通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸并且利用移動(dòng)信息終端參與各種商業(yè)活動(dòng)的一種新的商務(wù)模式,相比電子商務(wù),移動(dòng)商務(wù)具備以下特征與優(yōu)勢(shì):

1.更為自由便捷的通訊環(huán)境。移動(dòng)商務(wù)的目標(biāo)是任何人(Anyone)在任何地點(diǎn)(Anywhere)任何時(shí)間(Anytime)都有條件保持信息溝通,減少傳統(tǒng)電子商務(wù)對(duì)設(shè)備條件與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求,使得信息處理與傳遞突破了時(shí)間和地域的局限。

2.更廣泛的消費(fèi)者覆蓋。據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC統(tǒng)計(jì),截止2009年6月底上網(wǎng)用戶已達(dá)到3.38億人,同期我國(guó)的移動(dòng)電話用戶已達(dá)到6.87億,是上網(wǎng)用戶的2倍多,而且還在不斷增長(zhǎng),潛在巨大的消費(fèi)者將為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)

3.更準(zhǔn)確,個(gè)性化的信息互動(dòng)。移動(dòng)商務(wù)信息傳遞是以直接面向用戶為特征的,這使得為客戶提供的信息或服務(wù)更具有針對(duì)性,更能提高客戶滿意度。

4.基于位置的服務(wù)。移動(dòng)商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)位置定位和跟蹤,提供位置敏感的交易服務(wù),基于位置的服務(wù)是移動(dòng)商務(wù)最具特色的服務(wù),也是移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新價(jià)值所在。

移動(dòng)商務(wù)的出現(xiàn)又一次引發(fā)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)領(lǐng)域的深層次的變革,形成了基于移動(dòng)商務(wù)的新型企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式,其主要特征為:移動(dòng)商務(wù)把動(dòng)態(tài)的元素帶進(jìn)了管理,涵蓋了所有的基本管理流程,特別是在移動(dòng)商務(wù)環(huán)境下,商務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化,不僅管理過(guò)程和管理活動(dòng)可以在動(dòng)態(tài)中進(jìn)行,信息可以在動(dòng)態(tài)中傳遞,而且,決策可以在動(dòng)態(tài)中實(shí)現(xiàn),交易可以在動(dòng)態(tài)中完成,并且動(dòng)態(tài)運(yùn)行的終端還可以整合和共享固定網(wǎng)絡(luò)的信息資源,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的信息轉(zhuǎn)移和對(duì)接,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)和傳統(tǒng)商務(wù)的對(duì)接,極大的擴(kuò)展了移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的空間和交易范圍,為企業(yè)獲取資源最大化和效益最大化奠定了基礎(chǔ)。

二、 外貿(mào)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析

2008年筆者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研和重點(diǎn)訪談形式了解上海外貿(mào)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況,并對(duì)外貿(mào)行業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與發(fā)展做了研究。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷300份,對(duì)象均為具有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的中小外貿(mào)企業(yè),在規(guī)定的期限內(nèi),成功獲得有效問(wèn)卷162份,同時(shí)選擇了10家具有代表性的貿(mào)易企業(yè)進(jìn)行了訪談。下面結(jié)合本次調(diào)研,對(duì)上海外貿(mào)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況做如下幾點(diǎn)分析:

1.互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)從事國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,現(xiàn)階段各類型的外貿(mào)企業(yè)都非常重視互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,將網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。本次調(diào)研對(duì)象中91%的企業(yè)都擁有內(nèi)部網(wǎng)絡(luò),并接入互聯(lián)網(wǎng)從事商務(wù)活動(dòng)。在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)上,78%的企業(yè)都擁有自己的WEB網(wǎng)站,且WEB網(wǎng)站的建設(shè)和管理模式以自主建設(shè)管理為主,達(dá)到了45%,即使外包模式也是自主管理維護(hù)為主,顯示企業(yè)非常重視。剩下沒(méi)有建立獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)也非常依賴互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,例如利用網(wǎng)絡(luò)收發(fā)電子郵件、瀏覽網(wǎng)絡(luò)資源和從事信息交流和溝通是非常普及的。

2.企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)呈現(xiàn)出多樣性和廣泛性。本次調(diào)研將企業(yè)在電子商務(wù)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)程度依次分為“沒(méi)有,也不計(jì)劃建立”、“計(jì)劃建立”、“正在建立該系統(tǒng)”、“初步使用,尚處于磨合期”、“正在企業(yè)中推廣使用”、“完全融入企業(yè)日常運(yùn)營(yíng),并產(chǎn)生明顯效益”等6個(gè)程度,并對(duì)每個(gè)程度分別賦值1-6,其中最高值為6。然后按算術(shù)平均值方法計(jì)算出不同類型的系統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)程度平均值。其中實(shí)現(xiàn)程度最高的是辦公自動(dòng)化,其平均值達(dá)到了4.87,其它的如企業(yè)資源計(jì)劃ERP、客戶資源管理CRM、供應(yīng)鏈管理SCM也正在建設(shè)。這說(shuō)明了上海外貿(mào)企業(yè)總體電子商務(wù)的應(yīng)用程度較高而且各種層次應(yīng)用都已開(kāi)始嘗試。

3.中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用目的仍然以提高效率、降低成本為重點(diǎn),但加強(qiáng)企業(yè)間協(xié)作,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越受到企業(yè)關(guān)注。對(duì)于企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用目的和作用,讓被訪者選擇與其關(guān)注最密切的答案(可多選)。從總體樣本看,關(guān)注度最高的是“員工工作效率提高”占64%,“縮短業(yè)務(wù)流程時(shí)間”占50%,“增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”占40%,“增加銷售,降低采購(gòu)成本”均為30%左右,“加強(qiáng)上下游廠商合作”也占比33%。

4.電子商務(wù)越來(lái)越在更廣泛意義上理解,企業(yè)已能從管理創(chuàng)新角度理解電子商務(wù)。通過(guò)訪談,筆者感受到外貿(mào)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的概念越來(lái)越能從廣泛意義上理解。從最早的技術(shù)角度即電子商務(wù)就是網(wǎng)上電子化交易,到技術(shù)管理并重,再到三分技術(shù)七分管理。越來(lái)越多企業(yè)從供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、企業(yè)戰(zhàn)略角度理解電子商務(wù)以及以電子商務(wù)為核心的現(xiàn)代信息管理思想。這對(duì)企業(yè)深化電子商務(wù)應(yīng)用,進(jìn)入信息化的更高階段有直接推動(dòng)作用的,可促進(jìn)企業(yè)拓展思路,積極探索更多的切合實(shí)際的應(yīng)用。

三、 外貿(mào)企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用思路及模式

當(dāng)前,面向個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的移動(dòng)商務(wù)推出了很多成功的應(yīng)用諸如移動(dòng)娛樂(lè),移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)等,但面向企業(yè)的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用不多,有些雖已起步但應(yīng)用還不夠深入,大多屬于支撐業(yè)務(wù)而不是核心應(yīng)用,原因在于多數(shù)企業(yè)缺乏對(duì)移動(dòng)商務(wù)的認(rèn)知,針對(duì)具體行業(yè)的應(yīng)用思路和模式分析較少。筆者認(rèn)為面向企業(yè)的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用務(wù)必結(jié)合行業(yè)特征和企業(yè)需求現(xiàn)狀,分行業(yè)、分階段、分重點(diǎn)分步實(shí)施,將移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用與現(xiàn)有信息化應(yīng)用集成共享,與傳統(tǒng)商務(wù)模式對(duì)接,才能充分發(fā)揮移動(dòng)商務(wù)的特色優(yōu)勢(shì),推動(dòng)企業(yè)信息化發(fā)展。下面結(jié)合上文調(diào)研分析結(jié)果,針對(duì)外貿(mào)中小企業(yè)移動(dòng)商務(wù)探討其應(yīng)用模式:

1.獲取更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。通過(guò)移動(dòng)商務(wù)幫助企業(yè)及時(shí)了解市場(chǎng)信息以增強(qiáng)營(yíng)銷能力和客戶拓展能力,獲取更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。在國(guó)際金融危機(jī)、世界經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下,外貿(mào)形式非常嚴(yán)峻,中小企業(yè)受到?jīng)_擊嚴(yán)重。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的重要辦法就是拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng),借助各種營(yíng)銷手段,推廣宣傳企業(yè)顯得尤其重要,而移動(dòng)終端覆蓋的龐大用戶資源蘊(yùn)含著巨大商機(jī),通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷可以很方便地和客戶實(shí)時(shí)溝通交流,實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的信息互動(dòng),提供反饋意見(jiàn)和建議。這些反饋的信息和客戶訪問(wèn)記錄,除了能幫助企業(yè)完善服務(wù)體系,還為企業(yè)精準(zhǔn)分析客戶構(gòu)成,制定營(yíng)銷策略,提供幫助?？蛻糍Y源是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略資源,對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更快、更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)新客戶,并能利用信息系統(tǒng)做好客戶資源管理、客戶分析和篩選,進(jìn)而獲得商機(jī)顯得非常重要。移動(dòng)客戶資源管理提供了依托客戶資源,擴(kuò)展客戶資源,開(kāi)發(fā)客戶資源,放量客戶資源的最便捷的方式,最靈活的溝通手段,不僅實(shí)時(shí)性好,而且可以一對(duì)一交流,不僅可以提高使用者的效率,而且可以進(jìn)行定向匯報(bào),定時(shí)溝通,極大地提升了客戶服務(wù)水平,為企業(yè)留住客戶和保持住客戶,獲取更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。

2.提高工作效率。外貿(mào)中小企業(yè)員工60%以上處于流動(dòng)狀態(tài),外銷員和業(yè)務(wù)員承擔(dān)了主要工作,諸如國(guó)際貿(mào)易交流、外貿(mào)立項(xiàng)、談判、合同的制作、簽訂、執(zhí)行等,還牽涉到運(yùn)輸、保險(xiǎn)、報(bào)關(guān)、報(bào)驗(yàn)等業(yè)務(wù),由于工作繁忙大多處于跑業(yè)務(wù)的狀態(tài),而傳統(tǒng)電子商務(wù)是以PC為中心的管理模式,需要有固定的辦公場(chǎng)所,對(duì)流動(dòng)的員工來(lái)說(shuō)存在信息傳遞延遲、更新速度慢,信息接入盲區(qū)的難題。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和移動(dòng)終端的移動(dòng)性為提高外銷員的工作效率帶來(lái)了諸多便利,洽談、談判、信息搜尋均可以借助移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地進(jìn)行。譬如,對(duì)已有的商品尋找購(gòu)買者、查詢商品國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格水平、對(duì)將要建立交易關(guān)系的客戶調(diào)查其資信情況、對(duì)國(guó)外客戶希望購(gòu)買的商品,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查該商品供應(yīng)情況和供應(yīng)商信息等。隨著移動(dòng)支付日漸成熟、移動(dòng)終端的智能化、軟件即服務(wù)SaaS模式的推廣、3G通信網(wǎng)絡(luò)的普及,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子交易的模式,完全可以平滑移植到移動(dòng)平臺(tái),移動(dòng)商務(wù)將成為今后電子商務(wù)延伸的主渠道,隨之而來(lái)的客戶交互內(nèi)容和交易速度將會(huì)有根本改變,交易必將以比現(xiàn)在更快的速度、更智能、更好的交互性、更個(gè)性化的方式為客戶提供服務(wù)。同時(shí),因?yàn)樾畔⒌牧鲃?dòng)和傳輸更迅速便捷,信息流處理手段的進(jìn)步將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化物流和資金流,使交易的各個(gè)環(huán)節(jié)和諸要素結(jié)合成一個(gè)協(xié)同的整體,移動(dòng)商務(wù)相比電子商務(wù)能更大程度的節(jié)約交易成本,縮短流程時(shí)間。

3.資源整合及供應(yīng)鏈協(xié)同。外貿(mào)企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用不能僅僅停留在交易層面,企業(yè)應(yīng)借助移動(dòng)商務(wù)的實(shí)施提高管理水平,實(shí)現(xiàn)資源整合和供應(yīng)鏈協(xié)同,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。貨物從生產(chǎn)者手里轉(zhuǎn)到國(guó)外消費(fèi)者手中,這中間又要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸、過(guò)多道關(guān)卡,牽涉銀行、商檢、海關(guān)、保險(xiǎn)等方方面面的工作。電子商務(wù)技術(shù)為實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的一體化提供了可能,移動(dòng)商務(wù)技術(shù)則為進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)鏈管理的范圍、提高管理過(guò)程中的自動(dòng)化程度、建立更為簡(jiǎn)單、有效的監(jiān)督機(jī)制提供了低成本的方便手段。可以設(shè)想,無(wú)需電源支持,重量不足百克,基本具備完整個(gè)人計(jì)算機(jī)能力的智能移動(dòng)終端投人商業(yè)領(lǐng)域,幾乎能有效地把目前供應(yīng)鏈管理過(guò)程中所有無(wú)法直接采用計(jì)算機(jī)支持、仍需手工干預(yù)的流程納人自動(dòng)化處理的體系中,增強(qiáng)企業(yè)獲取和利用信息的能力,提高供應(yīng)鏈的敏捷性和響應(yīng)速度,以最短的時(shí)間、最低的成本、最完善的服務(wù)滿足客戶日益?zhèn)€性化的需求,與自己所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的供應(yīng)商建立更緊密的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈企業(yè)間資源共享協(xié)同,合作共贏。

總之,面向企業(yè)的移動(dòng)商務(wù)還是一個(gè)全新的商務(wù)模式,其商務(wù)設(shè)計(jì)和實(shí)踐是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程,需要不斷完善,既有商務(wù)模式和消費(fèi)者習(xí)慣是移動(dòng)商務(wù)認(rèn)知發(fā)展的障礙。同時(shí),移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展也面臨著資金、人才、法律、安全等問(wèn)題制約,亟需政府、解決方案提供商、行業(yè)協(xié)會(huì)、信息化聯(lián)盟等相關(guān)機(jī)構(gòu)積極引導(dǎo),構(gòu)筑良好的合作平臺(tái)和推進(jìn)機(jī)制,共同培育扶持,移動(dòng)商務(wù)才能步入良性發(fā)展的軌道,為我國(guó)在全球新的移動(dòng)商務(wù)革命和移動(dòng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

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商業(yè)模式分析報(bào)告范文第2篇

關(guān)鍵詞：管理型財(cái)會(huì)人才；中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；教學(xué)內(nèi)容；教學(xué)模式

作者簡(jiǎn)介：吳暉（1960-），男，浙江金華人，浙江工商大學(xué)財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)學(xué)院，副教授。（浙江 杭州 310018）

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-0079（2013）28-0047-02

一、管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)的時(shí)代背景

21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、經(jīng)濟(jì)全球化的普遍推行以及金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得日趨復(fù)雜，同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)特別是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也大大上升，這對(duì)企業(yè)財(cái)會(huì)人員的素質(zhì)提出了更高要求，傳統(tǒng)的“核算型”財(cái)會(huì)人員已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的需求。此外，會(huì)計(jì)信息化的快速發(fā)展也是21世紀(jì)以來(lái)財(cái)會(huì)領(lǐng)域的一個(gè)重大變化，這使得企業(yè)財(cái)會(huì)人員的需求出現(xiàn)一個(gè)新的特征：原有的操作型財(cái)會(huì)人員將逐漸被計(jì)算機(jī)所取代，兼有會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、稅法、法律、計(jì)算機(jī)、企業(yè)管理等相關(guān)知識(shí)的復(fù)合型人才將成為企業(yè)緊缺的人才。反觀我國(guó)財(cái)會(huì)人才的現(xiàn)狀，一方面普通財(cái)會(huì)人才已經(jīng)飽和，另一方面管理型、復(fù)合型財(cái)會(huì)人才嚴(yán)重短缺，甚至需要從國(guó)外引進(jìn)，高端財(cái)會(huì)人才的培養(yǎng)將是我國(guó)未來(lái)會(huì)計(jì)培養(yǎng)的重點(diǎn)對(duì)象。

在這樣的背景下，原有的高校會(huì)計(jì)教學(xué)模式遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，因此高校應(yīng)改革現(xiàn)有會(huì)計(jì)教學(xué)模式，將“管理型財(cái)會(huì)人員的培養(yǎng)模式”作為教學(xué)改革的方向。所謂“管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)模式”主要是指在加強(qiáng)會(huì)計(jì)和財(cái)會(huì)管理這些微觀專業(yè)知識(shí)教育的同時(shí)，要重點(diǎn)突出經(jīng)營(yíng)管理理念和會(huì)計(jì)理念的結(jié)合教學(xué)，培養(yǎng)財(cái)會(huì)學(xué)生的宏觀經(jīng)濟(jì)的理解能力、良好的職業(yè)道德素質(zhì)、企業(yè)管理制度的設(shè)計(jì)能力、戰(zhàn)略執(zhí)行能力，包括資本運(yùn)作、稅收籌劃等在內(nèi)的價(jià)值創(chuàng)造能力、風(fēng)險(xiǎn)控制能力以及財(cái)務(wù)協(xié)調(diào)能力，同時(shí)還需要培養(yǎng)學(xué)生的相關(guān)數(shù)據(jù)分析能力、外語(yǔ)交流能力以及必要的計(jì)算機(jī)信息化能力，從而打造既有扎實(shí)專業(yè)知識(shí)又擁有廣泛管理視角的復(fù)合型財(cái)會(huì)人才。對(duì)于具體的會(huì)計(jì)專業(yè)課程來(lái)說(shuō)，要求專業(yè)教師圍繞課程的教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)內(nèi)容，大膽改革和創(chuàng)新教學(xué)理念、教學(xué)模式、教學(xué)方法，從而把學(xué)生打造成為社會(huì)緊缺的“管理型財(cái)會(huì)人才”。

“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”是財(cái)會(huì)類專業(yè)的核心課程，包含了學(xué)生未來(lái)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)中的基本會(huì)計(jì)知識(shí)，其教育質(zhì)量的改善和教學(xué)水平的提高對(duì)于學(xué)生未來(lái)的職業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。筆者總結(jié)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)理念和教學(xué)模式分析的基礎(chǔ)上對(duì)“管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)模式”下“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式進(jìn)行相關(guān)探討。

二、傳統(tǒng)“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程教學(xué)中存在的問(wèn)題

面對(duì)會(huì)計(jì)環(huán)境的變化，會(huì)計(jì)的教學(xué)應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以受教育者未來(lái)的職業(yè)生涯需求為方向，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況設(shè)計(jì)教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容，但是傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)教學(xué)方法和模式并沒(méi)有很好地做到這一點(diǎn)。對(duì)于“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為當(dāng)前教學(xué)中主要存在以下問(wèn)題：

采用“學(xué)生被動(dòng)接受”的教學(xué)理念，以面授輔導(dǎo)為主，教學(xué)形式和手段單一，老師逐章進(jìn)行講授，學(xué)生只能被動(dòng)接受知識(shí)，導(dǎo)致課堂氣氛沉悶，學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的積極性不高；教學(xué)資源相對(duì)來(lái)說(shuō)比較匱乏，教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)實(shí)際的管理理念脫節(jié)。

會(huì)計(jì)理論知識(shí)相對(duì)于會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)來(lái)說(shuō)總是存在一定的差異，在會(huì)計(jì)教學(xué)中有價(jià)值的實(shí)務(wù)案例也較少，相應(yīng)地照本宣科的教學(xué)模式培養(yǎng)出來(lái)的只能是“核算型”的財(cái)務(wù)人員，而不是社會(huì)緊缺的管理型財(cái)會(huì)人才。

與其他課程的融合相對(duì)來(lái)說(shuō)不夠，主要包括稅法、財(cái)務(wù)管理、審計(jì)、內(nèi)部控制等在內(nèi)的財(cái)會(huì)核心課程，還有諸如金融學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，長(zhǎng)久以往只會(huì)使學(xué)生的視野過(guò)于狹隘，過(guò)分追求會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的正確處理卻缺乏宏觀分析能力和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力，談不上“管理型財(cái)會(huì)人才”的培養(yǎng)。

與國(guó)際財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)相關(guān)理論和實(shí)務(wù)的銜接程度相對(duì)來(lái)說(shuō)不夠。盡管中國(guó)的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則正在進(jìn)行國(guó)際趨同，但是在某些具體的方面仍存在著細(xì)微的差異。此外，國(guó)際財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則也在不斷進(jìn)行頒布和修訂，而許多高?！爸屑?jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”教學(xué)主要著眼于國(guó)內(nèi)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，缺乏對(duì)國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則以及相關(guān)理論的傳授。

三、“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”教學(xué)內(nèi)容的深化

必須始終以“管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)模式”為導(dǎo)向，結(jié)合財(cái)會(huì)專業(yè)和非財(cái)會(huì)專業(yè)知識(shí)，深化“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”的教學(xué)內(nèi)容。現(xiàn)階段，該課程的教學(xué)不能僅僅局限于介紹企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)處理，否則培養(yǎng)出來(lái)的只能是呆板的“核算型”財(cái)會(huì)人員。必須以試圖培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)興趣為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)的現(xiàn)狀，引導(dǎo)學(xué)生深入分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)背后的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，剖析會(huì)計(jì)估計(jì)、會(huì)計(jì)政策對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，同時(shí)結(jié)合相關(guān)法律知識(shí)討論、分析在稅收籌劃、內(nèi)部控制、績(jī)效考核等約束性條件下會(huì)計(jì)政策的選擇和會(huì)計(jì)估計(jì)的做出，使學(xué)生獲得的知識(shí)能夠結(jié)合實(shí)踐并使其做到“深入淺出”，加深學(xué)生對(duì)會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)的理解，從而學(xué)會(huì)從管理的視角出發(fā)研究企業(yè)的會(huì)計(jì)活動(dòng)。

重視會(huì)計(jì)理論與實(shí)務(wù)的結(jié)合，主要借助于案例教學(xué)法的推廣和使用。將現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中真實(shí)的會(huì)計(jì)案例引入到會(huì)計(jì)教學(xué)課堂，通過(guò)教師的引導(dǎo)，由學(xué)生對(duì)案例中存在的會(huì)計(jì)問(wèn)題進(jìn)行分析討論，找出問(wèn)題的解決方案并形成書面案例分析報(bào)告，最后由教師進(jìn)行評(píng)價(jià)和歸納總結(jié)。這種教學(xué)方法能夠使學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，改變長(zhǎng)期以來(lái)會(huì)計(jì)教學(xué)課堂沉悶的氣氛，不僅使學(xué)生學(xué)習(xí)到會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)，而且培養(yǎng)了學(xué)生的溝通協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等，從而打造“管理型財(cái)會(huì)人才”。

加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的比較教學(xué)，以拓寬學(xué)生的會(huì)計(jì)視野。我國(guó)的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則正在不斷進(jìn)行國(guó)際趨同，但是在某些方面與國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則還存在著細(xì)微的差異。因此，教師在講授“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程時(shí)應(yīng)積極收集目前會(huì)計(jì)準(zhǔn)則國(guó)際趨同的相關(guān)資料，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行積極閱讀、討論，重點(diǎn)分析目前仍存在的相關(guān)差異以及趨同的優(yōu)劣、存在的困難，從而不斷拓寬其國(guó)際會(huì)計(jì)視野。

會(huì)計(jì)信息化是目前財(cái)會(huì)領(lǐng)域的一大重點(diǎn)和熱點(diǎn)，這雖然不是“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”的授課范圍，但這是“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”必須結(jié)合教學(xué)的知識(shí)，這樣才能使學(xué)生的財(cái)會(huì)知識(shí)和計(jì)算機(jī)等相關(guān)知識(shí)能夠更好地融合，以培養(yǎng)出更符合社會(huì)需求的財(cái)會(huì)人才，這是符合“管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)模式”要求的。此外，教師應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注相關(guān)的會(huì)計(jì)網(wǎng)站、財(cái)稅網(wǎng)站、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，不斷提高學(xué)生課外學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。

四、轉(zhuǎn)變教學(xué)模式

1.多種教學(xué)手段結(jié)合使用

現(xiàn)在的高校會(huì)計(jì)教學(xué)主要采用的是多媒體的教學(xué)形式，這種教學(xué)手段更加直觀明朗、信息量比較大，能夠?qū)⒈容^復(fù)雜的會(huì)計(jì)內(nèi)容更加清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，從而提高了授課效率。但是過(guò)分依賴多媒體教學(xué)有可能會(huì)導(dǎo)致教學(xué)速度過(guò)快，使學(xué)生無(wú)法真正消化課堂知識(shí)。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在教學(xué)中應(yīng)采用多元化的教學(xué)形式，采用多媒體教學(xué)和板書教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)手段，對(duì)“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程中的相關(guān)重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行講解，從而使學(xué)生加深印象，真正掌握相關(guān)的知識(shí)。

2.選擇符合新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則并配有相關(guān)案例的教材，同時(shí)不斷關(guān)注企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的修訂內(nèi)容和相關(guān)解釋公告

近幾年我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行了多次修訂，并出臺(tái)了相關(guān)的5個(gè)解釋公告，教師應(yīng)當(dāng)選擇能夠體現(xiàn)最新企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則內(nèi)容的教材進(jìn)行教學(xué)，同時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)收集企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則最新的修改變化以及相關(guān)解釋公告，以保證學(xué)生所學(xué)知識(shí)的持續(xù)更新。

3.不斷加強(qiáng)“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”的案例教學(xué)

國(guó)內(nèi)外的實(shí)證研究表明，案例教學(xué)對(duì)于學(xué)生掌握理論知識(shí)、培養(yǎng)創(chuàng)新能力、達(dá)到師生互動(dòng)具有明顯的效果。因此，在“中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)”課程的教學(xué)中，教師可選擇目前我國(guó)上市公司的實(shí)際案例，這樣可以保證會(huì)計(jì)案例的真實(shí)性和有效性。譬如在金融資產(chǎn)章節(jié)的教學(xué)中，可以引入雅戈?duì)枌?duì)寧波銀行、中信證券的投資作為相關(guān)研究案例；又譬如在長(zhǎng)期股權(quán)投資以及合并報(bào)表內(nèi)容的教學(xué)中可以引入廣州藥業(yè)股份有限公司吸收合并廣州白云山制藥股份有限公司作為教學(xué)案例。此外，還可以引導(dǎo)學(xué)生重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)上市公司中相關(guān)債務(wù)重組問(wèn)題、借款利息資本化問(wèn)題、收入確認(rèn)問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上要求學(xué)生結(jié)合相關(guān)的管理學(xué)理念以及稅務(wù)、法律、審計(jì)、金融等相關(guān)知識(shí)對(duì)此案例進(jìn)一步剖析其背后的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)和戰(zhàn)略，使學(xué)生能夠調(diào)動(dòng)各方面的知識(shí)主動(dòng)學(xué)習(xí)，因此該教學(xué)模式也非常符合“管理型財(cái)會(huì)人才培養(yǎng)模式”的要求。

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