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新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞 氣象信息服務(wù)；特點(diǎn)；傳播方式；規(guī)范管理方法

中圖分類號 S165 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務(wù)產(chǎn)品日益多樣化，針對性、適用性強(qiáng)，但服務(wù)產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時間獲取其需要的氣象資訊。通過對比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，得出合理地開發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點(diǎn)

氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一向社會公眾，氣象部門通過電視、廣播、報紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、新媒體等方式為社會公眾提供公眾氣象預(yù)報、災(zāi)害性天氣警報和氣象災(zāi)害預(yù)警信號等預(yù)報產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項型產(chǎn)品，由氣象部門借助自身優(yōu)勢，結(jié)合相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，為有特定服務(wù)需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品，如為社會公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術(shù)含量高、時效性強(qiáng)、易于產(chǎn)生效益等特點(diǎn)。

2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式

報刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時提供了有力的技術(shù)支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關(guān)媒體上，即變成了有價值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費(fèi)。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點(diǎn)是受時空限制。報紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播就無法實現(xiàn)。廣播和電視屬于時間性媒體，受眾一旦錯過節(jié)目播出時間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽、關(guān)注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過傳統(tǒng)媒體之勢。氣象預(yù)報、預(yù)警信息、防災(zāi)小常識、科普小專欄等都是實用的內(nèi)容。內(nèi)容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運(yùn)營，加上不斷充實的內(nèi)容，通過親民化的氣象服務(wù)內(nèi)容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會越來越寵大，傳播的效果也會呈幾何式增長。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調(diào)動了受眾的積極性，實現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播模式，讓受眾在互動體驗中獲得更深刻的認(rèn)識。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等個性化信息定制功能，使信息達(dá)到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對所有人的傳播[2]。

傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播以及新興媒體的多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預(yù)報、預(yù)警信息的即時共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法

自媒體時代，信息和傳播信息不受時間和空間的限制，無需相關(guān)部門的審核，每個人都可以是信息的者和傳播者。可以預(yù)見，將來開發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來越多，在充分釋放個人聲音的同時，勢必也會讓一些不實信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對此加以約束，勢必會造成公眾的恐慌和社會資源的巨大浪費(fèi)，因此從源頭上規(guī)范面向社會公眾的氣象預(yù)報顯得尤為重要?！稓庀箢A(yù)報與傳播管理辦法》（中國氣象局令第26號）作了明確規(guī)定：公眾氣象預(yù)報、災(zāi)害性天氣警報和氣象災(zāi)害預(yù)警信號由官方統(tǒng)一向社會，其他任何組織和個人不得以任何形式向社會氣象預(yù)報。鼓勵媒體和單位傳播氣象預(yù)報，媒體和單位傳播氣象預(yù)報應(yīng)當(dāng)使用當(dāng)?shù)貧庀笾鞴軝C(jī)構(gòu)所屬的氣象臺提供的最新氣象預(yù)報，并注明氣象預(yù)報的氣象臺名稱和時間，不得自行更改氣象預(yù)報的內(nèi)容和結(jié)論[3]。氣象主管機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)氣象預(yù)報與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實氣象預(yù)報、預(yù)警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預(yù)報、預(yù)警信息的權(quán)限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺”，利用報紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機(jī)短信等各種手段和渠道，第一時間向社會公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

[2] 李福春，阿杰.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向[J].西部廣播電視，2012（1）：88-92.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播模式

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達(dá)另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點(diǎn)

1）節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點(diǎn)

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會;

2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3）受眾的知識水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】 營銷 方式

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點(diǎn)

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強(qiáng)迫性

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點(diǎn)

1.2.1具有開放性

1.2.2一對一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關(guān)注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹立企業(yè)信譽(yù)。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價值較高的獎品，消費(fèi)者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1.1傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費(fèi)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)，同時受購買時段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機(jī)會

3.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點(diǎn)

（1）載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

（3）傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞:媒體網(wǎng)站 商業(yè)網(wǎng)站 內(nèi)容 形式 差異 趨勢

中圖分類號:G20文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-

一、媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站報道內(nèi)容差異分析

報道的豐富性上,作為媒體網(wǎng)站依靠自身的人才、信息、資源等優(yōu)勢,內(nèi)容比較豐富、全面,時效性強(qiáng),更具權(quán)威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業(yè)網(wǎng)站,由于沒有新聞權(quán)和采訪權(quán),主要通過大量轉(zhuǎn)載國內(nèi)各種媒體的消息、評論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關(guān)信息,構(gòu)建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應(yīng)有盡有的雜燴自助”。

報道的時效性上,商業(yè)網(wǎng)站迄今為止僅取得從其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利,而沒有自行采寫新聞的權(quán)利,因此其新聞的生產(chǎn)必定只能靠“轉(zhuǎn)載”和“再加工”,側(cè)重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉(zhuǎn)載新聞的權(quán)利也需要經(jīng)過嚴(yán)格審批。但是時效性非常強(qiáng),尤其是新浪、搜狐等大型商業(yè)網(wǎng)站往往是“第一時間報道”,所以毫不遜色于媒體網(wǎng)站。

報道的交互性上,BBS是迄今為止中國最為理想的公共領(lǐng)域。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的論壇各有特色,商業(yè)網(wǎng)站的交互性的形式比較靈活、內(nèi)容比較豐富、觀點(diǎn)多元化;媒體網(wǎng)站的交互性體在強(qiáng)國論壇上,因為媒體網(wǎng)站本身具有權(quán)威性,因此論壇形式不如商業(yè)網(wǎng)站靈活,內(nèi)容比較嚴(yán)肅,觀點(diǎn)相對集中,語氣較正規(guī)一些,內(nèi)容較有深度,知識性更強(qiáng)一點(diǎn);商業(yè)網(wǎng)站的主帖和跟帖數(shù)往往大大多于新聞網(wǎng)站。

總之,作為大型新聞網(wǎng)站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網(wǎng)民的需求,在構(gòu)思新聞網(wǎng)戰(zhàn)時,要知道向網(wǎng)民提供那些最基本的服務(wù),是十分重要的。從內(nèi)容的豐富性、時效性、交互性上綜合考慮,商業(yè)網(wǎng)站比新聞網(wǎng)站做的要好一些。

二、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站報道形式差異分析

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁設(shè)計中,根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則,將不同的色彩進(jìn)行組合。搭配來構(gòu)成美麗的頁面。與商業(yè)網(wǎng)站的色彩斑斕相比,新聞網(wǎng)站宜采用對比鮮明沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競爭力的特征。

首頁面的版式設(shè)計非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設(shè)計說很講技巧和規(guī)律。新聞網(wǎng)站首頁在安排內(nèi)容時具有“寸土寸金“的意識。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標(biāo)題形式出現(xiàn),這樣就可以在單位面積傳達(dá)出最大的信息量,而不能像許多商業(yè)網(wǎng)站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。

動畫能夠給一個網(wǎng)站增添不少的色彩和亮點(diǎn),能夠增加網(wǎng)站的吸引力,擴(kuò)大網(wǎng)站的影響,增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,給網(wǎng)站增添活力。如商業(yè)網(wǎng)站在報道中就提供很多的動畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內(nèi)容,而且還增強(qiáng)了網(wǎng)站的交互性和互動性,相比較而言,媒體網(wǎng)站的動畫相對較少,這與網(wǎng)站的性質(zhì)有很大關(guān)系,不過,從近幾年的發(fā)展來看,媒體網(wǎng)站的活潑性也在增強(qiáng),也不像以前那樣嚴(yán)肅,那樣束縛性強(qiáng)了。

總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu),形式語言必須符合頁面的內(nèi)容,體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計的色彩、動畫、版式上各具特色,都具有自己獨(dú)特的風(fēng)格,但相比之下,我覺得還是商業(yè)網(wǎng)站更能吸引讀者的眼球。

三、商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的發(fā)展趨勢

媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站各有自己的優(yōu)缺點(diǎn),建議兩種網(wǎng)站能夠相互借鑒,彼此促進(jìn)。媒體網(wǎng)站在重大事件和突發(fā)事件的新聞報道中,起了引領(lǐng)網(wǎng)民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的開發(fā)。但網(wǎng)絡(luò)的互動特性還沒有得到深度開發(fā),有待于進(jìn)一步的建立和完善;媒體網(wǎng)站的市場意識不夠強(qiáng)烈,媒體網(wǎng)站對新聞信息資源的開發(fā)利用還沒有準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)媒體特性,媒體網(wǎng)站需要注入一種創(chuàng)新的理念,要搶占高端受眾,要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、時效性、個性化等特征,提高和改進(jìn)相應(yīng)新聞的報道數(shù)量和報道方式;學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風(fēng)格,多應(yīng)用多媒體、多體裁,建立快速反應(yīng)機(jī)制,加強(qiáng)自身的新聞策劃,合理調(diào)配各類新聞報道內(nèi)容。

商業(yè)網(wǎng)站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強(qiáng),新聞選取的內(nèi)在價值觀也與傳統(tǒng)媒體有些不同,但同時不實報道也時有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應(yīng)有的嚴(yán)肅性與權(quán)威性,在重大新聞堅持轉(zhuǎn)載的同時,也意識到必須承擔(dān)起正面引導(dǎo)網(wǎng)民輿論的責(zé)任;商業(yè)網(wǎng)站要加強(qiáng)編輯隊伍的專業(yè)化建設(shè),在網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設(shè)計頁面和版式,加強(qiáng)網(wǎng)站技術(shù)維護(hù);商業(yè)網(wǎng)站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實,商業(yè)網(wǎng)站將逐漸呈現(xiàn)“非新聞化” 。在新的形勢下,商業(yè)網(wǎng)站如何把握思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性、可聽性相結(jié)合,辦出特色,辦出風(fēng)格,更好服務(wù)網(wǎng)民是一個重要的課題。

通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站這兩種網(wǎng)站的報道風(fēng)格的差異,相信這兩種網(wǎng)站在以后的發(fā)展道路上定會在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新、發(fā)展,而且要相互借鑒,相互促進(jìn),實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動。進(jìn)一步促進(jìn)我國新聞報道事業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]付曉燕.新浪網(wǎng)絡(luò)新聞模式初探.新聞愛好者.2006(12).

[2]唐小小兵、陳新華.網(wǎng)戰(zhàn)――中國新聞界悄悄孕育的革命.廣州:廣東人民出版社.2001年版.

新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第5篇

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中發(fā)揮著比傳統(tǒng)教學(xué)法更重要的作用。本文主要討論多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中的可行性及其優(yōu)缺點(diǎn)。我們必須做一些研究把它應(yīng)用到英語教學(xué)中，這樣它就可以更好地為我們的教學(xué)改革服務(wù)。

關(guān)鍵詞：

多媒體技術(shù)；教學(xué)軟件；英語教學(xué)

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，在今天，教育不是像以前一樣，用一個單一的手段和方法去向傳授知識，而是讓學(xué)生自主思考和學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代教育技術(shù)、多媒體技術(shù)是以最先進(jìn)的教學(xué)方式，利用計算機(jī)集成各種電子媒體（數(shù)字化文本、圖形、動畫、圖像、音頻和視頻）控制它們。在狹義的英語教學(xué)中，充分合理運(yùn)用多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的運(yùn)用，使教學(xué)藝術(shù)與生動的教學(xué)相結(jié)合，才能形成最佳的狀態(tài)接近學(xué)生的心理發(fā)展水平，能促進(jìn)學(xué)生積極學(xué)習(xí)，體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，提高學(xué)生的個性發(fā)展整體素質(zhì)，全面提高教學(xué)質(zhì)量，從而達(dá)到實施素質(zhì)教育的基本目標(biāo)。

1多媒體技術(shù)的優(yōu)勢

1．1創(chuàng)設(shè)情境，吸引學(xué)生，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣：

美國現(xiàn)代心理學(xué)家布魯納說：“對學(xué)習(xí)的最佳刺激，是對學(xué)習(xí)材料的興趣。”有了興趣，學(xué)生可以主動和愉快的學(xué)習(xí)，在課堂教學(xué)中發(fā)揮主體作用和主動精神。英語教學(xué)，利用多媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)學(xué)生的感官，從多方位、有機(jī)結(jié)合的文字、聲音、圖片、視頻，與傳統(tǒng)的教學(xué)方法相比，用一塊黑板和一支粉筆，顯示出強(qiáng)大的生命力，多媒體更加真實、純凈的語音、語調(diào)，非常有利于學(xué)生的模仿和提高英語口語水平。生動的對話場景，系統(tǒng)的語法，豐富的文化背景，可以一目了然，是提高課堂效率，促進(jìn)學(xué)生全面提高學(xué)生綜合素質(zhì)的有效途徑。

1．2大量的信息，提高了教學(xué)的有效性：

多媒體技術(shù)在有限的時間內(nèi)顯示了大量的信息，這是傳統(tǒng)英語課堂教學(xué)所無法比擬的，學(xué)生能明顯感覺到知識的新拓展，信息量的增加，課堂氣氛緊張，學(xué)習(xí)效果都很好，收到事半功倍的效果。學(xué)生的視野高度集中，動手能力強(qiáng)，能激發(fā)學(xué)生積極學(xué)習(xí)的思維和創(chuàng)新能力。這一系列的教學(xué)變化將促進(jìn)師生觀念不斷更新，減輕學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)，并帶來了教學(xué)效果的綜合提高。

1．3共享的優(yōu)勢，充分的教師教學(xué)風(fēng)格：

雖然近年來小學(xué)教師的學(xué)歷水平逐漸提高，但教師的教學(xué)水平仍參差不齊，教師隊伍水平也較高。我們就要利用多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，匯集專家的力量，依靠集體智慧，制作的多媒體課件可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，可以多次使用，長期保存，參考吸收“集體智慧”，每一個課堂上的教師，都能得到蓬勃的發(fā)展，施展才華。從而使青年教師快速成長，提高自身素質(zhì)，適應(yīng)各層次的學(xué)生，迎接新的挑戰(zhàn)。

2多媒體技術(shù)在英語教學(xué)中應(yīng)用注意的問題

2．1要注意課件內(nèi)容：

英語多媒體教學(xué)還處于起步階段，除了使用一些配套教材，課堂上教師制作課件，如PowerPoint等軟件，它集動畫和聲音于一體的教材通過動畫向?qū)W生展示的形式，生動的語言材料在教材提高學(xué)生的視覺、聽覺和感官效果，學(xué)生的視聽效果得到強(qiáng)化。但是，我們不能忽視的是：它不能代替學(xué)生教師創(chuàng)設(shè)情景，運(yùn)用英語進(jìn)行交際練習(xí)，更不能取代學(xué)生思維的培養(yǎng)。在課件制作和使用過程中，我們要促進(jìn)學(xué)生的大腦語言，積極參與重點(diǎn)；要充分體現(xiàn)學(xué)生的主動性和創(chuàng)造性。避免追求形式，有些片段制作看起來華麗，但容易分散學(xué)生的注意力，應(yīng)該是簡單、直觀、清晰的。

2．2要發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，而不是一個多媒體課件展示課：

多媒體技術(shù)只是一種教學(xué)方法，它只能起輔助作用，不能代替教師。課堂上還是應(yīng)該由老師來講解、討論、引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)。教師要根據(jù)多媒體的特點(diǎn)，充分合理地利用它，不只是成為一名隊員浪費(fèi)寶貴的教學(xué)資源，使教學(xué)改革流于形式，讓學(xué)生抱怨。盡管多媒體輔助教學(xué)有許多優(yōu)點(diǎn)，但在英語課堂上，教師的作用是計算機(jī)功能是不可替代的。“自由交談”是培養(yǎng)學(xué)生聽、說能力的好方法，這是一臺電腦不能代替的。一味的追求多媒體課件在課堂上的表現(xiàn)，那么，就應(yīng)該由老師提出的內(nèi)容為多媒體演示。忽略學(xué)生和教師，學(xué)生與學(xué)生之間的語言交流。英語是非常實用的語言學(xué)習(xí)者，通過師生之間、學(xué)生與學(xué)生之間大量的英語交流，以培養(yǎng)學(xué)生的英語交際能力。計算機(jī)多媒體是輔助教學(xué)工具，盡管是最現(xiàn)代化、最先進(jìn)的教學(xué)工具，它們只能起到教學(xué)服務(wù)的作用，不能完全取代教師在課堂教學(xué)活動中的作用。

2．3根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，不忽視傳統(tǒng)教學(xué)媒體等手段：

是否使用計算機(jī)多媒體，應(yīng)取決于英語教學(xué)內(nèi)容的需要。不得在課堂上追求“呼吸一點(diǎn)”的現(xiàn)代化教學(xué)，而非濫用的多媒體課件。事實上，一些教師已經(jīng)開始嘗到了計算機(jī)多媒體教學(xué)的甜頭，他們將失去自己獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格，但傳統(tǒng)教學(xué)媒體還有其計算機(jī)多媒體上無可比擬的優(yōu)越性。因此，教師不應(yīng)盲目趕潮流，應(yīng)根據(jù)教師的需求選擇合適的媒體和工具，合理運(yùn)用多媒體和傳統(tǒng)媒體等手段，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。根據(jù)學(xué)生實際，實際教學(xué)內(nèi)容，合理選擇媒體形式。

作者：閆曉明 牟媛媛 單位：煙臺市芝罘區(qū)支農(nóng)里小學(xué)

參考文獻(xiàn)

［1］王雪瑋．基于多媒體的小學(xué)英語詞匯課活動設(shè)計策略研究［D］．四川師范大學(xué)，2014．

［2］徐欣．多媒體技術(shù)在小學(xué)英語教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查研究［D］．南京師范大學(xué)，2014．

［3］王曉丹．多媒體在小學(xué)英語教學(xué)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及應(yīng)對策略研究［D］．沈陽師范大學(xué)，2011．