前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第1篇

一、企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的作用

21世紀(jì)是品牌營銷的世紀(jì)，沒有VI設(shè)計(jì)對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，意味著它只是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器，意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)毫無個(gè)性。對于企業(yè)來說，VI形象設(shè)計(jì)可以明顯的將該企業(yè)與其它企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替人工性，明確該企業(yè)的市場定位；可以傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；還可以提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

二、企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)中商業(yè)和設(shè)計(jì)的關(guān)系

VI設(shè)計(jì)哲學(xué)實(shí)際就是將VI設(shè)計(jì)中各種人的關(guān)系、企業(yè)關(guān)系以及實(shí)施關(guān)系結(jié)合起來，VI設(shè)計(jì)主要就是為了在理念與形式、個(gè)性與共性、商業(yè)與設(shè)計(jì)之間取得辯證統(tǒng)一，將這些因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來。

1.VI形象設(shè)計(jì)首先是為商業(yè)需求服務(wù)的

目前，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完全成為一項(xiàng)重要的商業(yè)服務(wù)，其作用是將企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來，從而最大限度的實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，VI形象設(shè)計(jì)是直接與企業(yè)和企業(yè)商品相聯(lián)系的，是具有明確商業(yè)目的的創(chuàng)作活動，其商業(yè)取向決定了其必須以客戶的商業(yè)需求為基礎(chǔ)，將其貫穿于整個(gè)VI形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用過程之中。VI系統(tǒng)代表了一個(gè)企業(yè)的文化與價(jià)值，代表了企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營理念頭，因此在整個(gè)VI系統(tǒng)中任何可能與其發(fā)生接觸的地方都應(yīng)當(dāng)貫穿這種理念和價(jià)值。

2.VI形象設(shè)計(jì)需要融入設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意

VI形象設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)需求，整個(gè)VI形象設(shè)計(jì)所有的活動，都是為了企業(yè)的商業(yè)需求服務(wù)的，但設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意卻是實(shí)現(xiàn)VI形象設(shè)計(jì)的手段，VI形象設(shè)計(jì)必須融入設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)意。雷同的、膚淺的、沒有特色的甚至是平凡普通的VI形象設(shè)計(jì)，肯定是不合格的設(shè)計(jì)，VI形象設(shè)計(jì)的最終目的是要將產(chǎn)品更好的推向到市場之中。如何在相同的內(nèi)容之中尋找能將企業(yè)與商品獨(dú)立標(biāo)識出來，能對社會消費(fèi)群體進(jìn)行有效的引導(dǎo)力量，就需要設(shè)計(jì)者有豐富的創(chuàng)意，從藝術(shù)創(chuàng)意的角度來發(fā)掘這種引導(dǎo)力量，來建立這種獨(dú)特的標(biāo)識能力。

3.VI形象設(shè)計(jì)是商業(yè)價(jià)值的視覺符號系統(tǒng)

VI形象設(shè)計(jì)實(shí)際上是要為企業(yè)構(gòu)建一種精神傳達(dá)系統(tǒng)，即通過視覺符號的特殊性來昭示消費(fèi)者的心理欲望，因此整個(gè)VI系統(tǒng)就必須具有象征、寓意和借代等特點(diǎn)。藝術(shù)創(chuàng)作的象征可以是所有力所能及的結(jié)果，可以是純粹的精神追求的極致，可以撫今呤古也可以追古惜今，在精神上的張揚(yáng)可以使藝術(shù)設(shè)計(jì)暢意的天馬行空。但VI系統(tǒng)的特殊需要，使其象征意義必須限定于對消費(fèi)者的具體感知范圍，必須具有召喚消費(fèi)者的精神需求能力。

4.VI形象設(shè)計(jì)商業(yè)與設(shè)計(jì)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系

VI形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)是一種前置行為，但在VI設(shè)計(jì)活動中時(shí)常存在著一種明顯的誤區(qū)，或過于重視商業(yè)需求而忽視了藝術(shù)創(chuàng)意，或過于追求藝術(shù)創(chuàng)意而忽略了商業(yè)需求，這種誤區(qū)使得很多VI形象系統(tǒng)極不完美，無法達(dá)到VI形象設(shè)計(jì)的目的，實(shí)質(zhì)上這是設(shè)計(jì)文化中的一種正常現(xiàn)象。由于社會潮流的影響，比如經(jīng)濟(jì)利益、功利思想等，以及設(shè)計(jì)者的個(gè)人文化素質(zhì)的局限性，極容易在思想、認(rèn)識上產(chǎn)生盲點(diǎn)且無法掙脫其限制，進(jìn)入思維的怪圈之中。此外，設(shè)計(jì)師和公眾對設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知，也會存在極大的分歧。究其根本原因，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)與商業(yè)之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，兩者即相矛盾，又相統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者很難在兩者之間找到最佳的平衡點(diǎn)，使兩者完美結(jié)合協(xié)調(diào)一致。

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第2篇

整合

傳播沒計(jì)

品牌

論文摘要：從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是

    在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業(yè)對消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對于營銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來開展工作。品牌的成功，離不開研發(fā)、營銷，而這一切以 現(xiàn)代 整合營銷傳播設(shè)計(jì)的思想來看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

    一、對于整合營銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

    整合營銷傳播 英文 為:(integrated marketing communicatins),簡稱:imc o imc的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。imc一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,ci,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營銷傳播的一元化策略。

    二、營梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會的關(guān)系展開討論，對產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。因此，企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。

    產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(corporate identity system簡稱cis>,所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

    企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價(jià)和印象，外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

    產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽(yù)、品牌意識、經(jīng)營謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場競爭中。

    三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成

    企業(yè)形象設(shè)計(jì)由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中vi是指視覺認(rèn)知，即企業(yè)的視覺識別(形象識別)。vi是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。

    vi是cis的靜態(tài)部分，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設(shè)計(jì)。

    基本要素系統(tǒng)一—企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)象征圖形、宣傳語言、市場行銷報(bào)告書以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)等。

    應(yīng)用要素系統(tǒng)—將基本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、 交通 運(yùn)輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。

    視覺識別vi在cis中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認(rèn)可，并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識別系統(tǒng)是 企業(yè) 形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

    四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例

    一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，這就是營銷傳播設(shè)計(jì)所要達(dá)到的最終目的。

    ibm充分發(fā)揮整合營銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，因此鑄就了輝煌。ibm公司是美國最早導(dǎo)人cis戰(zhàn)略的企業(yè)之一。時(shí)任ibm公司總裁的thomas " watson認(rèn)為，為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè)，就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象，在 電子 計(jì)算 機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能體現(xiàn)出企業(yè)的理念，而且還有利于企業(yè)在市場中的競爭，特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是，在設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“international business machines”縮寫成“ibm’’三個(gè)字母，形成統(tǒng)一的、易于識別的標(biāo)志，為“ibm’’的 發(fā)展 制定出一整套的cis戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此，ibm公司通過cis戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象，社會知名度與美譽(yù)度大增，市場占有率迅速擴(kuò)大，“藍(lán)色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。

    然而，促使ibm公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識別vi，而且由于ibm公司樹立了以“ibm就是服務(wù)”為宗旨的企業(yè)理念識別mi，并自始至終為之奮斗不息。

    "ibm就是服務(wù)”—這句話清楚而又準(zhǔn)確的闡明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說，ibm公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務(wù)—公司在創(chuàng)辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的服務(wù);甚至對ibm公司提供的服務(wù)不滿意，還可以退回機(jī)器·ibm公司用這樣的理念作為指導(dǎo)，使得公司在服務(wù)方面的工作可以說幾乎達(dá)到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。

    正因?yàn)閕bm公司能為顧客提供如此周到的服務(wù)，這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費(fèi)者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場中一枝獨(dú)秀、勇往直前。

    至今，ibm公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識別系統(tǒng)cis的開發(fā)，特別是企業(yè)理念識別的成功策劃，ibm公司已成為企業(yè)導(dǎo)人cis的典范!

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第3篇

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，企業(yè)之間的競爭已由產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)之間的較量逐漸上升到產(chǎn)品知名度、品牌影響以及售后服務(wù)等多方面。如何將企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試對企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)建因素加以探討和分析，并提出在國際競爭日益激烈的今天，對當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，不僅要考慮市場和競爭對手等因素，還要遵守科學(xué)發(fā)展要求，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌整合的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞:

企業(yè)形象;設(shè)計(jì);品牌;整合設(shè)計(jì)

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得國內(nèi)企業(yè)的競爭環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，原有的以技術(shù)和質(zhì)量為主的產(chǎn)品營銷內(nèi)容逐漸擴(kuò)展到售后服務(wù)、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業(yè)形象設(shè)計(jì)最為重要。作為最能直觀反映企業(yè)形象、文化理念和經(jīng)營思想的重要因素，企業(yè)形象設(shè)計(jì)直接關(guān)系到企業(yè)在市場中的影響力和知名度。一個(gè)成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅需要充分詮釋企業(yè)產(chǎn)品所包含的內(nèi)容，還要能幫助企業(yè)在競爭市場中形成品牌效應(yīng)，二者相互影響、相互促進(jìn)，構(gòu)建成一個(gè)系統(tǒng)才是最終的目的。本文就對企業(yè)形象與品牌整合構(gòu)建作簡要的分析和研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)分析

(一)企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念

從狹義角度說，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者在充分了解企業(yè)的經(jīng)營思想、文化理念、開發(fā)產(chǎn)品、推廣策略等多種因素后，從文化、經(jīng)營、傳播等角度對上述因素加以篩選，從中找出最能代表企業(yè)產(chǎn)品存在價(jià)值和使用價(jià)值的因素加以綜合，使之形成有別于其他企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)一無二的視覺標(biāo)志。從廣義角度說，企業(yè)形象是設(shè)計(jì)者從不同角度對企業(yè)整體進(jìn)行提煉和歸納，并最終形成的有別于其他產(chǎn)品的企業(yè)形象。成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)在眾多同類競爭對手中脫穎而出，在市場競爭中占有一席之地，同時(shí)也有助于增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的辨識度，符合現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略推廣要求。

(二)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義

隨著市場競爭的激烈化以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)化，企業(yè)之間的競爭已由技術(shù)之爭轉(zhuǎn)為眼球之爭。在產(chǎn)品選擇多樣化、表現(xiàn)形式多元化的今天，那些注重形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往往能受到消費(fèi)者更多的關(guān)注，而那些形象設(shè)計(jì)平淡、同一化嚴(yán)重的產(chǎn)品則會被忽視或淘汰。因此，創(chuàng)造一個(gè)既能體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵，又能詮釋產(chǎn)品所有有效因素的企業(yè)形象也就正成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略所面臨的新課題。成功的企業(yè)形象不僅決定著企業(yè)在市場競爭中的地位，也直接影響到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。

(三)企業(yè)形象整合的作用

是指為了企業(yè)能在視覺上對消費(fèi)者形成強(qiáng)有力的沖擊，留下深刻的記憶和印象，經(jīng)營者和設(shè)計(jì)者會根據(jù)企業(yè)發(fā)展和營銷戰(zhàn)略，將與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的內(nèi)容加以歸納和綜合整理，并以更全面、更完整的形式展示給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者群中形成情感共鳴和心理聯(lián)系，幫助消費(fèi)者更深入地了解企業(yè)。

二、品牌整合設(shè)計(jì)特點(diǎn)研究

(一)品牌整合設(shè)計(jì)的意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化和市場競爭的日益激烈，許多企業(yè)開始大力推行品牌營銷策略以增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品在市場中的地位。品牌既是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)科技等綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)市場的影響力和知名度的直觀反映，對品牌整合設(shè)計(jì)的研究就顯得尤為重要。

(二)品牌整合設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

品牌，是企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中形成的無形資產(chǎn);品牌整合設(shè)計(jì)是經(jīng)營者在對企業(yè)品牌整體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)分析研究的基礎(chǔ)上，對品牌形象作出前瞻性的定位，通過提煉和歸納品牌的使用價(jià)值和功能價(jià)值，最終構(gòu)建的完整的品牌傳播體系。不同的品牌形象營銷策略會使品牌在市場中的地位和影響力產(chǎn)生差異性。眾多國際知名企業(yè)品牌之所以能在競爭激烈的市場環(huán)境中不斷搶占先機(jī)，往往并不取決于產(chǎn)品本身，而在于其品牌形象在消費(fèi)者中建立的有效持久的情感基礎(chǔ)，而這也是品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)建體系的基礎(chǔ)。

(三)影響品牌整合設(shè)計(jì)的因素

首先，在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，企業(yè)經(jīng)營者首先要對品牌整合所需內(nèi)容，如品牌的影響力、地位、現(xiàn)有形象以及消費(fèi)群體特點(diǎn)等進(jìn)行深入了解，并在對比市場同類產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)有的市場需求和消費(fèi)觀念，對品牌進(jìn)行科學(xué)合理的整合設(shè)計(jì)。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，品牌識別方式已由單一的圖形化轉(zhuǎn)為更為豐富多元的形式表達(dá)，任意一種視覺屬性如色彩、圖形、字體等，都有可能成為品牌視覺的識別核心。在圖像越來越多元化的年代，越簡單、越清晰、越富有含義的視覺元素反而會被消費(fèi)者在最短時(shí)間接受并加以記憶。因此，在整合品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程可對已經(jīng)確定的識別主要因素加以重點(diǎn)突出和規(guī)劃，使其能更好地傳達(dá)品牌形象的內(nèi)涵，反映其富有個(gè)性的表達(dá)內(nèi)容。第三，市場競爭的不斷升級，也使消費(fèi)觀念和方式發(fā)生相應(yīng)的變化。如何在激烈的市場競爭中始終占有一席之地，這就需要經(jīng)營者對品牌的核心價(jià)值有清楚的認(rèn)識，并能在品牌戰(zhàn)略推廣中加以重點(diǎn)突出和挖掘，使之能與消費(fèi)目標(biāo)群產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，獲取消費(fèi)群的信任，最終建立核心消費(fèi)群。為保持品牌設(shè)計(jì)長久的生命力，經(jīng)營者在構(gòu)建核心消費(fèi)群的同時(shí)，還要根據(jù)市場的不斷發(fā)展構(gòu)建潛在的消費(fèi)群體，即在對市場進(jìn)行科學(xué)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，掌握關(guān)心產(chǎn)品并有意愿使用和購買產(chǎn)品群體的需求動向和消費(fèi)愿望，尋找產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)合的切入點(diǎn)，建立聯(lián)系、培養(yǎng)群體與產(chǎn)品之間的情感。第四，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在帶給消費(fèi)者更多選擇和體驗(yàn)方式的同時(shí)，也為品牌和消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)更方便、快捷的交流平臺。經(jīng)營者可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圖形化特點(diǎn)，豐富與創(chuàng)新品牌視覺元素的表現(xiàn)形式，以跟進(jìn)時(shí)代和市場的發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)并不是固定不變的，它會隨著時(shí)代和消費(fèi)觀念不斷發(fā)展變化進(jìn)行自我調(diào)整，以求更長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。因此，當(dāng)品牌設(shè)計(jì)不再能滿足消費(fèi)者需要，或在市場競爭中處于劣勢時(shí)，經(jīng)營者就需對品牌形象加以變化和改進(jìn)，賦予更深的意義和更高的價(jià)值，使其保持活力。品牌形象的改進(jìn)或再設(shè)計(jì)前提和結(jié)果都必須真正有利于商業(yè)競爭和企業(yè)發(fā)展。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同

企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌整合設(shè)計(jì)的最根本目的，都是為了保證企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中的地位和影響力。雖然近些年我國的品牌意識和形象設(shè)計(jì)都有一定的發(fā)展和進(jìn)步，但與國際品牌設(shè)計(jì)相比，仍存在很多問題。

(一)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的缺陷

(1)設(shè)計(jì)思想和意識滯后，視覺元素的表現(xiàn)形式單一，缺乏市場前瞻性，不能很好地為企業(yè)推廣服務(wù)。(2)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識，受市場“規(guī)范和統(tǒng)一”因素影響，企業(yè)形象設(shè)計(jì)既無法滿足消費(fèi)者的客觀需求，也不能適應(yīng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場推廣的需要。(3)設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，產(chǎn)品模仿化和概念化較重，不能塑造獨(dú)具特色的企業(yè)形象識別元素，不利于企業(yè)產(chǎn)品在國際市場的戰(zhàn)略推廣和品牌識別。

(二)品牌整合設(shè)計(jì)的不足

(1)設(shè)計(jì)模仿性嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象構(gòu)建之間的區(qū)別較為模糊，在市場競爭中缺乏有效的競爭力。(2)忽視了品牌整合設(shè)計(jì)的科學(xué)性，沒能把握品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場之間的關(guān)系，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以設(shè)計(jì)者或經(jīng)營者的主觀情感為中心，偏離了設(shè)計(jì)的科學(xué)性標(biāo)準(zhǔn)。

(三)企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)的異同

(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌整合設(shè)計(jì)和目標(biāo)消費(fèi)群在一定的情況下存在于一定的系統(tǒng)體系內(nèi)。如寶潔公司推出的洗發(fā)水系列產(chǎn)品，根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，其產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)也有所不同，如飄柔以護(hù)理發(fā)質(zhì)為主的飄柔系列，其視覺識別與以去頭屑為主的海飛絲就有所差別，但兩種產(chǎn)品都帶有寶潔公司的品牌標(biāo)志。(2)企業(yè)形象設(shè)計(jì)以體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵為主，因此視覺元素和形象設(shè)計(jì)都以企業(yè)為中心展開;而品牌設(shè)計(jì)因其自身視覺元素設(shè)計(jì)的限制，在對企業(yè)產(chǎn)品形象進(jìn)行形態(tài)、策略、推廣等方面的調(diào)整時(shí)，就顯得相對薄弱。品牌整合設(shè)計(jì)不僅彌補(bǔ)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)這一缺陷，并因目標(biāo)受眾群的不同，還可直接建立更為有效的情感聯(lián)系。(3)品牌整合設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)是相互促進(jìn)、相互影響的關(guān)系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是對企業(yè)整體以視覺形象加以體現(xiàn)，而品牌設(shè)計(jì)雖然也是視覺識別多元要素的組合，但卻無法對形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、輔助圖形等視覺屬性加以表達(dá)。在市場沒有統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)范的情況下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以根據(jù)市場發(fā)展、企業(yè)自身要素的調(diào)整對品牌視覺的設(shè)計(jì)空間加以延伸和創(chuàng)新，從而為品牌整合設(shè)計(jì)提供更大的發(fā)展空間，為企業(yè)未來的視覺識別提供更多的可能性。(4)品牌雖然是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)，但在一定程度上，它又是獨(dú)立于企業(yè)產(chǎn)品之外的設(shè)計(jì)體系，與企業(yè)形象設(shè)計(jì)以企業(yè)為中心不同，品牌形象設(shè)計(jì)可以不依賴于企業(yè)實(shí)體，它以消費(fèi)群體為中心，其發(fā)展和構(gòu)建都是建立在目標(biāo)受眾群的情感基礎(chǔ)之上。通過國際大型品牌整合設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，在對產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，他們并不是把企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的識別要素，如圖形、字體、標(biāo)志等，與企業(yè)商品及相關(guān)活動加以重新整合，而是對營銷方向和受眾群加以調(diào)整，即從更注重市場轉(zhuǎn)為更關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，并根據(jù)市場變化和消費(fèi)觀念的更新對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。在新的市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌整合設(shè)計(jì)并不是競爭和對立的關(guān)系，二者相輔相成，一個(gè)扎根于企業(yè)，一個(gè)扎根于市場，都對企業(yè)的健康發(fā)展有著重要的作用和意義。

四、結(jié)語

企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它們的優(yōu)劣直接影響著企業(yè)商品在是市場中的競爭力以及企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。設(shè)計(jì)者唯有正確認(rèn)識二者之間的聯(lián)系，運(yùn)用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)因素傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念，才能實(shí)現(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立良好的產(chǎn)品形象和市場信譽(yù)，滿足企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的市場需求。

參考文獻(xiàn):

［1］紀(jì)向宏．標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)［M］．北京:清華大學(xué)出版社，2011．

［2］山田敦郎．品牌全視角［M］．申勝花譯．上海:上海人民美術(shù)出版社，2008．

［3］汪田明，汪成．?dāng)?shù)字時(shí)代下的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)［J］．湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2010(4)．

［4］王少斌．視覺識別系統(tǒng)一體化設(shè)計(jì)在餐飲空間中的應(yīng)用［J］．包裝工程，2011(14)．

［5］陸娟，張振興，楊青青．基于品牌聯(lián)合的食品品牌信任提升研究［J］．商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2011(1)．

［6］衛(wèi)軍英．整合營銷傳播理論與實(shí)務(wù)［M］．北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006．

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞： CIS理論；政府形象；設(shè)計(jì)

中圖分類號：D63 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）23-0312-02

0 引言

政府形象是政府素質(zhì)、能力、業(yè)績等總體特征和實(shí)際表現(xiàn)在國內(nèi)外公眾心目中的形成的綜合認(rèn)知和評價(jià)。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速，人民物質(zhì)和精神生活水平有了質(zhì)的提高。同時(shí)，我國的國際地位仍舉足輕重且影響日益深遠(yuǎn)。在這種背景下，人們對政府管理工作提出了更高的要求。塑造良好政府形象、進(jìn)行政府形象管理工程勢在必行。而企業(yè)CIS在塑造企業(yè)形象上已取得很大成效，對政府形象設(shè)計(jì)有一定借鑒意義。

1 CIS體系

1.1 起源發(fā)展 CIS是英文"Corporate Identity System"的縮寫，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)。50年代中期，美國IBM公司首先推行了CI設(shè)計(jì)。CIS包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施。到目前為止，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)已被人們廣泛認(rèn)知和應(yīng)用于企業(yè)形象塑造工程中且取得良好的成效。

1.2 三要素 CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。MI是企業(yè)在長期覺得經(jīng)營實(shí)踐活動中形成的區(qū)別于其他企業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、精神、價(jià)值觀等；[1]BI包括對內(nèi)的組織管理、對外的公共關(guān)系、資助社會性的文化活動等。VI指企業(yè)理念下的基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品等），通過物質(zhì)載體傳達(dá)企業(yè)理念。

CIS的三大識別系統(tǒng)是一個(gè)整體，相互聯(lián)系，相輔相成，具有不可分割性。

如圖1所示，三大構(gòu)成體系的相互關(guān)系主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

①層次分明性。MI是CI系統(tǒng)的核心，是整個(gè)系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則；BI是組織行為活動的動態(tài)形式，著眼于企業(yè)中人的主觀能動性的充分發(fā)揮，可直接顯示MI的內(nèi)涵；VI則將企業(yè)識別的基本精神、差異性等充分表現(xiàn)出來，讓公眾一目了然地識別組織。

②互相關(guān)聯(lián)性。MI是CI的基礎(chǔ)，反映了企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，決定企業(yè)的BI系統(tǒng)和VI系統(tǒng)。MI一經(jīng)形成，將通過兩種方式對外傳播。其中，BI是動態(tài)的傳播，VI是靜態(tài)的傳播。

③高度統(tǒng)一性。只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能塑造一個(gè)完整良好的企業(yè)形象。

2 借鑒CIS設(shè)計(jì)政府形象的可能性

在CIS的理論起源中，corporate是“法人的、社團(tuán)的”意思，包括任何社會組織，政府作為一種法人的契約組織當(dāng)然也包含在內(nèi)。且企業(yè)形象和政府形象都是內(nèi)部人員和社會公眾對主體本身的印象和評價(jià)，均以人為本并強(qiáng)調(diào)互動效應(yīng)，著重研究行為主體與行為對象之間的信息傳遞及信息反饋，因此兩者從理論核心到設(shè)計(jì)實(shí)施都有一定的相似性。

從構(gòu)成要素來看，政府形象的構(gòu)成分為理念形象、行為形象、視覺形象，則政府形象的設(shè)計(jì)體系理應(yīng)包括政府的理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺系統(tǒng)。CIS正是從視覺、行為、理念三個(gè)系統(tǒng)來設(shè)計(jì)總體形象的，所以應(yīng)用企業(yè)CIS思維方式可以達(dá)到設(shè)計(jì)政府形象的目的。

3 借鑒CIS體系設(shè)計(jì)政府形象的特殊性

CIS體系興起于企業(yè)，政府與企業(yè)既有作為一般組織的共性，又有各自的特點(diǎn)，政府作為公共組織的特性決定了其形象設(shè)計(jì)有不同于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一面。

主體性質(zhì)的差異決定了形象設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)不同。企業(yè)進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)，追求以最小的投入取得最大的投資效果。政府作為非營利機(jī)構(gòu)，其形象設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是擴(kuò)大知名度，加深公眾對政府的認(rèn)同感，保持社會的良性運(yùn)行與協(xié)調(diào)發(fā)展，從而維護(hù)政治統(tǒng)治的合法性和公信力。從這一點(diǎn)上講，其政治層面的意義是企業(yè)形象設(shè)計(jì)所沒有的。

另一方面，因?yàn)槠髽I(yè)要推銷產(chǎn)品和服務(wù)，其顧客是潛在的和不確定的，要把吸引顧客的注意放在第一位，所以CIS體系固然包含了理念和行為設(shè)計(jì)，但實(shí)踐證明，大多數(shù)企業(yè)的CIS實(shí)施主要還是體現(xiàn)在廣告宣傳上，更側(cè)重于標(biāo)識系統(tǒng)。而政府面臨的公眾是相對穩(wěn)定的，政府形象更主要地體現(xiàn)為公眾對政府特別是基層官員和行政人員的印象。因此，不同于企業(yè)那么重視視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，政府形象設(shè)計(jì)更側(cè)重于理念和行為的設(shè)計(jì)。

4 政府形象設(shè)計(jì)

借鑒于企業(yè)成功的CIS設(shè)計(jì)，政府形象識別系統(tǒng)可以理解為“Government Identity System”。即把傳統(tǒng)CIS中的Corporate替換為Government，從而把政府作為形象設(shè)計(jì)的主體。[2]以政府行政理念為指導(dǎo)，通過提升政府行為和完善政府外部形象來提高政府在公眾心目的評價(jià)。

4.1 政府形象設(shè)計(jì)原則 企業(yè)CIS成功的原因之一是堅(jiān)持了正確的原則。借鑒企業(yè)的做法，政府形象設(shè)計(jì)也必須堅(jiān)持一些基本的原則。

①定位原則。政府形象建設(shè)是一項(xiàng)牽一發(fā)而動全局的系統(tǒng)工程，形象設(shè)計(jì)一旦完成，就成為政府工作的指導(dǎo)和努力方向，必須用較長的時(shí)間去實(shí)踐。

②個(gè)性化原則。在政府形象設(shè)計(jì)中，只有個(gè)性化才能易于區(qū)分和記憶，不同地區(qū)、不同層級的政府部門要有不同的風(fēng)格特征，這不僅有利于加深公眾的印象，更有利于政府與公民互動過程的順利進(jìn)行。

企業(yè)統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】CIS理論；網(wǎng)絡(luò)形象；設(shè)計(jì)策略

一、CIS與網(wǎng)絡(luò)形象

（一）CIS的內(nèi)涵分析

CIS全稱Corporate Identity System，即企業(yè)識別系統(tǒng)。其含義是社會組織（企業(yè)）運(yùn)用整體傳遞系統(tǒng)、采取多種傳播和溝通手段，將其產(chǎn)品、服務(wù)和蘊(yùn)含其中的企業(yè)經(jīng)營理念及時(shí)地傳遞給社會公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者對社會組織（企業(yè)）的認(rèn)同，從而提高其市場競爭能力。也就是結(jié)合企業(yè)文化的特異性和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整體性運(yùn)作，以突出企業(yè)的個(gè)性、彰顯企業(yè)的獨(dú)特魅力、塑造企業(yè)的良好形象，從而使公眾、消費(fèi)者和其他社會組織產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，獲得一致性的信賴和肯定，達(dá)到開拓和擴(kuò)大目標(biāo)市場、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

CIS是一個(gè)內(nèi)涵豐富的有機(jī)整體，它包含三個(gè)構(gòu)成要素：理念識別MI、行為識別BI和視覺識別VI。MI是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營理念的定位，它作為最高決策層次，是整個(gè)CIS系統(tǒng)運(yùn)行的原動力和實(shí)施基礎(chǔ)，也是企業(yè)形象最基本最重要的要素；BI是一種動態(tài)的識別形式，其動力源是理念識別，它負(fù)責(zé)規(guī)劃企業(yè)對內(nèi)的組織、管理、教育等活動以及對外的市場調(diào)查、營銷策劃、公共關(guān)系等活動；VI是一種靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形象，它是與社會公眾的聯(lián)系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個(gè)構(gòu)成要素是相輔相成、共生共存、有機(jī)協(xié)調(diào)，三者之間的關(guān)系如下圖所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)形象的涵義

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初始階段主要用于科研、教育領(lǐng)域，直到20世紀(jì)90年代，微電子、光電子、計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代通信四大前沿技術(shù)的進(jìn)步為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展奠定了技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)，萬維網(wǎng)（World Wide Web，即www）的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了可視化的交流方式，才真正推動了全面網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)已成長為新興的大眾媒體，其功能亦實(shí)現(xiàn)了從單一信息交流到全面互動傳播的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也把企業(yè)形象拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)日益成為影響企業(yè)形象的重要因素，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)形象的概念。因此，從網(wǎng)絡(luò)形象的起源來看，我們可以這樣理解網(wǎng)絡(luò)形象的涵義：網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，是社會公眾對企業(yè)一切網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價(jià)。具體地說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面的視覺表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站展開的營銷、廣告、公關(guān)、新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)活動以及支持網(wǎng)站運(yùn)營的技術(shù)等等，都是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為和表現(xiàn)，社會公眾對它們總體的認(rèn)識和評價(jià)，構(gòu)成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)形象的主要作用

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，同類產(chǎn)品在功能、品質(zhì)上的差異不斷縮小，在無差別化的產(chǎn)品競爭中，影響消費(fèi)者選擇的因素更多的是個(gè)人對產(chǎn)品的評價(jià)與印象，即凝聚在產(chǎn)品中的品牌形象、企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的企業(yè)競爭出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)形象也成為企業(yè)形象競爭的重要內(nèi)容。其作用主要表現(xiàn)為：

（一）樹立企業(yè)形象

有研究表明，歐美發(fā)達(dá)國家?guī)缀跛械钠髽I(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)來樹立企業(yè)形象，而我國商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢。市場競爭對手均更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的競爭，而網(wǎng)絡(luò)形象的塑造可以有效地在網(wǎng)絡(luò)空間中的營造差異、樹立良好的企業(yè)形象，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度，為市場競爭服務(wù)。

（二）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和吸引力

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)化管理手段。對內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站是員工的“家”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和員工的認(rèn)同感；對外，企業(yè)網(wǎng)站是公眾了解企業(yè)的“窗口”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象能增強(qiáng)企業(yè)的吸引力，為企業(yè)招攬外部人才、獲得社會支持創(chuàng)造有利條件。

（三）樹立公眾消費(fèi)信仰

不同于傳統(tǒng)商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的電子交易沒有買賣雙方的直接接觸，沒有現(xiàn)實(shí)物品的交接，一切都是0和1數(shù)字式的交流，形象力的影響在這個(gè)過程里比過去任何時(shí)候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見經(jīng)傳的商家？品牌形象、企業(yè)形象就直接代表商家信用、商品品質(zhì)，良好的網(wǎng)絡(luò)形象有助于擴(kuò)大影響，樹立公眾的消費(fèi)信仰。

三、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)策略

網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一部分，因此CIS中的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則。網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)形象的視覺傳達(dá)表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)形象傳播的途徑，所以網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該是通過對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中企業(yè)形象各要素系統(tǒng)化、一體化的處理，使網(wǎng)絡(luò)形象具體化、圖案化、符號化，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，將其清晰、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，在與公眾網(wǎng)絡(luò)交流的過程中形成具有個(gè)性化特征的網(wǎng)絡(luò)印象，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統(tǒng)一性和一致性是CIS設(shè)計(jì)的基本要求，通過規(guī)范化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頁面保持視覺形象上的統(tǒng)一，這就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體化策略。網(wǎng)絡(luò)形象的整體化在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為兩方面的內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)頁面之間的視覺統(tǒng)一；2、和其它形式網(wǎng)絡(luò)頁面之間的視覺統(tǒng)一。

1、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的視覺統(tǒng)一的方法

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)由多個(gè)不同內(nèi)容的網(wǎng)頁構(gòu)成，企業(yè)還可能擁有多個(gè)不同功用的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，CIS設(shè)計(jì)通過對基本視覺元素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、網(wǎng)頁版式、圖形等作系統(tǒng)規(guī)范，能夠有效地保持網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)的統(tǒng)一，完成網(wǎng)絡(luò)形象的設(shè)計(jì)。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團(tuán)機(jī)構(gòu)龐大，分支公司眾多，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但由于很好的運(yùn)用了整體化的設(shè)計(jì)方法，成功塑造了良好的網(wǎng)絡(luò)形象。ACER的CIS網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)主要從統(tǒng)一網(wǎng)頁色調(diào)、企業(yè)標(biāo)志、網(wǎng)頁版式、應(yīng)用圖形四個(gè)方面入手。

另外，在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)象征圖形的系列化運(yùn)用也是整體化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，搜狐（SOHU）就是一個(gè)值得稱道的范例。SOHU是以提供功強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)為企業(yè)特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標(biāo)是企業(yè)服務(wù)的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現(xiàn)在SOHU網(wǎng)站不同頁面的相同位置，寓變化于統(tǒng)一之中，很好的塑造了網(wǎng)絡(luò)形象。

2、其它形式網(wǎng)頁之間的視覺統(tǒng)一方法

除了自身的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，企業(yè)還會以其它各種方式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見的方式，形式有網(wǎng)幅廣告（Banner）、圖標(biāo)廣告（Logo）、自動彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網(wǎng)站欄目廣告、在線游戲廣告、網(wǎng)頁廣告等；為公關(guān)活動的需要，企業(yè)還會提供諸如網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、網(wǎng)站欄目的贊助，或是以獨(dú)立的形式開展網(wǎng)絡(luò)活動，它們會以不同的網(wǎng)頁規(guī)格出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)世界的不同地方，通過對它們的整體化設(shè)計(jì)，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)形象和其它形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形象保持統(tǒng)一，也是塑造完整統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運(yùn)動品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，它的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容各異形式多樣，贊助的體育站點(diǎn)也千差萬別，但不管在什么地方出現(xiàn)，NIKE個(gè)性化的“”標(biāo)志總出現(xiàn)在頁面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺規(guī)則出現(xiàn)。這類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頁面規(guī)格復(fù)雜，內(nèi)容功能各異，而通過CIS的整體化設(shè)計(jì)對主要視覺元素標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等的應(yīng)用作規(guī)范，同樣能形成統(tǒng)一的視覺印象。

（二）動感化

整體化的設(shè)計(jì)策略是網(wǎng)絡(luò)形象塑造的基本要求，要塑造充滿獨(dú)特企業(yè)個(gè)性魅力的網(wǎng)絡(luò)形象還必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的特性。動感化設(shè)計(jì)策略是在設(shè)計(jì)中加入時(shí)間、空間的意念，使網(wǎng)站頁面的瀏覽呈現(xiàn)視覺上的動感，可以有效的促進(jìn)公眾與網(wǎng)站之間的對話，增強(qiáng)交流情趣，是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的有效方法。動感化的設(shè)計(jì)主要通過網(wǎng)頁動與靜的韻律變化和網(wǎng)頁中動態(tài)元素的運(yùn)用來體現(xiàn)。韻律是通過節(jié)奏的變化產(chǎn)生的。和傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)一樣，靜態(tài)網(wǎng)頁中韻律的產(chǎn)生是通過畫面文字圖形的對比、重疊、反復(fù)漸進(jìn)或位移等構(gòu)成形式的，如由不同寬窄、粗細(xì)、虛實(shí)的線形成韻律感；動態(tài)頁面中動感的形成是依靠圖形、文字的動畫效果產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏變化；另外，網(wǎng)站瀏覽中各個(gè)網(wǎng)頁的跳轉(zhuǎn)切換之間動與靜的頁面對比也能產(chǎn)生節(jié)奏感，這三種方式都可以獲得完美的動感效果。

（三）情感化

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象，通過網(wǎng)絡(luò)頁面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗(yàn)中感受企業(yè)理念，這是網(wǎng)絡(luò)形象情感化的設(shè)計(jì)策略。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競爭日益激烈的今天，人們對情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業(yè)在形象塑造與品牌營銷服務(wù)中如能始終契合關(guān)注情感這一社會主題，就能最大限度與公眾產(chǎn)生共鳴、有效溝通。能夠體現(xiàn)情感的設(shè)計(jì)元素有兩個(gè)方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過文字和圖像的位置關(guān)系來表達(dá)輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關(guān)系來描述心情傾向。

參考文獻(xiàn)：

[1] yvind Ihlen and Betteke van Ruler.How public relations works：Theoretical roots and public relations perspectives[J].public relations review，2007，33（3）：243-248.

[2]嚴(yán)輝武.CI策劃[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2002：20-25.

[3]居延安.公共關(guān)系學(xué)（第二版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[4]威廉·大內(nèi)，朱雁斌譯.Z理論[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2007.