新媒體運營的要求
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新媒體運營的要求范文第1篇
一、媒體資本運營的必要性
不管從媒體自身的特點考慮，還是從資本的逐利性出發(fā)，或者從媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢角度看，媒體進行資本運營勢在必行。因為，進行資本運營可提高傳媒產(chǎn)業(yè)資本的利用率，拓展盈利模式，一方面在短時間內迅速籌集產(chǎn)業(yè)發(fā)展所急需的大量資金，壯大自身規(guī)模和開發(fā)新路子，另一方面可充分運營現(xiàn)有資本，提高使用效益，增加創(chuàng)收。此外，進行資本運營，還能夠促進改革。比如媒體上市，不得不面對股東及社會的監(jiān)督，以及資本市場不斷競爭的壓力，從而能促使媒體必須完全遵循公司法的要求，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，規(guī)范和完善包括監(jiān)督機制,以及財務機制在內的內部微觀管理體制。
二、我國媒體進行資本運營的SWOT綜合分析
對我國傳媒企業(yè)實施資本運營的環(huán)境和可行性、必要性進行診斷分析，能夠使國內傳媒企業(yè)有針對性的采取相應戰(zhàn)略。
1.優(yōu)勢。國內傳媒已經(jīng)充分認識到進行媒體資本運營的必要性，傳媒集團迅速擴張的重要途徑就是資本運營，越來越多的傳媒與資本的結合。媒體資本運營的步伐也明顯加快。既有國家級廣播影視集團的成立，也有以中央電視臺為代表的強勢媒體進一步加快與國外傳媒公司進行各種形式的合作，尤其值得注意的是，近期在資本市場上，幾家傳媒公司均不約而同地公告，進行一系列資產(chǎn)、業(yè)務重組，顯示出在新形勢下國內強勢媒體開始加快進軍資本市場的步伐，資本運營的力度也在不斷加強。同時，從目前我國媒體資本運營的制度環(huán)境來看，主要是目前廣電行業(yè)的市場化。這也為我國媒體的資本運營創(chuàng)造了一個良好的大環(huán)境。
2.劣勢。目前我國媒體進行資本運營主要存在以下一些障礙。第一，以“四級辦廣電”為代表的行業(yè)政策導致了行業(yè)的重復建設、無序競爭。此外，頻道資源等作為廣電行業(yè)的特殊資源，在“全面開花”又“各自為政”的現(xiàn)行管理體制下，這些資源的開掘和使用大量存在閑置和浪費的現(xiàn)象。其次，產(chǎn)權不夠明細，行業(yè)定位不明晰?！笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”使得多數(shù)媒體在經(jīng)營方面只能采取一些表層改革措施，造成了資本進入行業(yè)的障礙。在機制上，由于產(chǎn)權不明晰，所有權人缺位，管理層缺乏長期薪酬激勵，因此，傳媒經(jīng)營缺乏足夠的的盈利沖動，同時存在道德風險，逆向選擇等因素，導致腐敗。第三，資產(chǎn)的授權問題，還有待完善。第四，傳媒資本市場存在缺陷。在體制上，我國資本市場總體上來說是“權力嫁接”而不是“資本聯(lián)姻”，傳媒資本市場的運行規(guī)則也不完善，使媒體進行資本運營缺乏一定的法律法規(guī)的保障。
3.機會。目前，媒介的市場化要求日益強烈。一方面，從市場的角度看，包括衛(wèi)星、數(shù)字化、因特網(wǎng)在內的新媒介技術的發(fā)展，加劇了電子媒體間的競爭與較量，公共類媒介為積聚資產(chǎn)、壯大實力、擴充影響而在行業(yè)內外的擴張兼并的市場需求日益強烈；另一面，從政府職能部門的管理需要出發(fā)，為了盡可能解決上述種種問題，以促進廣電行業(yè)發(fā)展并使之具有能應對全球化競爭的能力，同時也對應于國家政府機構改革的深化和延伸，新一輪廣電行業(yè)改革在政府、媒介與市場的互動中悄然啟動。中國廣電乃至整個傳媒業(yè)將重新洗牌，在資源分配和經(jīng)營控制的不同層面上，產(chǎn)生新的鏈接、斷裂和整合。
3.威脅。從國際形勢看，中國加入WTO后，境外的跨國傳媒集團正通過各種方式向國內滲透。據(jù)統(tǒng)計，獲準在境內落地的國外電視頻道已達30多個，經(jīng)營規(guī)模前十位的雜志大部分有外資的進入，多家國際傳媒集團在中國設立了辦事機構。中外傳媒的直接較量是不可避免的。與國外傳媒集團相比，國內的傳媒集團經(jīng)營范圍仍局限在單一媒體內，多元化經(jīng)營的能力不高，在技術、實力、人才等方面均處于很大的劣勢，競爭力低下。面對外來媒體的入侵，國內媒體要有危機感和緊迫感，加快發(fā)展，增強國際競爭力。
三、對策分析
新媒體運營的要求范文第2篇
關鍵詞：科普信息化 科普人才 新媒體
中圖分類號：G322 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）06（c）-0231-01
科普信息化是國家信息化的重要組成部分。推動科普信息化建設，對于普及科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神，提高全民科學文化素質，引導廣大公眾理解科學、文明、健康的生活方式和建設創(chuàng)新型國家具有重大意義，是黨和國家的一項重要戰(zhàn)略舉措。
2007年的《關于加強國家科普能力建設的若干意見》中指出，“造就一支高素質的專兼職科普人才隊伍……適應市場化進程和現(xiàn)代化傳播業(yè)發(fā)展的需要， 在高校設立科技傳播專業(yè)向，跨學科培養(yǎng)一批科技傳播、科普創(chuàng)作和理論研究的創(chuàng)新型人才?！?013年以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之迅速，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展變化，為提高我國科普信息化工作提供了新的契機和強大的推動力，同時也對科普人才的培養(yǎng)及需求提出新的要求。而科普人才培養(yǎng)是為社會服務的，并且要順應互聯(lián)網(wǎng)時代對科普信息化人才的需求變化，那么現(xiàn)在我們需求什么樣的科普信息化人才？
1 新媒體科普運營技能
該文所說的新媒體，是指利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，以電腦、手機及其他數(shù)字終端進行信息傳播的媒體形態(tài)。特別是以微信、微博為代表的新媒體時代，網(wǎng)絡信息真?zhèn)坞y辨，朋友圈及微博粉絲關注將信息進行了二次組織和傳送，傳播自由性、隨意性強的網(wǎng)絡生態(tài)中謠言泛濫、知識盲點多、缺乏權威聲音等特征，對科普工作來說，無疑增加了難度。在科普信息化進程過程中，如果缺乏新媒體運營技能的人才，無疑會一定程度上阻滯科普工作的總體進程。
對照新媒體運營較好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其對新媒體運營人才是要求應聘者知識面廣，關心熱點新聞，有良好的編輯功底，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，善于科普資源合作拓展，兼具內容選題及產(chǎn)品策劃，并善于組織線上線下活動等方面的綜合能力。具備新媒體科普運營技能的人才，應該充分認識并利用新媒體本身的特性，如信息量大、便捷性強、大眾參與度高、傳播速度快、隨意性強等，能使用微信、微博、微視、APP、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)工具，善于分析數(shù)據(jù)、監(jiān)測輿情、設計用戶體驗、巧用活動及互動等，改變傳統(tǒng)的科學傳播方式。運營人才集傳者與受者于一體的運營方式，需善于對社會熱點快速反應，及時有效甄別冗余偽信息，善于運營科學家、科普專家等精英資源，把握話語權及信息流在網(wǎng)絡世界里的導向，用多方求證、公益科普的態(tài)度，把握權威科普力量對互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的社會凈化影響，拓展科學傳播的速度和廣度。2010年開始，中國科協(xié)開始面向全國、面向未來，跨學科培養(yǎng)高素質、復合型的科普人才，希望在2020年，培養(yǎng)和造就一支規(guī)模適度、結構優(yōu)化、素質優(yōu)良的科普人才隊伍。這支科普人才隊伍里面，注重培養(yǎng)跨學科的復合型科普人才，在媒介變化和科技發(fā)展如此之快的2013年及之后，復合型人才培養(yǎng)更需要培育適應新媒體、跨媒體的科普新媒體運營人才，以適應網(wǎng)絡傳播的快速變化。
2 知識型科普內容轉化能力
在現(xiàn)有全國高層次科普專門人才試點工作中要求，科普人才需要具備一定的科普寫作能力，能夠根據(jù)科普場館教育活動的特點，開發(fā)設計出不同類型的教材，并能夠熟練掌握實驗制作方，能夠把概念、知識點等轉化為教學實驗器材和課件。
現(xiàn)階段的科普人才，既要具備學科專業(yè)知識，還要對教育學、心理學、博物館學和藝術學等方面知識有一定的掌握，要求專業(yè)知識與科普知識相結合，屬于知識型的科普人才。在新媒體環(huán)境下，知識型科普人才積極轉變，更加適應科普信息化要求，將知識型科普內容轉化為符合網(wǎng)絡科普傳播的內容。2012年，教育部對我國本科專業(yè)新聞傳播學類新增網(wǎng)絡與新媒體和數(shù)字出版兩個特色專業(yè)，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)時代對網(wǎng)絡傳播人才培養(yǎng)的重視?？破招畔⒒菫榱俗尶茖W在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上流行起來，起關鍵作用的是科學傳播的人才配備，科學傳播型人才需具備以下三種能力：一是知識的碎片化能力，能創(chuàng)作出適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的片段化、連續(xù)性、活潑語境的內容；二是公眾導向型的創(chuàng)作能力，能從公眾關注角度找到科普熱點，從而引導科學傳播的輿論導向；三是多媒體融合形式的創(chuàng)新能力，能在文字、圖片、微視頻、動畫、交互頁面等各種多媒體形式下切換創(chuàng)作，讓內容形式更加多樣、豐富。
3 科學傳播的創(chuàng)造性思維素養(yǎng)
新媒體傳播速度之快，要求新媒體人才必須具有較高的專業(yè)素質，能夠在短時間內完成新聞信息制作把關與傳播，新媒體人才培養(yǎng)的專主要體現(xiàn)在能夠把新聞傳播理論與新媒體技術進行完美的結合，創(chuàng)造出有價值的新聞作品，滿足公眾的科學信息需求?？茖W傳播的創(chuàng)造性思維素養(yǎng)，需要具備適應傳播渠道變化，從以前的單一渠道到多渠道；適應媒體整合形式的變化，從富媒體到全媒體；具備“口碑傳播”的策劃能力，在整合營銷傳播時代，通過優(yōu)質科學內容的口碑傳播，能極大程度影響公眾的態(tài)度和行為，對提高組織信息傳播能力和效能起著重要的左右。
4 結語
探尋科普信息化科普人才發(fā)展新思路，共謀網(wǎng)絡科普人才培養(yǎng)模式的新方向，促進科普信息化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，注重移動互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的微傳播人才特質，以新媒體為導向的科普才培養(yǎng)路徑亟待變遷與改善，規(guī)避人才進入社會的固步自封、停滯不前、脫軌市場的狀態(tài)，以更好地適應科普轉型的需要與更替。
參考文獻
[1] 李源潮.提高科普傳播水平，加快推進科普信息化[J].中國科技產(chǎn)業(yè)，2014（2）：8.
新媒體運營的要求范文第3篇
“熟悉微博原則，微博控優(yōu)先；有相關官方微博運營管理經(jīng)驗優(yōu)先；各類網(wǎng)絡社區(qū)的活躍用戶優(yōu)先；熟悉口碑營銷、pr炒作、論壇sns營銷等優(yōu)先；有線上活動策劃運營經(jīng)驗優(yōu)先。具備良好的數(shù)據(jù)分析能力、語言及文字表達能力、跨團隊協(xié)作能力。勤勞肯干，能承擔較大工作壓力?！边@是一家企業(yè)在招聘微博運營專員時提到的崗位要求。在一些招聘網(wǎng)站上，這樣的招聘信息一天會有幾十條，企業(yè)對微博運營專員的職位要求也大同小異。許多企業(yè)已經(jīng)意識到了微博宣傳的重要性，微博運營人才的缺口還是挺大的，不少企業(yè)都很難招到合適的人。
微博運營專員的工作內容涵蓋：負責相關微博日常內容、更新、維護和管理；負責制定微博運營策略，策劃微博活動；搜集粉絲的問題反饋和批評建議，了解粉絲需求。目前看來，微博運營崗位的門檻并不高，一般對從業(yè)人員的專業(yè)、經(jīng)驗等都沒有嚴格的限制，但要把這項工作做得出色卻不是容易的事情。有網(wǎng)友調侃，做微博運營專員，“要做得了設計，寫得了文案；抓得住熱點，賣得了萌；談得了時事，扯得了花邊；發(fā)得了內容，回得了評論；去得了水印，改得了標點；一門心思找內容，抓破頭皮搞原創(chuàng)，廢寢忘食發(fā)微博，半夜三更刷粉絲”。對于這樣一種嶄新的職業(yè)，你有沒有興趣嘗試一下？(來源：《廣州日報》文：李瓊)
《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》
新媒體運營的要求范文第4篇
【關鍵詞】3G 手機電視 推廣方案
1 引言
手機電視產(chǎn)品是電信運營商基于3G網(wǎng)絡推出的手機在線影視新媒體產(chǎn)品。目前主要有CCTV、上海文廣等國內知名媒體合作伙伴。手機用戶可以通過手機觀看新聞、電影、電視劇、動漫、短片等豐富多彩的精彩視頻節(jié)目，不僅可以選擇直播和點播的形式在線收看，而且可以將自己喜歡的節(jié)目內容下載保存后觀看。
手機電視產(chǎn)品根據(jù)市場及用戶需求，提供手機影視業(yè)務瀏覽、視頻內容推薦、業(yè)務訂購/退訂、內容搜索、視頻點播、視頻直播、下載播放等產(chǎn)品功能，可滿足不同移動用戶群的多種功能在線視頻觀看要求。
2 產(chǎn)品背景
隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術和網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，美國、日本等世界各國的主要運營商紛紛推出手機流媒體業(yè)務，引起了人們的廣泛關注。手機流媒體業(yè)務，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視等視頻類的業(yè)務。顯然，由于手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機流媒體業(yè)務顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。據(jù)IMS Research報告稱，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機實況電視節(jié)目，而亞洲將成為手機電視服務最為普及的地區(qū)，其次是美國、歐洲以及中東和非洲。目前從全球的情況來看，各國的主要移動運營商都積極致力于發(fā)展手機流媒體業(yè)務，有的已經(jīng)推出此類業(yè)務，有的則計劃推出此類業(yè)務。
中國三大電信運營商已邁入3G時代,在提高了網(wǎng)絡帶寬基礎上迫切需要流媒體業(yè)務內容的填充。手機電視產(chǎn)品是將流媒體的精華內容重新匯編到移動終端，結合手機流媒體業(yè)務的內容特征，開展手機終端、電視終端、電腦終端的三屏互動服務。運營商應充分利用3G資源，電視直播節(jié)目、互動欄目等由電信運營商或者通過相應的SP來組織和提供，聯(lián)合價值鏈各方，以開放的心態(tài)與上海文廣、央視國際、新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)等多家SP聯(lián)手，推出手機電視流媒體業(yè)務。手機電視將有望成為電信運營商3G手機用戶首選的3G增值業(yè)務。
但是電信運營商目前還不具備視聽許可證，因此想要運營手機電視業(yè)務，首先需要找有牌照的運營商合作。對于有手機電視牌照的合作方采取優(yōu)先合作的方式，對于其沒有的內容可以直接與其他CP合作，并由手機電視牌照方負責內容審核。這樣，一方面規(guī)避了政策風險；另一方面，電信運營商也可以擴展除網(wǎng)絡以外的其他優(yōu)勢。對于與電信運營商直接合作的CP，需要對其內容進行評估，內容需要有特色，并且要有盈收潛力。在終端合作方面，電信運營商需要主導手機生產(chǎn)廠家定制符合手機電視業(yè)務的終端，以吸引各大終端廠家參與業(yè)務適用性測試，豐富用戶可使用的終端，提升業(yè)務的推廣范圍。
預計未來三年，3G手機用戶將不斷增長，手機流媒體業(yè)務將會有更大發(fā)展，手機電視業(yè)務將成為3G移動視頻市場的主要應用。預計到2011年，手機電視的普及用戶將占電信運營商3G手機用戶中的20%以上；手機電視產(chǎn)品的視訊內容將更加簡短、個性化、更具交互性，并將結合文字、圖片、動畫、聲音和圖像等各種傳媒手段打造手機電視成為3G業(yè)務的殺手級應用型業(yè)務。
3 業(yè)務類型
從用戶使用產(chǎn)品的方式來看，手機電視的業(yè)務類型可分為點播、直播、下載播放三種類型。
（1）點播業(yè)務
點播業(yè)務是指用戶可以按次播放的業(yè)務。內容提供商將媒體內容編碼壓縮成手機電視業(yè)務要求的相應格式，存放在電信運營商的內容服務器上，并把內容的描述信息以及鏈接放置在手機電視的手機門戶上。用戶可以通過訪問手機電視門戶，發(fā)現(xiàn)感興趣的內容，有選擇地進行使用。
（2）直播業(yè)務
直播業(yè)務是指用戶在線觀看的業(yè)務。直播編碼服務器將實時信號編碼壓縮成手機電視業(yè)務要求的相應格式，并通過手機影視服務器分發(fā)到用戶的終端播放器。用戶可以通過訪問手機影視門戶，根據(jù)自己的興趣愛好，實時地觀看電視等直播節(jié)目。
（3）下載業(yè)務
下載業(yè)務是指用戶可以將業(yè)務內容下載并存儲到用戶手機中，并選擇在任意時間進行播放的業(yè)務。
4 產(chǎn)品優(yōu)勢
手機電視的主要賣點是：高速連接、內容豐富、隨身觀看、自由選擇。
（1）高速連接
手機電視業(yè)務承載于3G網(wǎng)絡之上，可提供速率高達3.1Mb/s的網(wǎng)絡連接帶寬，能夠隨時隨地為用戶提供高速、穩(wěn)定、清晰、流暢的手機在線視頻觀看服務。
（2）內容豐富
手機電視業(yè)務引入CCTV、上海文廣等國內著名媒體合作伙伴，提供點播、直播、下載等各種業(yè)務形式，娛樂、音樂、影視、資訊等豐富多彩的海量節(jié)目內容，滿足用戶多方位的手機在線娛樂視聽需求。
（3）隨身觀看
由于手機普及率高并隨身攜帶的特點，對于開通無線上網(wǎng)功能的用戶，可以隨時隨地可以通過在線瀏覽和下載方式觀看手機影視內容，不受時間和空間的限制。
（4）實時選擇
用戶可以完全根據(jù)自己的興趣和需要觀看實時更新的視頻節(jié)目，從而第一時間了解最新的熱點新聞、資訊等信息。
5 產(chǎn)品市場推廣
對手機電視業(yè)務，電信運營商提供合作方強勢的營銷資源（如群發(fā)、活動等）、統(tǒng)一品牌形象宣傳、統(tǒng)一渠道線下宣傳、統(tǒng)一線上入口宣傳、減免流量費以及其他活動市場推廣支持（如推廣費用、活動支持等）。
通過與電視臺合作，在電視節(jié)目中推廣手機影視業(yè)務品牌。主要選取與手機影視產(chǎn)品相關聯(lián)的節(jié)目進行植入式營銷和互動營銷，通過軟廣告、硬廣告以及互動參與等形式，引導用戶發(fā)送短信指令獲取手機影視產(chǎn)品的WAP PUSH進行訪問，推廣手機電視業(yè)務。
發(fā)揮與牌照方、內容方的合作優(yōu)勢，充分利用合作方渠道資源，有針對性地在電視、廣播、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體投放一定量廣告（媒體的目標客戶群應該以白領為主）。
與社會大型資源合作，通過參與大型社會活動，充分展示手機電視的獨特服務。整合資源，自創(chuàng)熱點，通過評選、選秀等模式建立電信運營商自己的影視品牌價值。主辦手機電視產(chǎn)品上線產(chǎn)品會，邀請主流媒體參與，形成第一波造勢，擴大產(chǎn)品知曉度。或者贊助某些活動（如播客比賽），并冠名推廣手機電視業(yè)務。
主要針對辦公樓、商務中心、校園、地鐵等年輕人群、上班族集中的地方，結合其它行業(yè)銷售渠道進行手機電視產(chǎn)品推廣：
（1）通過合作渠道推廣手機電視業(yè)務，設計傭金體系，激發(fā)合作伙伴積極性。
（2）在年輕白領群聚集地段開展手機電視業(yè)務宣傳，將手機電視產(chǎn)品品牌與白領人士的其他消費習慣緊密關聯(lián)在一起。引導用戶在需要獲取最新信息時能夠想到運營商的手機電視業(yè)務。
與傳統(tǒng)院線、演唱會等社會娛樂渠道結合，通過廣告、活動等方式進行手機電視產(chǎn)品的推廣。比如：電影院線、手機賣場、超市、便利店等。
與終端廠商、終端銷售渠道合作，在手機影視的適配終端菜單中內置手機電視產(chǎn)品入口，并在手機包裝盒中增加手機影視產(chǎn)品使用手冊。
6 業(yè)務系統(tǒng)建設
在手機電視的業(yè)務開發(fā)和在系統(tǒng)架構部署中，應以標準化的移動流媒體系為基礎，結合電信運營商移動業(yè)務網(wǎng)絡的PDSN、WAP GW組建融合互通的體系架構。并在整體架構遵循控制與承載相分離的原則，形成流媒體資源層與管理支撐層的分離架構，適配系統(tǒng)的升級、平滑演進及分級組網(wǎng)等。
手機電視產(chǎn)品開發(fā)的主要目標是新建一個為手機終端提供服務的流媒體業(yè)務系統(tǒng)，以適應移動業(yè)務經(jīng)營下媒體發(fā)展需要。主要包括移動CMS系統(tǒng)、手機視頻流媒體系統(tǒng)、手機視頻門戶、業(yè)務管理系統(tǒng)幾個部分，同時也包括移動流媒體的手機客戶端軟件。
其中，CMS主要負責移動流媒體中的SP/CP接入以及管理，包含內容源引入、直播、點播等。當引入VNET/IPTV內容時，CMS也負責與VNET或者IPTV的內容管理系統(tǒng)進行對接，自動將有原有業(yè)務內容引入到移動流媒體系統(tǒng)中來。
手機視頻流媒體系統(tǒng)主要負責為終端提供相應的流媒體服務、點播、直播、回看等服務。
手機視頻門戶主要為終端提供界面導航，節(jié)目信息瀏覽，界面交互等功能。
業(yè)務管理系統(tǒng)主要負責進行用戶認證，產(chǎn)品管理，用戶鑒權等業(yè)務邏輯的處理，并負責和CRM，計費系統(tǒng)進行對接，完成相應的業(yè)務處理。
客戶端軟件主要作為流媒體業(yè)務的客戶端軟件，提供給用戶使用。
7 結束語
隨著電信運營商3G網(wǎng)絡基礎設施的完善、移動終端功能的增強和互聯(lián)網(wǎng)內容的豐富，一方面移動流媒體業(yè)務的需求將不斷擴大，手機電視產(chǎn)品填充了新的3G業(yè)務，為運營商提供新的利潤增長點；而另一方面手機電視這種新型業(yè)務的推廣，也會拉動運營商客戶群數(shù)量的增長。總之，手機電視產(chǎn)品將從技術和業(yè)務上開拓一片新的天地。
新媒體運營的要求范文第5篇
【關鍵詞】VoLTE IPX LBO-VR LBO-HR S8HR 國際漫游
[Abstract] To achieve high quality in VoLTE international roaming service， by studying three implementation solutions and IPX technical features， the paper found IPX network’s advantages in interworking ability， security， QoS， and its capability of being one important choice for carrying LTE international roaming service. The network solution of IPX and operator’ LTE network and the capability requirements were studied as well.
[Key words]VoLTE IPX LBO-VR LBO-HR S8HR international roaming
1 引言
LTE網(wǎng)絡的建設和商用已在全球如火如荼的全面鋪開。截至2016年一季度，已有162個國家和地區(qū)的494家運營商的LTE業(yè)務已經(jīng)商用，用戶超過10億人[1]。LTE網(wǎng)絡除提供高帶寬的數(shù)據(jù)業(yè)務體驗外，還將利用VoLTE逐步實現(xiàn)對語音業(yè)務的承載。在此趨勢之下，VoLTE須滿足現(xiàn)有語音通信的所有場景，包括國際漫游。與數(shù)據(jù)漫游相比，VoLTE國際漫游業(yè)務對互通能力、安全性和QoS方面有更高的要求，給互通網(wǎng)絡提出了更高的挑戰(zhàn)。目前有多種國際網(wǎng)絡互聯(lián)方案，其中就包括了IPX（IP eXchange，IP專網(wǎng)交換）。
2 IPX介紹
IPX是基于IP網(wǎng)絡的一種交換新模式，它擁有高質量的國際IP骨干網(wǎng)絡，通過IP網(wǎng)絡接口實現(xiàn)全球范圍內移動運營商、固網(wǎng)運營商及服務提供商之間高質量、低成本的互聯(lián)互通，為已經(jīng)達成端到端QoS和互聯(lián)計費的雙邊以及多邊協(xié)議運營商提供語音、數(shù)據(jù)漫游及信令交換服務[2]。
IPX網(wǎng)絡的以下特性使其能夠很好地承載VoLTE漫游業(yè)務：
良好的業(yè)務感知能力
IPX具備業(yè)務功能，能夠對其承載的業(yè)務進行感知。一方面，IPX不僅能夠遵從 GSMA IR67的相關規(guī)范向客戶提供DNS解析服務[3]，還能提供VoLTE的核心網(wǎng)互聯(lián)接口，根據(jù)信令內容對其進行轉發(fā)和處理。另一方面，IPX能根據(jù)雙方的漫游協(xié)議，對漫游媒體流配置多樣的路由路徑。
高安全性[4]
IPX滿足GSMA（Global System for Mobile Communications Alliance，全球移動通信系統(tǒng)聯(lián)盟）IR 77定義的網(wǎng)絡安全要求，將物理直連作為連接客戶網(wǎng)絡的首選。IPX使用自主管理和運營的網(wǎng)絡提供業(yè)務，IPX骨干網(wǎng)也對公共互聯(lián)網(wǎng)完全屏蔽。在同一個IPX網(wǎng)絡中，不同的業(yè)務群體將被相互隔離，最大限度地降低了業(yè)務風險。
高服務質量
語音業(yè)務對速率的要求遠高于一般的數(shù)據(jù)業(yè)務，一般要求單向通話時延不超過150 ms，丟包率不超過3%。IPX自身擁有通達全球的高質量MPLS（Multi Protocol Label Switch，多協(xié)議標簽交換）網(wǎng)絡，滿足GSMA 提出的SLA（Service Level Agreement，服務等級協(xié)議）要求，能夠根據(jù)雙方簽署的業(yè)務等級協(xié)定，依照數(shù)據(jù)包中DSCP（Differentiated Services Code Point，差分服務代碼點）值的不同，提供端到端的QoS保障。
QoS的主要指標包括可用性、時延、抖動、丟包率[5]：
可用性：可用性是指IPX能夠向客戶提供正常功能的時間占工作總時間的百分比。
時延：往返的總時延為發(fā)送一個IP數(shù)據(jù)包從源到目標并接受來自目的地的應答包所用的總時間，IPX根據(jù)兩端客戶的地理位置確定業(yè)務的時延。
抖動：抖動是在從源發(fā)送到目的地不同的數(shù)據(jù)包的延遲變化。
丟包率：丟掉的數(shù)據(jù)包占從源發(fā)送到目的地的數(shù)據(jù)總量的比例，IPX網(wǎng)絡內的丟包率對不同的QoS等級有不同的要求。
接入簡單
IPX具備一點接入能力，能夠與多種類型的網(wǎng)絡服務提供商快速建立網(wǎng)絡連接，并用一張IPX網(wǎng)絡承載所有服務，讓運營商不再需要為VoLTE業(yè)務建立專門的互通網(wǎng)絡，可以與數(shù)據(jù)漫游共用物理鏈路[6]。運營商拓展新的國際合作無需新增物理鏈路，只需將IPX網(wǎng)絡與新方向建立互聯(lián)即可實現(xiàn)。
3 VoLTE的三種網(wǎng)絡實現(xiàn)方案
與LTE網(wǎng)絡逐步替代2G、3G網(wǎng)絡一致，VoLTE方案對原有電路域語音方式的取代也是一個逐步過渡的過程。為與現(xiàn)有業(yè)務場景兼容， VoLTE的國際漫游需要考慮以下特性[7]：
（1）與電路域類似，經(jīng)IMS網(wǎng)絡的漫游主叫媒體流路由應能夠優(yōu)化；
（2）VoLTE在漫游場景下的計費模式應與電路域保持一致；
（3）應允許HPMN（Home Public Mobile Network，歸屬地網(wǎng)絡本地路由）根據(jù)自身需求決定和要求主叫媒體流必須路由至歸屬地網(wǎng)絡。
作為滿足第一個需求的解決方案，在HPMN A不做強制要求的前提下，其用戶流量無需路由至歸屬地網(wǎng)絡中。在此組網(wǎng)架構下，IPX將作為一個互聯(lián)網(wǎng)絡，幫助雙方實現(xiàn)LBO-VR（Local Breakout VPMN Routing，本地接入漫游地路由方案）的組網(wǎng)架構，如圖1所示。TRF支持為呼叫信令根據(jù)主叫的位置信息選擇媒體面的出口網(wǎng)關。漫游用戶在VPMN（Visited Public Mobile Network，漫游地網(wǎng)絡）A發(fā)起呼叫時，VPMN A與HPMN A配合將被叫路由強制路由回主叫用戶漫游所在的IMS，由VPMN A的IBCF進行后續(xù)路由處理。在VPMN A到HPMN A的信令回路中實施OMR（Optimal Media Routing，媒體路由優(yōu)化），可讓主叫媒體流路由得到優(yōu)化，不再經(jīng)過HPMN A網(wǎng)絡[8]。
LBO-VR功能需要在VPMN A至HPMN A的主叫信令回路上應用OMR，HPMN A的S-CSCF可以根據(jù)目的地進行以下決策：
向VPMN回復信令，OMR便同樣在HPMN A至VPMN A的互聯(lián)接口中實施；將流量引至HPMN A并將信令及用戶數(shù)據(jù)從HPMN A發(fā)送至目的網(wǎng)絡，這樣OMR便在HPMN A終結。
OMR不僅能提升用戶的體驗，而且會增加運營商網(wǎng)絡的負載，降低通信成本。
第二個需求的實現(xiàn)，可以通過在VPMN中設置P-CSCF（Proxy-Call Session Control Function，呼叫會話控制功能）以及TRF（Transit and Roaming Function，轉接及漫游功能）接受來自HPMN A的主叫信令。這就讓VPMN可以模仿CS域的漫游模型，向目的網(wǎng)絡發(fā)送呼叫的信令及用戶面信息。VPMN A的TRF、P-CSCF與PGW、計費系統(tǒng)協(xié)作，共同生成TAP3的計費文件，給VPMN A提供計費信息，實現(xiàn)了計費方式與CS域一致。
最后一個需求可以通過歸屬地路由LBO-HR（Local Breakout HPMN Routing，本地接入歸屬地路由方案）實現(xiàn)。在此方案下，未經(jīng)路由優(yōu)化的主叫媒體流須經(jīng)過歸屬地網(wǎng)絡，如圖2所示。
HPMN與VPMN間的被叫側的信令路由在LBO-HR和LBO-VR兩種架構下是一致的。
LBO-HR的IMS漫游場景需要IMS互連，并進行跨運營商P-CSCF的互聯(lián)測試，它需要完全支持主叫和被叫語音計費、IMS緊急呼叫、SR-VCC、通過IPX的QoS及運維需求。適用于那些需要LBO能力去滿足漫游地監(jiān)管要求的運營商，同時該場景可以接受一些限制，如VPMN沒有位置服務能力和主叫媒體路徑無法優(yōu)化的情況。
LBO-VR的IMS漫游場景是在LBO-HR的基礎上，基于位置服務能力拓展了VPMN和媒體路徑優(yōu)化可能發(fā)起的呼叫。媒體路徑優(yōu)化依賴于HPMN，VPMN和所連接的IPX則提供OMR能力。LBO-VR方式適用于除LBO-HR提供的所有能力支持外，還需要VPMN具備位置能力服務和主叫媒體路徑優(yōu)化能力，從而滿足有特定需求的漫游運營商。
除了LBO-VR、LBO-HR漫游外，VoLTE的實現(xiàn)方案還包括了S8HR（S8 Home Routed，S8歸屬地路由），在具體實現(xiàn)上采用哪種漫游方式需要由雙邊漫游協(xié)議確定。S8HR架構的VoLTE漫游組網(wǎng)架構如圖3所示。
S8HR漫游可以看成現(xiàn)有的LTE數(shù)據(jù)漫游在IMS語音服務和QoS的擴展，不要求歸屬地及漫游地的IMS進行互聯(lián)，也不需要與IPX一起測試P-CSCF的互通。此方案適用于已經(jīng)開通VoLTE漫游服務，但之前尚未部署IMS互聯(lián)服務的雙邊運營商。此方案下，運營商還必須接受VPMN的限制（如VPMN對服務無感知，不支持SRVCC，沒有地理位置服務，沒有OMR呼叫，沒有IMS緊急呼叫，沒有解碼IMS語音通話和短信合法偵聽）和新的功能（如QoS的承載計費和網(wǎng)絡保護機制）。此外，它要求運營商間的IPX支持根據(jù)承載的QoS計費。
S8HR架構下VoLTE漫游的顯著特點如下：
VoLTE的呼叫由IMS通過S8接口的專用APN路由至歸屬地實現(xiàn)，即IMS UNI由UE和HPMN之間直接對接。
在IPX網(wǎng)絡中只區(qū)分信令和媒體流的QoS等級。
HPMN對呼叫路由的進行完全控制，而VPMN不感知業(yè)務，但能夠感知QoS/APN。因此VPMN可以提供所有的E-UTRAN/EPC功能以服務VoLTE的漫入用戶，例如IMS語音PS支持在EPC和E-UTRAN提供QCI=1、QCI=2的會話視頻承載。
在HPMN的PCC架構依然有效。根據(jù)漫游協(xié)議，QoS規(guī)則由HPMN生成并由VPMN遵照執(zhí)行。
在每個漫游協(xié)議下，為防止QoS需求超越MME的配置能力，VPMN可以降級所請求的QoS，或拒絕該承載請求。
每個漫游協(xié)議要求HPMN和VPMN必須交換網(wǎng)絡信息，采用S8HR方案實現(xiàn)VoLTE漫游時，還需要考慮在VPMN當?shù)氐谋O(jiān)管要求。運營商須支持一個以上IMS語音漫游網(wǎng)絡架構及能力。
4 IPX承載VoLTE國際漫游的運營能力需求
使用IPX網(wǎng)絡承載IMS業(yè)務在組網(wǎng)方面要比建立所有IMS網(wǎng)絡兩兩之間的直連更簡單。雖然租用線路可以容納更高的流量或IP VPN可能會更有性價比，但使用IPX網(wǎng)絡會在對QoS有較高要求的業(yè)務場景中有特殊的優(yōu)勢。當然由于IP路由與物理實現(xiàn)方式無關，多個物理連接完全可以共存。在具體實現(xiàn)上，運營商間也會有多個物理互連，運營商的DNS會根據(jù)對目標域IP地址的解析使用相應的物理鏈接進行路由。
為保證業(yè)務可以被計費，IPX轉發(fā)的信令流路由必須與對應的媒體流路由保持一致。因此當漫游用戶A發(fā)起呼叫時，提供服務的是VPMN A，用戶的信令以及媒體流將從VPMN A路由到被叫的HPMN B。雖然此時用戶的媒體路由并非最佳，但媒體流始終與信令在同一承載路由中，IPX在轉發(fā)的過程中才能正確獲取到該次會話的真實數(shù)據(jù)，以此來支持基于業(yè)務的計費結算。
與公共互聯(lián)網(wǎng)不同，IPX網(wǎng)絡是一個由專業(yè)服務商運營的封閉網(wǎng)絡。因此對于QoS、安全、互聯(lián)互通性、整體可靠性和新的網(wǎng)絡功能，如E.164號碼和DNS（ENUM）的支持能力，IPX較公共互聯(lián)網(wǎng)能提供更好的處理能力。作為一個服務商互聯(lián)協(xié)議的一部分，IPX提供商還可以提供涉及IMS互通和漫游操作的附加功能，如協(xié)議互通和碼制轉換。
運營商間的VoLTE國際漫游組網(wǎng)可以有雙邊和多邊的互聯(lián)模型，其中雙邊模型如圖4所示。為簡化互通模型，運營商會統(tǒng)一部署B(yǎng)G，對外作為互通網(wǎng)關完成與國際運營商信令流和媒體流設備路由的互通[9]。兩種模式對IPX的運營要求基本一致，以下一些要求應被所有IPX服務商所支持[10]。
（1）網(wǎng)絡及路由能力
IPX能夠添加、修改和刪除5層（及以上）協(xié)議的域或包頭，但這些調整必須與所涉及的直連客戶及IPX提供商達成共識，并保證應用層的下一跳可達。應能夠對IP包頭的ToS（Type of Service，服務類型）字段進行無修改轉發(fā)，如果為了插入互操作功能而需要修改ToS字段，那么則應修改相應的值。
IPX不僅應支持OMR功能，防止漫游用戶平面形成路由回環(huán)，還應能夠安全及可控地處理各互聯(lián)網(wǎng)絡間的流量，同時應當核實來自與之直連的服務提供商的數(shù)據(jù)包源地址與該服務商關聯(lián)并已注冊。
能夠提供客戶與多個服務其他網(wǎng)絡互通的能力，包括通過兩個IPX互聯(lián)的場景。應支持單端回路測試，以便可以在客戶沒有與其他客戶建立互聯(lián)時進行測試。
IPX網(wǎng)絡底層的地址包括隧道端口應遵守IR 40及IR 77，應允許來自服務商或其他IPX的服務器設備間流量以隧道或非隧道方式通過，阻止與控制面無關的用戶面流量的接入。
（2）協(xié)議轉發(fā)控制能力
IPX應支持IR 65所示的IMS NNI接口，控制面路由應經(jīng)過IPX設備用戶面，流量可以經(jīng)過IPX設備，這些經(jīng)過IPX的路由應可以被用于支撐運維需求。應支持依據(jù)國內法律或國際慣例及規(guī)則提出的合法攔截請求。
應了解客戶所需要的SIP協(xié)議類型，確認能夠控制會話的媒體支持SIP參數(shù)拓展，應支持對不了解的SIP方法、包頭及參數(shù)的無修改轉發(fā)，但同時要進行登記并報告，以防惡意目的。應支持IETF和3GPP所定義的SIP錯誤碼。
IPX應能夠針對每個客戶提供基于會話容量和速率應用的會話控制，當超過給這個客戶提供的能力或速率限制時，IPX應生成告警。
（3）計費及管理能力
具備專用的外部運維系統(tǒng)專用接口，支持面向計費系統(tǒng)的專用接口，并具備報表能力。
黑/白名單由客戶向IPX服務商提供，由IPX服務商根據(jù)服務協(xié)議進行配置并設置策略。
IPX應能夠基于GSMA IN27所定義的計費原則，產(chǎn)生網(wǎng)間服務的計費數(shù)據(jù)，包括根據(jù)用戶平面和控制平面檢測到的事件產(chǎn)生網(wǎng)間服務的計費數(shù)據(jù)，并能夠根據(jù)服務協(xié)議定的計費事件生成計費話單。
5 結束語
IPX具備業(yè)務感知能力、高安全性、高服務質量和接入簡單的優(yōu)點。IPX網(wǎng)絡承載VoLTE國際漫游能實現(xiàn)三種方案，充分滿足業(yè)務所需的技術需求，同時在計費、運維及安全性等方面又滿足了運營商的運營需求。與IPX網(wǎng)絡互聯(lián)實現(xiàn)全球通達將成為運營商實現(xiàn)VoLTE國際漫游的重要選擇。
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