新媒體廣告設計
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新媒體廣告設計范文第1篇
一、基本概念及相互關系
(一)交互式新媒體
交互式新媒體是指新的技術支撐體系下出現(xiàn)的交互式媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、桌面視窗、觸摸媒體等。[1]它是在傳統(tǒng)媒體基礎上加入了交互功能，通過交互行為并以多種感官來呈現(xiàn)信息，給人們帶來全新體驗的一種嶄新的媒介形式。
(二)交互式廣告設計中的情感因素
當代著名廣告設計大師豪爾•利內曾說過：“有效的廣告就是使某些人領悟到某些東西……所有廣告都有一些情感，一些廣告則全部都是情感?！迸c傳統(tǒng)廣告不同，交互式新媒體廣告更加注重選擇何種形式調動受眾的情趣并使之在互動中產(chǎn)生發(fā)自內心的情感共鳴，這關系到廣告信息的表述與傳播效果，也是交互式廣告設計最需用心之處。
二、情感因素對交互式新媒體廣告設計的主要影響
(一)情境感知的影響
情境是指在一定時間內各種情況的相對的或結合的境況。人們的喜怒哀樂也是對日常生活中不同情境切身感知的反應。作為以互動傳播為目的的新媒體廣告，交互情境的設計是創(chuàng)作的基礎。因此，設計者應在創(chuàng)作時通過調研、訪問、揣摩、預判等手段率先擬定廣告情境的策劃方案，并在情境的統(tǒng)攝下結合高科技裝備設計互動環(huán)節(jié)，使新媒體技術手段為情境服務，從而吸引受眾走進廣告情境，在互動和感知中產(chǎn)生相應情感。1.營造“身臨其境”的氛圍所謂“身臨其境”是指身體不在某個地方，卻仿佛已置身于那個地方。交互式新媒體利用高科技手段為人們淋漓盡致地營造出真實感極強的虛擬環(huán)境和氛圍，其逼真程度讓人們對“身臨其境”的概念有了更高層次的認識。它使設計者和受眾之間關系由單向傳播變?yōu)榱穗p向或多向互動。2.追求“感同身受”的效果所謂“感同身受”是用來比喻雖未親身經(jīng)歷，卻如同親身經(jīng)歷過一般。交互式新媒體廣告最顯著的與眾不同之處在于：變冰冷的高科技手段的堆砌為“以人為本”、“寓情于景”的互動式、體驗式傳播。因此，設計者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告時，換位思考也是非常重要的一個細節(jié)。通過沉心靜氣的換位思考，設計者先做到以受眾的角度去審視廣告的內容和互動手段，認真體驗受眾可能產(chǎn)生的各種反應，用心設計切合受眾感知期待和心理需求的廣告情境。只有這樣，才有可能最大限度地實現(xiàn)受眾在廣告中“感同身受”的目的，并引起人們對廣告及其所宣傳事物的認可和接受。
(二)情感體驗的影響
情感體驗是以人的情感為基礎的、用感性帶動心理的體驗活動，情感體驗強調情感內容和體驗過程的統(tǒng)一，通過對情感體驗的研究，廣告設計者們可以觀察從體驗開始到結束的過程中，受眾情感的變化以及交互式新媒體廣告對受眾行為產(chǎn)生的影響。1.注重受眾的好奇心體驗好奇心是人處于對某事物全部或部分屬性空白時，本能的想添加此事物屬性的內在心里，是人的天性，它會促使人們對相關問題深入了解、一探究竟。所以，要想吸引受眾在成千上萬的廣告中關注自己的作品，設計者需要想方設法地抓住受眾的眼球、引起受眾的注意，而實現(xiàn)這一目標最直接有效的方法便是利用交互式的網(wǎng)絡技術手段，激發(fā)受眾的好奇心。2.注重受眾的興趣體驗興趣以精神需要為基礎，又與認識和情感相聯(lián)系。興趣會對正在進行的活動起到推動作用，它可以使人們集中精力去認識事物、投身實踐、獲得知識。受自身興趣和愛好的影響，人們在接觸新鮮事物的時候，往往傾向于選擇自己感興趣的內容進行了解。從受眾的興趣點出發(fā)，增加交互式活動的趣味性，努力給人們帶來快樂、愉悅的情感體驗，也會促使受眾更加主動、深入地參與廣告互動、了解廣告內容。
(三)認知特點的影響
認知科學研究表明，人類的認知通常具有多維性、聯(lián)想性、發(fā)展性、整合性等特點。每一個認知特點都是引起人們特定情感的依據(jù)。設計者在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，應當認真學習、綜合把握人類的認知特點和規(guī)律，通過設計廣告情境和互動項目展現(xiàn)出人類認知能力的長處和優(yōu)勢，吸引受眾感受認知科學的魅力，激發(fā)正情感、傳播正能量。
1.認知的聯(lián)想性影響
所謂聯(lián)想是指“受眾在回憶時，由當時感覺的事物回憶起有關的另一件事，或者由所想起的某件事物又記起了有關的其他事物的一種神經(jīng)聯(lián)系。”巧妙地運用聯(lián)想手法在設計交互式新媒體廣告時是非常重要的。通過聯(lián)想，設計者可以把有限的時間和空間在受眾的心理上擴大和延伸，從而推動受眾思維、引發(fā)受眾情感，有利于受眾對廣告信息的提取和記憶。
2.認知的發(fā)展性和整合性影響
認知的發(fā)展性是指由于認知活動與一個人的知識結構、文化程度和所處社會文化環(huán)境等因素相關，即人的認知是不斷發(fā)展變化的。整合性是指個體最終表現(xiàn)出對某一事物的整體認知或認識，往往是綜合了有關感知、記憶、思維、理解、判斷等心理過程之后獲得的。認知的發(fā)展性和整合性體現(xiàn)出人們動態(tài)認知、整體認知的特點，有助于糾正錯誤認識、調節(jié)不良情緒。在創(chuàng)作交互式新媒體廣告的過程中，要想使受眾更長時間地在廣告中逗留，設計者需要迎合人類認知發(fā)展性的特點，在所宣傳的事物方面，努力通過廣告作品給人們以與眾不同、耳目一新的認識。
三、結語
綜上所述，在交互式新媒體時代，廣告要想更好地實現(xiàn)自身價值，不但要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，更要融入情感設計理念。在創(chuàng)作過程中，設計者應當充分注重情感因素的影響，通過抓住、引導受眾的情感獲得他們的關注，吸引他們走進廣告、參與互動、樂享其中、產(chǎn)生共鳴，從而達到“以情動人”的目的。
參考文獻：
新媒體廣告設計范文第2篇
關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣告設計；特性；發(fā)展趨勢
時代的發(fā)展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環(huán)境下，大眾新媒體信息遍及社會發(fā)展的方方面面，各種或雜亂、或規(guī)章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產(chǎn)、生活等發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設計行業(yè)較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動著文化設計的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應新媒體環(huán)境，廣告設計行業(yè)也立足創(chuàng)新、銳意進取，并借助新媒體網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時，基于新媒體的廣告設計特性也愈加值得研究與探討。
一、基于新媒體的廣告設計特性闡述
（一）內容設計更顯互動性
在新媒體環(huán)境下，無論是廣告設計行業(yè)，亦或者其他行業(yè)，都表現(xiàn)出較強的交互性、互動性特征，而廣告設計行業(yè)更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環(huán)境影響，廣告內容更加豐富、創(chuàng)意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現(xiàn)是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網(wǎng)絡互動體系，這更能體現(xiàn)出廣告的多媒體信息環(huán)境中的互動價值。網(wǎng)絡一種重要信息交互平臺，只要實現(xiàn)廣告與網(wǎng)絡的融合，只要與網(wǎng)絡接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創(chuàng)意廣告的無處不在。
（二）創(chuàng)意設計更追求個性化
“創(chuàng)意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創(chuàng)意性要求更高，這就需要廣告設計者在創(chuàng)作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發(fā)獨樹一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創(chuàng)新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創(chuàng)意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創(chuàng)意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領作用，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。
（三）視覺傳達人性化更強
視覺傳達的人性化是廣告設計呈現(xiàn)出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發(fā)展乃至未來發(fā)展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態(tài)等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現(xiàn)更加多元化
廣告表現(xiàn)的多元化是廣告設計在新媒體時代中呈現(xiàn)的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質廣告?zhèn)鞑ァ⑹找魴C廣告?zhèn)鞑サ仁侵饕膹V告表現(xiàn)方式，而新媒體時代到來后，廣告表現(xiàn)并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結來說，廣告表現(xiàn)的多元化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現(xiàn)出不同的廣告表現(xiàn)形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現(xiàn)出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現(xiàn)的一種廣告表現(xiàn)。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現(xiàn)象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現(xiàn)，也能產(chǎn)生良好的廣告效應。
二、新媒體環(huán)境下廣告設計的未來發(fā)展
（一）重視美觀調和，更重視多元文化傳播
在新媒體時代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說，設計師們要認識到廣告不僅是呈現(xiàn)商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來廣告設計勢必會朝著此方向發(fā)展。
（二）從時空融合方面，優(yōu)化新媒體廣告設計
很多廣告設計者在進行廣告設計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設計。當然，新媒體時代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時間和空間兩個維度上創(chuàng)新廣告設計，實現(xiàn)時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設計的廣告設計的時間與空間局限，實現(xiàn)了二者的完美統(tǒng)一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告?zhèn)鞑?。在時空維度上，無論是在室內還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發(fā)展為廣告設計提供了巨大的發(fā)展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發(fā)展，設計出更有時代表現(xiàn)性的創(chuàng)意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創(chuàng)新高效。為了將這廣告設計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創(chuàng)新、求發(fā)展、圖進步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車，實現(xiàn)更高、更快、更強的創(chuàng)意發(fā)展。
作者:楊蕾蕾 單位:西安美術學院
參考文獻：
[1]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設計的特性研究[D].西北大學，2010.
新媒體廣告設計范文第3篇
一、新媒體的概念
新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡、數(shù)字等技術，通過無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現(xiàn)在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會相對穩(wěn)定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。
二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設計的原因分析
目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產(chǎn)品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應。隨著時代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢來有效吸引客戶，成為廣告設計創(chuàng)意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術的發(fā)展讓原先的設計有更多形式的發(fā)展成為可能。
三、新媒體時代背景下的廣告設計的表現(xiàn)形式
現(xiàn)代廣告在新媒體技術的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠將傳統(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結合，廣告設計的表現(xiàn)手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特征方面入手，將廣告設計具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進行總結。
1.新媒體技術下以高技術性的手段表現(xiàn)廣告
在新媒體技術的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來越多的設計師在設計時，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統(tǒng)手繪圖形有更強的可操作性，且結合夸張的色彩，營造一種時尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。
2.更注重用戶的感受以互動的形式表現(xiàn)廣告
新媒介背景下的廣告設計相對于傳統(tǒng)媒介下的廣告設計來說，其具有更強的互動性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃尤ふ倚畔?，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網(wǎng)絡上有很多運用這種互動形式來制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車的外觀和內部的結構進行360度展示，數(shù)字技術讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品的品牌價值；隨著技術的發(fā)展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定制互動的方式，互動的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動廣告設計不是簡單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。
3.以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告
在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動態(tài)化這一特點在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態(tài)元素進行有機地組合，在新媒介中動態(tài)元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現(xiàn)力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態(tài)廣告可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁頁面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁的同時在網(wǎng)頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點擊“不知道（NO）”，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態(tài)元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。
4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告
非線性是一種相對于線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發(fā)展。“非線性”既是數(shù)字媒介的技術特征和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發(fā)展，每個時代的設計師都在探索最適合這個時代的視覺表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個時代環(huán)境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對現(xiàn)代社會環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個頁面跳轉至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。
四、結語
新媒體廣告設計范文第4篇
幾何元素中的點、線、面等概念元素，是最基本也是最常見的平面元素。這些基本的幾何平面元素雖然構成簡單，但是，它們通過大小變化、空間安排、色彩對比和紋理加工，就有可能構成最優(yōu)秀的廣告設計作品。設計師也只有有效運用這些平面元素，才能創(chuàng)造圖像，烘托情感，營造良好的視覺效果。廣告設計中的平面幾何元素往往要通過視覺元素表現(xiàn)出來，圖像、文字和色彩可以制造視覺效果，也是廣告設計中最重要的視覺元素。這些視覺符號都可以傳達足夠信息，營造深刻的視覺效果。因此，在廣告設計中，設計師們也都更加喜歡以視覺元素為抓手，進行創(chuàng)意設計，以加深人們對廣告的關注和理解。平面設計中的關系元素（如文字和圖形的方向、位置等）和實用元素（如用來表達特定意義的符號元素就屬于實用元素的范疇）都存在著這樣那樣的關系，這也是廣告設計中表達體現(xiàn)設計美感、傳達設計內涵、彰顯元素應用屬性的常用手段。
2平面元素在多媒體廣告設計中的應用
2.1平面元素的運動變化
多媒體廣告與平面廣告和靜態(tài)廣告的顯著區(qū)別就是，多媒體廣告設計中的許多元素都具有可以變化的數(shù)字化特征，都是動態(tài)的。換而言之，多媒體廣告中的許多平面元素都被賦予了生命，可以進行多種變化，這是多媒體廣告的一大特色，也是其彰顯藝術魅力的重要手段。從人類的視覺習慣來看，動態(tài)的元素更易吸引人們的注意力，并且，動態(tài)元素也更能激發(fā)人腦想象。多媒體廣告設計中的平面元素運動方式主要有三種，分別是形態(tài)變化、空間位置變化和運動速度的變化。[1]此外，多媒體廣告設計中的平面元素運動變化既有單個元素的生長、變化，也有多個元素的變化。其中，點、線、面等平面元素的形態(tài)變化主要指這些元素的生長、分解和合成變化，如在統(tǒng)一綠茶廣告中最常見的畫面就是：以綠色的流動線條為主線，那些自然而然生長出來的線條就圍繞在它的周圍，形態(tài)和畫面逐漸由小及大，最終形成了一副充滿清新質感的畫面，這就是線條形態(tài)變化的結果。平面元素空間位置變化主要指因為元素位置移動而導致的運動軌跡和空間位置變化。一般而言，平面元素的移動方式是不規(guī)則的，它可以是曲線也可以是直線，可以是旋轉移動，也可以是擴散、組合變化；它的運動速度變化與其空間位置變化一樣，可以給人們帶來強烈的視覺感受；文字的運動變化具有強烈的律動感，色彩運動變化能營造豐富的畫面層次感。
2.2視覺與審美知覺表達
如平面廣告設計一樣，多媒體廣告設計同樣要遵守設計語言形式美法則，即依據(jù)人類視覺經(jīng)驗，通過對稱與均衡、韻律與節(jié)奏、對比與調和的設計手法來優(yōu)化廣告設計形式，來傳達信息、輸出感情、彰顯設計的形式美。不過，與平面廣告相比，多媒體廣告設計的視覺變化更加多樣，也更具視覺吸引力。如在靜態(tài)平面廣告設計中，對稱與均衡設計的核心是掌控好重心的關系與布局，而在多媒體廣告設計中，元素是不停運動、變化的，設計者不僅要遵循廣告設計對稱與均衡規(guī)律，還要合理安排、用心經(jīng)營不同元素的位置，確保它們即使是在不斷變化著也要能給人以穩(wěn)定感。再則，多媒體廣告設計中的平面元素更具運動性，其運動軌跡極其多樣、變化也非常豐富，它所構建的畫面因為加入了時間屬性和節(jié)奏態(tài)勢，也更具律動感和藝術表現(xiàn)力。在多媒體廣告中，聽覺語言的形式美同視覺語言的形式美通常是共同存在的，將視覺畫面與聲音結合起來，增強廣告的吸引力，也是當下最常用的多媒體廣告設計手段。以洋河天之藍樣式廣告為例，這則廣告以藍色為固定標志色，依照時間順序跳出的事物分別是產(chǎn)品（酒）、海面、產(chǎn)品、天空、產(chǎn)品、人物，產(chǎn)品的每一次出現(xiàn)在位置上都不同，不過有產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，畫面都極其簡單，其中，在頭兩次產(chǎn)品出現(xiàn)時，畫面只是簡單借助光線的疏密、虛實變化來襯托產(chǎn)品，視覺表現(xiàn)簡單而巧妙。此外，海洋的畫面尤其具有特色：海面呈對角斜線將畫面平分，整個海洋像是由舞動的綢帶組成，太陽的光暈像氣泡一樣上升，亦真亦幻，如夢一般，這樣即彰顯了產(chǎn)品的文化內涵：海之深為藍，洋河藍色的胸懷是寬廣而博大的。與畫面配合緊密的則是深沉而情感飽滿的廣告詞，因此，從視覺來說，這則廣告既營造了舒適和諧的畫面視覺效果，還包含了濃烈的感情，它也更易打動觀眾。
2.3創(chuàng)意表達和交互性應用
多媒體廣告設計和制作的方法很多，許多時候，它不僅可以通過創(chuàng)意表達來加深觀眾的審美體驗，還可以通過交互定剪輯和劇情表達更加豐富的含義。因此，廣告元素的互動性創(chuàng)意思維表達和交互應用，是多媒體廣告設計最常用的創(chuàng)新方法。平面元素在多媒體廣告設計中的互動性創(chuàng)意思維表達，需要從受眾的角度出發(fā)，通過大眾化、視覺化的審美標準來打通受眾與廣告的思維通道，以實現(xiàn)廣告內容與觀眾思想的碰撞和共融。如在商業(yè)廣告展示臺上，商家可以設置投影儀，讓觀眾利用人體和機器裝置進行互動：當人觸摸機器時，屏幕會隨著人體動作顯示出各種新的圖形，這可以大大增強參與者的心理滿足感，獲得良好的廣告宣傳效果。平面元素在多媒體廣告中的交互性應用在廣告娛樂性體現(xiàn)上具有顯著優(yōu)勢。如在廣告中，設計師可以通過元素變形、變換產(chǎn)生另一種形態(tài)的元素，進而實現(xiàn)畫面空間、層次的延展，使畫面充滿想象力和生命感，如許多電視臺的頻道包裝廣告都習慣用由點到線、由線到面、由面到空間的動態(tài)方式，演繹和刻畫平面元素的空間感和距離感，形成兼具沖擊力和動感的視覺畫面，這就是多媒體廣告元素的創(chuàng)意運用。
3多媒體廣告設計中平面元素應用要注意的問題
3.1尊重元素的視覺傳達規(guī)律
無論是在平面廣告設計還是在多媒體廣告設計中，它所運用、傳達的元素都是一致的，加上二者都是為產(chǎn)品銷售、推廣、宣傳而服務的，因此，可以說，多媒體廣告設計和平面廣告設計一樣，都要遵循平面元素的視覺傳達規(guī)律。平面元素的視覺傳達規(guī)律主要有運動規(guī)律、空間規(guī)律和構成規(guī)律。此外，人們還會根據(jù)自己的生活經(jīng)驗，賦予一些元素特定的意義，如人們看到中國結就會想到中國，看到綠色就會想到環(huán)保。鑒于此，廣告設計師無論應用什么樣的平面元素，都要注意和遵循這些規(guī)律。只有這樣，才能增強廣告設計的刺激性，才能更好地激發(fā)受眾的審美體驗。
3.2突出廣告的審美特征
新媒體廣告設計范文第5篇
【關鍵詞】平面元素 多媒體廣告 運動 視覺
隨著科學技術的發(fā)展，我們的生活在不斷發(fā)生著變化。從以前在傳統(tǒng)的書本上獲得知識，到現(xiàn)在的電子書，人們閱讀方式發(fā)生了改變，獲取信息的媒介也轉向了多元化。傳統(tǒng)的媒體傳播以單向傳遞為主，而多媒體傳遞方式有著多向即相互作用的特征。靜態(tài)、平面的媒體形式向動態(tài)的、互動的多元化轉變，傳統(tǒng)的視覺元素在多媒體的技術下也變得活躍起來。
多媒體廣告在數(shù)字技術的發(fā)展下應運而生，各種圖形、文字動態(tài)化的表達方式讓大眾耳目一新。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中，廣告畫面為表現(xiàn)其主題，運用各種平面元素以吸引消費者的注意力，來提高產(chǎn)品或品牌的記憶與識別效果。因此，處理好視覺元素之間的關系及表現(xiàn)手法，運用平面元素的動態(tài)演繹來吸引受眾的注意力，在多媒體廣告設計中顯得尤為重要。
一、平面元素的空間構成使多媒體廣告畫面形式多樣
平面元素最基本的是點、線、面，運用這些基礎元素來塑造各種視覺空間，可以使多媒體廣告擁有更多的變化?？臻g作為物質存在的一種客觀形式，不會隨著物質變化而發(fā)生改變。因此，同平面廣告一樣，多媒體廣告設計中的元素在視頻畫面中的排列擺放也需要遵循一定的構成原則，如對比與調和、節(jié)奏與韻律、均衡與穩(wěn)定等。運用這些形式美法則可以塑造廣告的特性。
“點線面”是來自于平面構成中的三大元素，在多媒體廣告設計中這三元素的使用需要按照畫面需求進行合理的變化。對比是最常見的一種藝術表現(xiàn)形式，指差異明顯強烈的視覺造型因素的并置；而調和則是對明顯差異的因素進行調整而達到整體上的協(xié)調。在動態(tài)的廣告畫面中應注意各個元素之間的對比與調和，使其達到和諧的畫面效果，并為廣告本身服務。多媒體廣告設計不可在畫面中放置過多的元素，要注意節(jié)奏的變化，合理地分配元素比例，從而突出主題，在變化中尋求韻律的美。動態(tài)的廣告畫面要注意元素之間的均衡與穩(wěn)定，即一種視覺平衡，使畫面達到整體的協(xié)調與統(tǒng)一。
無論是哪種形式都離不開畫面的空間范圍，元素在畫面內的變化不會隨著這一局限而停止，其會繼續(xù)運動而延伸到畫面之外，從而形成畫面外的空間延續(xù)，使人產(chǎn)生無盡的遐想。平面元素的空間延續(xù)是一種視覺感，一般依賴于畫面中的參照物，因此，在設計時應注重元素前后左右的空間移動，掌握好比例與尺度。平面元素的空間構成遵循了形式美法則，使廣告畫面更符合大眾的視覺審美，提升了廣告的整體形象。
二、平面元素的運動軌跡使畫面內容更加豐富
多媒體廣告與平面廣告的最大區(qū)別是元素的運動性，運動可以吸引視覺注意力，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，通過動態(tài)表現(xiàn)，視覺空間的變化更加奇幻無窮。元素運動時帶來的空間感受比畫面版式更直接，二者巧妙結合，可以形成有效的視覺傳達。因此，對于平面元素的運動形式及節(jié)奏變化要有較好的安排，如元素的移動、生長、變形等形式之間的巧妙結合，都可以塑造出豐富的視覺空間。
在多媒體廣告設計中，平面元素的運動具有方向性，上下前后的移動都會給受眾帶來不一樣的方向感。移動使元素之間發(fā)生了位移，運動軌跡發(fā)生了變化。在這一基礎上，改變視覺運動方向，可以使畫面產(chǎn)生更多的層次。移動的方式是多變的，不受形式的限制，如旋轉、放射性都屬于移動的范疇，在設計時可以靈活多變，為畫面營造良好的視覺效果。元素的變形，即由一形態(tài)變換出另一形態(tài)，使畫面中充滿生命力和想象力。元素的生長如同植物藤蔓的生長，會使畫面具有很好的延展性，隨著元素的生長，一幅幅新的畫面逐漸打開，非常流暢，形成具有童話般的感彩的唯美畫面。運動軌跡的變化，可以使元素產(chǎn)生多樣的動態(tài)變化，呈現(xiàn)出豐富的視覺空間，吸引受眾的注意力。
三、聲音、色彩的運用為多媒體廣告增添了藝術魅力
平面元素在多媒體廣告中的應用呈現(xiàn)出時間與空間的擴展性特點，元素依靠視像運動對畫面版式進行分割與延伸，從平面、二維的形態(tài)形成立體、多維的效果，在視覺上達到了良好的效果。聽覺的運用是多媒體廣告的另一重要特性。視覺與聽覺的同步結合可以有效地提高受眾的注意力，增強廣告的視覺感染力。平面視覺元素的運動隨著聲音的高低起伏而變化，或舒緩或激昂，融合了一定的情感因素，從而豐富了多媒體廣告的藝術魅力。色彩的輔助變化使多媒體廣告的視覺形象更加生動，色彩隨著元素的運動而不斷發(fā)生變化，明暗深淺地交合使廣告的視覺效果更加豐富多彩。
愛因斯坦在相對論中提出：“不能把時間、空間、物質三者分開解釋?！币虼?，在研究平面元素的動態(tài)應用中，不能忽視時間與空間的作用?？臻g，即為物質存在的一種客觀形式，時間則是物質的變化過程，平面元素作為一種物質，其動態(tài)的視覺效果依賴于二者的變化。平面元素的動態(tài)運用賦予了各類設計圖形生命力。元素之間的組織構成形式多樣，畫面版式的空間構成、元素本體運動變化等，都會為多媒體廣告營造豐富的視覺表現(xiàn)空間，提升廣告形象。
多媒體技術的發(fā)展為設計注入了新力量，使廣告設計從單純的圖像傳達改變?yōu)橐曈X和聽覺等多種感官刺激，多媒體廣告中視覺元素的表達與處理成為廣告整體創(chuàng)意與設計的有機組成部分。平面元素在多媒體廣告中的動態(tài)應用充實和豐富了多媒體設計的表現(xiàn)內容和表現(xiàn)語言，我們應把握其設計語言表述的特點和設計的規(guī)律，使廣告設計適應科技帶來的新變化。
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